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二、景区全景VR/AR互动的效果好吗？
2016CJ秀最火的主播直播VRAR设备是什么？2016年是疯狂的一年。自从PokemonGO走红后，国内的ar风潮也随之升温。在2016CJ展会上，很多厂商都推出了AR眼设备和VR设备。以“游戏拥抱泛娱乐新时代”为主题的第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于7月28日在上海开幕。北京青年报采访人员在现场走访中发现，VR和直播在本次CJ中最受欢迎，爆款手游《精灵宝可梦GO》并没有带来游戏行业的ar热。
2016CJ展会现场
第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于7月28日在上海开幕，今年的ChinaJoy日均迎来超过9万名参观者。北青报采访人员探访了中国游戏行业最大的展会，探寻了VR、AR、直播等关键词，记录了盛大游戏、阿里游戏等大公司和中小公司的发展现状。
虚拟现实之火
现场体验VR，排队几十米。
2016年，科技领域的一个关键词是VR 。在今年的CJ展会上，有超过10家VR硬件设备厂商参展，一些内容制作公司也推出了适配各种VR硬件的游戏。据北青报采访人员实地观察，展位包括索尼PSVR、暴风魔镜、大朋友头盔等。都挺受欢迎的，体验VR的观众排了几十米的队。
【ar vr mr是什么意思 vr和ar给电商带来了什么影响，vr电商是什么意思】北青报采访人员现场体验了多款VR设备，包括VR硬件先进厂商HTCVIVE 。在本次CJ中，HTCVIVE与NV显卡合作推出多款1080P高清VR游戏，画面达到每秒90帧，降低了时延。北青报采访人员现场体验了一款模拟“爬雪山”的游戏。VR玩家需要戴上HTCVIVE，戴上耳机，手持两个“装备齐全”的遥感器，才能领略到其他山脉都显得相形见绌的魅力.在攀爬的过程中，玩家可以360度观看周围的景观，前进、后退、蹲下、爬上来等等，问候游戏中的角色，戴上手套，爬上梯子，使用帐篷等道具，最后在山顶插上旗帜。游戏持续半小时左右，画面清晰，体验后没有头晕等不适。
不过由于HTCVIVE是有线头盔设备，玩家在体验时会受到线缆的影响。同时，HTCVIVE消费者版在中国大陆的售价为6888元，两个手柄各1199元，两个可以感应身体运动的定位器各1299元。再加上耳机和电脑的价格，玩家在家试玩要花很多钱。
今年，包括斗鱼、熊猫TV、花椒等直播平台都在CJ亮相。比如在斗鱼展台，邀请了上百名网络名人主播上台表演，与粉丝互动，包括娱乐选秀直播、二次元角色模仿直播、电子竞技直播等。其实任何内容都可以“活”起来。另一个直播平台花椒在现场设置了几个直播间，花椒网络名人主播在里面直播。花椒的数据显示，花椒官方账号直播7小时内，就有超过40万粉丝观看。此外，直播平台还加入了VR元素，观众可以通过VR眼镜观看直播，更加真实。除了直播平台搭建的固定直播间，现场还有很多主播正在访问CJ，用手机直播。一位身着cosplay服装、手持自拍杆的主播，“带领”观众在CJ的展台前转悠。该主播告诉北青报采访人员，高峰时有5000多人同时在线观看他们的直播，已经获得了几千元的打赏。
事实上，除了本次CJ的主题“游戏”，直播已经延伸到各个领域，包括在线教育、医疗、娱乐、影视等。网络直播的门槛很低，只需要一台电脑/手机和一个账号就可以进行直播，手机随时随地都可以进行直播。同时秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各种主播形式。正在兴起，直播带来的大量IP、粉丝、流量也让资本市场兴奋不已。目前直播行业发展迅速，网络名人经济成为热点。
