电商造节营销电商为什么喜欢造节，电商造节频率过高 _睿知

一、社交电商也在造节，和工业化电商究竟有何不同
中国人的模仿能力还可以。看到别人成功后，所有行业都纷纷模仿，具体效果只有自己知道。

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二、当今中国，电商造节应不应该被明文禁止
这个噱头其实是电商的一种营销手段，比如“双十一”、“光棍节”、“光棍节”、“情人节”等等。看来网购可以放假了。其实这是法律不完善，没有民间保护法造成的。
三、双十一为什么这么火？
商人用钱砸出来的。

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四、为什么说阿里创造的九九划算节，最终便宜了拼多多？
阿里宣布，今年“99聚划算大促”正式升级为“99聚划算节”，平台将按照618、双11的规格提供超百亿元补贴，全民共享5亿现金活动。9月8日晚，江苏卫视还将举办“性价比节” 。再看聚划算事业部总经理刘波(华明嘉洛)在发布会上的愿景目标：“推出新的数字工具，激活10万个品牌商家，打造100万个爆品，孵化100个数字产业带，培育10000个数字工厂，产业带日均订单量超过1000万，为下沉市场创造1万亿的业务增长！”奇怪的是，从官方公布到正式开始(9月1日-10日)增加这样一个堪比双11的促销活动，只用了10天！宣传预热有点晚了。甚至消费者在网上也没钱。怎么买？为什么阿里抢在双11前面加了这么一个“官方拦截胡”？而且618、双11都是阿里系全员参与推动的。聚划算只是天猫下的一个资源板块。为什么突然让它一个人带头造节日，甚至上来和双11比肩？聚划算今年流量很猛。聚划算的“人生阅历”也是相当坎坷的。聚划算成立于2009年。PC电商时代的“团购1.0”游戏(提前蓄水，定时开团，聚拢订单)，流量转化惊人。她曾经是淘宝最受欢迎的资源，多少卖家都想去那里。2016年，淘宝欲走“消费升级”之路，聚划算并入天猫。从中小卖家到品牌商家，大量9.9包玩家离开淘宝，转战当时刚刚起步的拼多多。从这个角度来说，是淘宝培养了她今天最大的敌人。另一方面，没有了超低折扣的商品，聚划算的日子也不如以前了。根据之前淘气包电商会员的消息，本来卖70%刷30%才划算，可以达到目标，现在刷到9个人才可以。在刷量严格的背景下，谁敢上去？官方流量约为0 。如果不做淘宝客，不自带流量，基本都是2日游。看到拼多多用淘宝9.9包邮撬动下沉市场，成了自己的一大心病，阿里又想起拿起“聚划算”的金字招牌。今年3月，聚划算进行大调整，与淘宝合并，升级为“阿里集团品质效益经济战略窗口”，直接向淘宝总裁兼天猫总裁范姜汇报。在领导的重视下，聚划算的入口地位进一步加强。今年618，重启的聚划算正式向拼多多宣战，要求商家全网比价。虽然通知中没有点名，但其实是针对拼多多的。官方的流量支持也迅速跟进，效果让“老司机”们大吃一惊，还特意在淘气包电商会员群里聊了聊。根据阿里官方公布的数据，今年618大促期间，聚划算同比增长86.1% 。1-8月初，80多个头部品牌在巨化获得50%以上的同比增长，美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯、泸州老窖股份等47个头部品牌。同比增长超过100% 。阿里在公关稿中将其包装为“聚划算效应” 。淘宝，拼多多，会有一场硬价格战，但是现在的消费者都被它玩了。相比双11的“套路”，拼多多简单直白的降价和补贴，既迎合了市场下沉的消费心理，也瓦解了一二线消费者的意志力。今年618，拼多多的100亿补贴正好把苹果、戴森等高端产品的价格打下来，造成了强烈的存在感，也迫使其他平台相应调价。今年618重启虽然取得了不错的增长，但恐怕还是没有达到阿里的预期，没有达到扼住拼多多咽喉的效果。阿里在与拼多多争夺下沉市场的竞争中，急需一个大助力来帮助自己。因此，99的性价比
这样看来，不管是不是真正的补贴，真正的降价应该是肯定的。
五、一篇关于双11现象的演讲
老师们，朋友们，你们好！今天要和大家聊的是一个新鲜又熟悉的话题，那么；那么首先让我们了解一下这种从怨恨到狂欢的发展的神奇之处；然而，就在六年前，大概没有人想到“光棍节”；然后淘宝的光棍节从2009年到现在已经六年了。当然，在开启“双十一”盛世的同时，也打响了电商；当然，在扒手从电影的特效镜头飞入寻常百姓家的同时；接下来，我们来看看今年双十一的数字。那么，先来了解一下这个从怨恨到狂欢的神奇节日是怎么来的。1993年，南京大学
学“名草无主”寝室在每晚惯例的卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化，随着学生毕业进入社会，这种文化也由此慢慢流行起来。现在随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来。如今，11月11日已成为社会中广大”单身贵族”的节日。然而就在6年前，可能谁也没有想到，“光棍节”这个趣味节日会有如此巨大的生产力。那时候，天猫还叫“淘宝商城”，京东还没崛起，苏宁和国美还专注于传统渠道，和今天大家所看到的战斗力满格的光棍“剁手族”不同，那时候我们的许多前辈还只是一个安静的小光棍。到了2009年中下旬，淘宝商城为了做大自己的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，时间决定选在十一黄金周和圣诞促销季中间，但11月没有节日，只有被网友戏称为 “光棍节”的11.11 。