腾讯和京东合作的社交电商腾讯电商为什么卖京东，京东的社交电商有哪些 _睿知

一、腾讯为什么要入股京东？有什么目的？
移动电子商务将是未来发展的主流。腾讯入股JD.COM，可能是为了与传统互联网电商巨头JD.COM合作，布局移动电商市场。总的来说，腾讯的主要业务范围是社交，而JD.COM是电子商务巨头。两家公司携手布局移动电商，开拓移动互联网时代的移动电商市场。

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二、为什么腾讯与今日头条都青睐京东？
2016年9月27日，JD.COM与今日头条宣布达成全面战略合作，共同启动“京都计划” 。JD.COM集团高级副总裁、JD.COM商城营销平台体系负责人徐磊对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，“京都计划”主要涵盖三个方面：一是JD.COM开通一级购物入口“JD 。COM特卖”在今日头条；第二，基于今日头条大数据能力的精准广告；第三，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式帮助更多头条号变现。简单来说，互联网用户可以一边阅读今日头条的信息，一边购买JD.COM的产品。此次合作，对于JD.COM来说，不仅可以实现“流量两翼”的腾飞，更具有深远意义的是因为今日头条是JD.COM开普勒项目最大的合作案例，是JD.COM开放电商最重要的一步，未来将与开放的阿里电商抗衡；对于今日头条来说，在BTA(百度、腾讯、阿里)和传统门户的强势介入后，其在个性化信息市场的技术优势变得相对薄弱，地位受到巨头的强烈挑战。今日头条需要流量加优质电商服务的模式来优化商业模式。JD.COM打算开放其电子商务能力。徐磊认为，“京都计划”是两家公司充分开放核心能力和整合商业价值观的合作。在“京都计划”中，双方都贡献了其——集供应链、仓配、营销、金融于一体的优质电商能力和集媒体、海量用户、大数据、个性化推理算法于一体的内容分发能力的核心竞争力。“这两种能力产生的‘化学反应’会产生巨大的商业价值和用户价值。”JD.COM相关负责人告诉《每日经济新闻》采访人员，此次合作是两家公司创始人亲自达成的战略合作，可见此事对两家公司的战略重要性。自建物流、仓储等服务基因决定了JD.COM的相对封闭性。为了构建开放的移动电商生态，今年年初，JD.COM启动了开普勒计划，这也是此次与今日头条合作的基础。JD.COM开普勒项目真正想做的是开放JD.COM12年积累的优质电商能力。因此，开普勒本质上是JD.COM所有电子商务能力的开放和产品化项目。通过开放JD 。COM的生态和电商能力以及与移动互联网合作伙伴基于场景的“链接”，消费者可以实现多元化场景下的无缝购物，而JD.COM的开普勒项目则充当了背后的无缝能力支撑和连接器。在此之前，InkWeather等一批知名app已经提前加入JD.COM开普勒项目。“‘京都计划’不仅是JD.COM与今日头条的深度战略合作，也是JD.COM在打造行业领先的闭环用户体验后，全面开放优质电商能力的标志。”信息市场面临着激烈的竞争。今日头条合伙人、高级副总裁张立东指出，“京都计划”在互联网历史上第一次汇聚了海量的消费流量和阅读流量。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的鸿沟。对于更多生产内容的自媒体人来说，提供了以内容为入口，通过电商变现的可能。众所周知，今日头条和腾讯的相关内容产品之间存在很强的竞争关系。在此之前，有传言称腾讯要集结所有力量打败今日头条，腾讯也曾有意投资今日头条，但被今日头条创始人张一鸣无情拒绝。那么，今日头条为什么选择JD.COM合作呢？最大的原因来自于商业模式的优化。广告是今日头条的主要变现方式，但今日头条面临着如何平衡广告和用户体验的问题。很多用户认为今日头条平台推送的广告太多，影响了用户体验，给今日头条带来了用户流失的风险。电子商务作为电子商务的二次实现形式
业内分析人士向《每日经济新闻》采访人员透露，阿里一直是今日头条的广告靠山，但与阿里的合作并不能实现页面不跳转，用户购物后离开今日头条。这种电商营销模式对今日头条来说并不理想。“今日头条最担心的，其实来自阿里UC头条的推出。”种种迹象表明，在BTA和传统门户网站的强势介入后，个性化信息市场正面临着激烈的竞争。在此背景下，“京条计划”的出现，不仅打通了JD.COM和今日头条的用户体系，也让消费者在未来购买JD.COM产品时，无需跳出今日头条App，即可闭环完成从下单到支付的全过程。正如今日头条商业产品副总裁刘思齐所言，在宏观经济增速放缓的新常态下，无论是品牌厂商还是零售渠道，战略重点都不再是粗放式的规模、高覆盖、大投入，而是如何在成本、效率、用户体验上进行集约化升级，这必将引发产品定位、营销、销售渠道的新变化。
三、腾讯为什么要退出京东？是不看好电商还是功成身退？
在反垄断政策下，腾讯必须退出，不能成为众矢之的。目前国家正在积极调查巨头垄断，腾讯这种几乎投资了整个中国互联网的巨头肯定需要规避风险。最好的办法，当然是减少手中的投资地图，尤其是JD.COM、美团等平台性质较强的企业，这才是重点。腾讯退出JD.COM是为了控制自己的扩张，因为腾讯从发家开始就靠不断的兼并扩张，无限放大业务版图。但近年来，国家已经对这家巨头公司近乎垄断的经营行为敲响了警钟。万达、阿里、腾讯等巨头在公司主业之外的其他行业的疯狂扩张已经引起了相当大的关注，政策势必会给他们降温。腾讯此举也释放了对政策不以为然的态度。我们也希望腾讯不会
味地追求商业利益，作为国内数一数二的互联网商业巨头，也应该考虑一下自己的社会责任。腾讯退出京东是主动配合监管层反垄断发展要求2021年是我国互联网行业的监管大年，在监管层的注视、引导与严管下，互联网行业正在步入到全面合规的时代，形成新的竞争格局，各类监管的核心都旨在市场更加有序、良性、持续地发展，以符合广大人民群众的根本利益。如今腾讯的一系列举措，都是有意迎合遵守监管政策的正面举措。当然，这样也意味着腾讯可以获得更为稳定和长期利好的发展环境。互联网发展的成果应该让14亿国民普惠享受，而不是掌握在个别人手里。未来，互联网发展的必然趋势是更为普惠、普适，看清这一点，就能看清近期行业大事的底层逻辑。总而言之，对腾讯来说，退出京东是一个重要而正确的决定，这种“以退为进”展现出的是腾讯管理层的魄力，也体现出腾讯在关键时刻的决断力。

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四、腾讯和京东合作对未来电商格局发现的影响腾讯跟京东的合作属于电商与社交之间的边缘领域互相融合，它所带来的影响不仅仅局限于对电商格局发展的影响，也更多的影响着社交网络的运营模式。对电商格局的影响主要表现在与阿里之间的对峙，这对于消费者而言是非常有利的。说白了，电商要与社交网络进行合作，更多的是想通过社交网络引来更多流量，相比于电商平台依靠云貅会员运营平台发展会员，扩充流量的方式的效率和稳健而言，与社交网络合作来从外部攫取新元素的方式显示出更多的可能性。这样的合作方式不仅为电商发展注入了新的活力，也使得社交网络盈利模式单一的状况得到开解。
五、腾讯京东都扶不起的电商平台？