艾瑞咨询的数据显示，自2015年初，尤其是2015年下半年以来，国内直播行业进入高速发展阶段，巨量资本加持直播行业，从腾讯投资的斗鱼和龙珠电视，到360投资的花椒直播，王思聪投资的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米等纷纷入局。看来国内资本市场在遵循一个共识，投资错了总比没投资好。
但是，直播平台现在面临瓶颈。去年，文化部公布了一批网络表演平台的查处结果。查处斗鱼等26家网络表演平台，处理违规网络表演者16881人。同时文化部也发了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，针对的是网络文章。
化经营单位传播网络表演行为进行规范。这就说明，以往低门槛、内容低俗的直播将不再被允许，直播行业将在内容方面迎来变革。
AR·冷
CJ展上只有一款AR游戏
近期，《精灵宝可梦GO》已经成为一款现象级的游戏，影响着世界各地3500万玩家和诸多关注者。《精灵宝可梦GO》是一款基于实时定位的AR手机游戏，在这款游戏中，玩家可以借助自身的智能手机屏幕，在真实环境中追踪到皮卡丘等可爱的精灵，玩家在手机屏幕上既可以看到真实世界的建筑，同时也可以看到AR技术生成的虚拟卡通形象。也就是说，通过AR技术，手机将虚拟世界与现实世界结合在了一起。也正是通过这款游戏，AR技术走红，有业内人士认为，未来AR和游戏将是热门的结合点。
但是在本届CJ上，VR设备、VR游戏和3D游戏是主打，AR游戏则寥寥无几。只有一款主打“AR女团”的展台，将AR作为关键词吸引了不少观众。北青报采访人员看到，这款“AR虚拟偶像女团组合”为游戏公司推出的虚拟人物组合，将通过直播等方式与观众进行互动，他们并非真人，而是由“AR”技术所打造，与卡通人物不同，他们可以与观众进行实时互动交流。但与《精灵宝可梦GO》不同，由于观众不能开启摄像头记录身边环境，因此这个女团周遭的环境无法根据观众的改变而改变，只能说是“全息影像” 。因此，与《精灵宝可梦GO》的使用体验还具有很大的差距。据研发公司的一位工作人员介绍，这款AR游戏是他们研发了半年左右时间所推出的。据她介绍，其他厂商没有开发AR游戏，是由于现在AR技术和游戏的结合非常难，AR技术发展还不够成熟，落地起来具有难度。
阿里游戏总裁林永颂也表示，目前业界都在关注AR和VR技术类游戏，但是到目前为止，各家还都在解决技术上的问题，尤其是AR技术。
事实上，除了《精灵宝可梦GO》之外，目前市场上还没有任何一款成熟的消费级别的AR产品。业内人士认为，AR对技术、资金等都有较高要求，因此能涉足开发的企业较少。同时，AR不需要借助设备，对投资厂商的回报率也不及VR高。因此，目前有意愿、有能力开发AR产品的厂商并不多。
告别·看
“盛大游戏”最后一次参展
今年，盛大游戏的展台和腾讯、阿里、完美世界等在同一展区，展区面积超过900平方米，是历年来盛大最具规模的展区。但是，这也将是“盛大游戏”的最后一次展出。自明年起，盛大集团将收回该名称，现在的盛大游戏团队将“改头换面”，使用新的名字。
今年年初，已转型为投资集团的盛大集团发布公告称，已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司的所有股份，即盛大集团已不再持有盛大游戏公司的任何股份。另外，“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期，届时盛大游戏将有可能改名。这一消息在今年的CJ上被证实。
一名前盛大游戏的高管表示，“十多年前，CJ新开，大家一起制定了盛大游戏布展几大策略，比如最大的袋子，最多的礼仪小姐，最全的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展，都去看看吧!”