所以淘宝为了挖掘顾客户人群，决定以此为噱头，这才再创造了一个“光棍儿没事干就多买东西”的节日。那么淘宝的光棍节从2009发展到现在已经六岁了，让我们看看经过六年的发展，双十一取得了哪些让人惊叹的成就当然了在开启了“双十一”盛世的同时也开启了电商的疯狂“造节”狂欢：如今的购物节早已不再孤单，除了双十一外，还有“双十二”购物狂欢节、“京东618”、“苏宁818全民疯抢”、“唯品会撒娇节”??再加上传统的情人节、感恩节、圣诞节，全年的网上购物景象一派生机勃勃。人们有了各种冠冕堂皇的花钱理由和源源不断的消费冲动。当然了，在剁手由电影特效镜头飞入寻常百姓家的同时我们也要看到网购正逐渐演变成为新的经济结构中的重要一环。购物节的日益增多，反应了国人的消费能力的增强和我国电子商务发展的日益成熟。双十一之后，不单单是传统节日，网络节日，趣味节日，甚至是数字稍稍吉利点的日期都成为了网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。接下来我们来欣赏一下今年双十一的那些数据（见图表）这些疯狂上涨的营业额背后是数以万计的“剁手党”们的默默 “奉献”，朋友们，你们是这912.17亿分之一吗，如果是，我想问一句，你的双手实现了你的梦想吗。下面我们来看一看剁手党们的相关数据分析通过这些数据，从宏观角度来分析我们可以看到以下特点：1、从“小众”到“大众” 。从“双11”的狂欢到平时网购业务的不断扩大，已经让我们深刻地感受到，新的消费习惯和观念，已经不再是年轻人的“专利”，大量的中老年人也在逐步加入到网购和互联网消费的行列；也不再是城市人的“专利”，大量的农村人也开始学会利用网络来选购自己喜欢的商品。2、从“不接受”到“接受” 。与欧美等国家相比，中国人长期养成的习惯，则是储蓄，亦即把钱存放在银行，一点点地进行积累，待积累到一定程度以后，再用于购买住房、家具等“大件”商品，并做好防老、防病、防读书等的准备。3、从“线下”到“线下+线上”（互联网+）。以“双11”购物狂欢为核心的互联网+消费，给了我们一个启示，那就是中国的消费潜力还是很大的，只是没有找到打开消费通道的钥匙。而互联网+消费，则极有可能是让中国人改变消费习惯、转变消费观念的一个极为有效的手段。然而大家也看到，无论从年龄跨度，学历占比还是消费心态上来看，其实那些默默奉献地剁手党们很大一部分就隐藏我们当中，一个没有收入的人群，却充当了消费的绝对主力，我们是不是也应该反省我们自身的消费观?古人云：“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”，我们中的许多人真的是因为单身才参加购物狂欢吗？真的是为了排除寂寞才不得已选择购物吗？我们一方面抨击那些富豪们奢侈浪费的行为，一方面却尽情享受着大大脱离自身水平的疯狂消费，攒几个月的生活费就为买一台手机，降低半个月的饮食标准就为穿一件名牌的服装，这么做真的合适吗？供我们读书的父母他们能够拥有这样的待遇吗？，都说90后是富有个性和创造力的一代，如果我们把经历都放在了攀比的物质追求上，盲目追随着那些被热捧的名牌，各类消费产品，我们怎么有时间和精力活出自己的个性，怎么激发自己的创造力？我们都肩负着父母的期望，不要求为家族扬名立万，也不能成为家族的吊车尾，成为别人瞧不起的啃老族，以后父母的双手年迈的无法再抬起来工作的时候，我们能给他们留下什么？能给我们自己留下什么？我们都曾经怀揣自强的梦想，为什么到了真正需要坚定立场，展现魄力的时候那么多人又都选择临阵退缩？所以请不要再以安抚自我为借口，当我们在网络商城中纵情购物时我们的父母他们可能还在狭窄的办公室里熬夜加班，可能还在菜场为廉价的商品讨价还价，还可能在和难缠的客户们唇枪舌战。在确认那多如牛毛的网上消费清单时，多想想他们辛苦赚来的钱更希望我们拿来干什么。最后希望我们都能够在以后形形色色的各类网上“双十一”中保持住自己的那颗理智的心，不要让那满满的购物车中，只有父母的苟且，和你拿来炫耀的所谓的诗和远方。

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六、为什么叫黑色星期五?它的由来是什么?因为在十一月第四个星期五（感恩节后一天）这一天，商家用来记录盈利的账目上全是黑色的字样，所以叫黑色星期五。美国商人在记账时会选择黑色和红色的墨水，红色墨水表示亏损，黑色墨水表示盈利。在感恩节后各种商品需求量大增，商家们都赚得盆满钵满，账目上黑色墨迹一片，因此西方人会将这样一个疯狂购物的日子称之为“BlackFriday(黑色星期五)” 。就跟我们国家双十一差不多，并没有不吉利这个说法，这里的黑色指的是商家盈利太多，账目上满满的都是黑色。扩展资料：黑色星期五的另外两种说法：第一种就是指黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物，而传统上用不同颜色的墨水来记账，红色表示亏损即赤字，黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五，用以表示这一天期待会有盈利。另一种说法则是因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜(即周五零点)开始，感恩节的次日开始，想买便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买便宜货，这也可以视为是“黑色星期五”的一个来历。参考资料：百度百科——黑色星期五
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