盛大游戏知情人士向北青报采访人员透露，这将是公司以“盛大游戏”的名字最后一次出现在CJ展上，明年就不能再冠以盛大的名称，公司将“改头换面”，但新公司名字目前还未知。
盛大游戏副总裁谭雁峰在接受北青报采访人员采访时表示，这是盛大游戏的“二次创业”，在这次尝试当中，盛大游戏的心态和好的产品将是成功的先决条件;同时，盛大游戏面临更加开放的互联网大环境，比如与腾讯互娱的合作，这是二次创业成功的优势条件。他透露，盛大游戏将由6个游戏工作室变为9个，近期将会有龙之谷、传奇世界等手游上市，受此影响，盛大游戏报表将会更好。
大数据·牛
阿里游戏将向“游戏找人”升级
一直没有动游戏这块蛋糕的阿里于今年年初正式宣布成立“阿里游戏”板块。正如阿里在电商市场的角色类似，阿里在游戏市场中也主要提供“平台”的功能。在本届CJ上，阿里游戏总裁林永颂接受了北青报采访人员的采访。林永颂表示，阿里在提供“平台”、“分发”等功能方面具有天然优势，因为目前游戏分发即将进入大数据时代，阿里游戏正在尝试改变传统的游戏分发模式，从“人找游戏”向“游戏找人”升级，这依靠的是阿里数以亿计的大数据。
林永颂表示，随着手游市场越来越成熟，玩家接触到的游戏产品数量不断增加，对于产品的选择也越来越挑剔、自主选择性不断增强。玩家已经不局限于应用商店的榜单或广告位推荐，还会根据自己的兴趣爱好或主观意愿进行游戏选择，内容的个性化需求越来越明显。
在林永颂看来，在“千人千面”的探索上，阿里游戏最重要的优势，还是阿里独有的大数据能力，包括UC浏览器、神马搜索、阿里文学、高德地图、YunOS、优酷土豆等庞大的阿里大数据支撑。阿里电商数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据等数据的打通和深度挖掘将让阿里游戏更懂用户，实现真正的“千人千面” 。
同时，阿里游戏所在的“阿里巴巴大文娱板块”给予了阿里游戏矩阵优势，“用户主动搜索行为增加，意味着玩家在应用商店之外获得了游戏的相关信息，而用户手机娱乐场景的多元化，意味着资讯、视频、小说、音乐等场景也可能会成为未来手机游戏发行的新阵地。”矩阵效应还体现在IP上。业内人士指出，在大数据分发中，IP(版权)将会被激发出更大的潜能。游戏、影视、动漫、文学等内容源之间会迸发出更加深层的联动效应。任何一方的用户都会成为另一方的潜在用户，例如《花千骨》的电视剧观众很有可能是赵丽颖代言其他手游的潜在玩家。
财经观察
中小游戏公司生存现状令人担忧
在本届CJ上，有小游戏公司工作人员集体对外发声，表示有产品被抄袭，尽管这事后被声称是一场炒作，但这使得游戏IP和小游戏公司的生存现状更加令人担忧。
今年国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，其中规定游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作，并公布了一系列办理细则。该通知将于7月1日起正式实施，自施行之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。这被看做是对中小游戏公司的一次洗牌。
根据相关公开资料数据显示，2015年移动游戏数量约为25000款以上，但是只有不到2%的移动游戏走了正常审批的程序。也就是说，其他的游戏限于资金、内容、时间等问题，并不是合法上线，而今后，这些游戏无法上线运营，更别谈盈利的问题。
一名游戏界人士表示，2015年手游行业已经进入洗牌期，30%的中小团队已被洗出去。如果现在的监管政策严格执行，可能有一半的创业团队被淘汰出局。
一名手游创业团队创始人表示，现在的中小游戏开发公司都存在授权的问题，也就是IP 。“没有IP的团队起步非常艰难，但我们没有与大公司去竞争的实力。”他表示，“我们也在研制一款手游，因为去年的时候IP很火，所以当初选择了比较小众化的IP，避免和大公司正面争夺热门IP 。”但小众化IP将面临推广渠道等后续推进不畅的问题。
对此，DOGAME中小企业联盟表示，IP是个非常敏感的话题，中小CP的产品可以考虑多融合其他优秀的玩法，在多余的功能上做一些减法，以及在收费点和受众人群上多下工夫。今年的手游行业，一些中小游戏开发商将会更加难以生存，但是资本市场对于该领域的投入并未减少，渠道、发行对于好产品争夺激烈，一些中小游戏开发商通过细分手游领域，避免版权与同质化，精品手游依然会有很好的机会。(采访人员温婧)
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来源：北京青年报
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三、VR虚拟现实运用到电商中能够达到什么样的效果？可以做网店商品的vr效果，

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四、什么是VR营销？随着互联网的发展和进步，常规的图片、文字、视频等宣传方式逐渐失去了他们固有的优势，人们逐渐青睐于3D展示的沉浸感。可以说，VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起，正在全面打开创意人、营销人、消费者的脑洞，影响日巨，VR虚拟现实技术已经成为全球品牌的创新营销武器，其所带来的虚拟、沉浸式体验，是电视、广播、户外、杂志或是网络等其他媒介形式所望尘莫及的。那么VR如何改变了营销？其作用和意义何在？1.提供更诱人的“虚拟试用”，产生即时消费冲动许多传统营销都还不够生动深度触及营销的本质——刺激促成购买产生，而如果能够用借助VR设备虚拟出使用体验，则可更有效说服消费者，促成购买交易。2.带来逼真贴心的广告，实现360亲密接触提升产品美誉度有很多品牌无法直观展示其复杂的内容与特性，如仅依靠传统的电视、广播、户外、杂志或是网络等呈现，早已不能激发消费者的欲望，难于达到广而告之的目的。但若通过虚拟现实就可以非常直观、逼真、360度的展示给消费者，比如向潜在客户解释复杂技术并介绍制造工艺，或者直接远程体验产品的产地、生产线。3.改变购物体验，通过VR让电商量价得到更大的提升VR正在从各个视角给消费者创造机会带来新奇体验，同时也为电子商务带来了前所未有的、近乎真实生活中的购物体验。4.实时数据收集，据此改善营销状况当下VR技术与数字营销正在迅速配对，助企业推动未来品牌的营销。
五、VR全景的有什么优势VR全景应用新的角度和亲临其境的形象化感受，充足展现具备商品，室内空间和优点的新技术应用。客户能够根据触碰或应用电脑鼠标和电脑键盘来操纵全景的方位。电脑鼠标和电脑键盘往左边，往右边，挨近和杜绝，让您觉得像在真正自然环境中访问场景。依靠真实的场景实际效果，他能够坐着电子计算机前，在不一样室内空间地区的场景中随意数据漫游，或是在“提示信息”的具体指导下访问特殊的线路。如同在现实世界中一样，推动沟通交流，营销推广和吸引住顾客。VR全景是查询当今互联网互动实际效果的最好方式之一。应用VR虚拟现实技术技术性，720度盲区拍摄可使您观查场景的具体情况。全方位全景摄影与传统式摄影有什么不同?今日使我们谈一谈。全景图捕捉场景360°范畴内的全部信息内容，因而一般是鱼眼镜头[一般是180°或更大角度，镜头焦距为6毫米至16mm的超广角镜头]，即鱼眼镜头的摄像镜头构造。拍摄繁杂时，边沿和管理中心的入射角各有不同。全景摄像镜头不可以应用遮光罩和偏光板。除开sigma8毫米能够应用ps滤镜以外，大部分全景摄像镜头都没法应用。2.全景摄影必须大量的后图象处理，而且致力于数据摄影，现在有大量的摄影师应用传统式的胶卷相机。显而易见，数码科技摄影和胶卷摄影中间的差别是这般之大，以致于在同样的场景标准下应用同样的主要参数将会会造成十分不一样的结果。数码科技摄影具备过多的电子器件部件，没法加温，震动，制冷并具备过多的光线。3.因为全景图一般更侧重于场景的总体信息内容，因而全景图比传统式图更重视点挑选。4.全景照片更为关心整个世界的光线，因而大部分全景照片是在晴朗的天气下拍摄的，当光线充裕时，在秋季轻风中，而且场景的总体照明灯具更为实际。大部分全球的全景摄影师，大白天乃至在炎日下数据漫游的传统式摄影，都期待早上，晚回归，而且能够在大部分光线标准下制做出优异的著作。5.在景深效果层面挑选很少且因为针迹和别的限定而造成挪动物件过多的场景中，全景照片没法非常好地播发。

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六、vr带来的虚拟试衣是否是电商完全打败了传统实体店关键因素？VR技术出现后，电商平台仿佛看到了下一代购物平台的样子。继阿里推出buy+虚拟场景购物后，日前，京东上线了移动端的京东试衣间，该功能是基于人工智能和仿真技术的虚拟试衣系统，旨在解决用户线上购买服装遇到的难题——试穿效果靠想、搭配效果靠猜、尺码挑选靠感觉的问题。商家可以轻松迅捷地导入服装信息，且可对多种服装参数进行调节。在未来，此款应用将快速迭代升级，为用户带来更加便捷的购物体验。京东试衣间已在欧时力、马克华菲、英爵伦、劲霸男装、七匹狼等多家品牌店铺亮相，用户可在手机端进入商家店铺找到在线试衣即可体验。，在进入商品页后，用户可选择多件服装“加入试穿”，然后点击“去试穿”，即可进入京东试衣间。之后用户选择右侧备选商品，即可查看上身搭配效果。同时，左侧为不同性别买家提供性别切换键，而对于试穿效果满意的服装，可直接点击左侧“想买”加入购物车。据悉，京东试衣间目前已支持大量服装，可进行跨店铺的个性搭配，未来随着更多店铺的加入和用户习惯的养成，将有更多丰富的服装供用户进行线上试衣，并根据每个人的身材比例实现私人订制化。京东方面介绍，在管理后台，商家们无需特殊技能，可以轻松把自己的平面商品照片立体化，加入试衣间。而且商家可以便捷调整服装尺寸，如衣长、袖长；还可对细节进行调整，包括紧身程度，颈部、肩部调节，袖子袖口调节，胸部、腰部、臀部松紧，下摆展开，下摆形状，衣领高度，后领弧度，后领展开，折皱程度，立体程度等多个参数，可谓细致入微。京东试衣间的另一个创新点，是商家可通过自定义衣服属性对服装进行多层次搭配，如将一件上衣定义为“女装-上装-第二层” 。通过这种内外层次的搭配测试，可以尝试做出最优的素材效果，满意后保存，做到“所见即所得” 。这种具有层次、立体感的展示效果，比以往的平面贴图更加丰富、生动。并且，这个功能的操作难度并不高，略有美工或设计经验的人，可以在几分钟之内完成服装的制作，后台系统的导入可谓十分高效。据了解，技术实现上，京东没有依赖于传统的3D建模技术，因为传统的3D建模成本较高，这种成本不可能转嫁给商家或者是合作伙伴，这导致虚拟试衣技术难以普及和铺开。而京东的应对之策是使用2.5D技术，它是京东拥有自主知识产权的专利，可以对于不规则的物体进行识别测量，把一张平面的图片变成平面立体的效果，进行2.5D展示，将成本大大降低，减少商家负担，推动普及应用。一款实用的虚拟试衣商业解决方案，应具有良好的个性化试衣效果、简单的用户交互、低廉的运营成本三大特征。京东试衣间也正是从智能和仿真两个技术方向，解决个性化虚拟试衣的功能和商业化要求，易用性较好，成本低，是目前业界较为接近商业化的解决方案之一。未来，除了目前已经上线的服装搭配功能外，京东试衣间也已经具备通过用户自拍实现自定义头像，并根据用户自身的身高、体重、腰围等参数，使模特个性化匹配，更有多个细节参数可自定义调节，包括肩宽、胸围、臂围、臂长、臀围、腿围、腿长等多个参数。此外，用户还可以进行背景调节、姿势调节。一旦用户生成了自己的个性化模特，便可作为档案保存，在未来的产品推荐页中，京东会自动推荐符合买家身材特点的服装，让用户的购买更加称心、高效，也增加了商家产品展示的精准度，提高推广效果。京东集团首席技术顾问翁志表示：“原来的用户习惯的购买方式是去实体店购物，随着互联网的发展，变成了随时随地进行，方便了用户，节省了时间；我们会利用VR、AR等虚拟方式，给用户带来在线下逛店的感觉，朋友之间还可以互动交流，让线上购物在体验上超越线下，这也是我们努力的方向。”