投稿|“八月男友”王鹤棣，究竟能火多久？投稿|电视剧

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文 | 毒眸

众所周知，一个明星如果开始被“考古”，就证明他真的红了。
将近一个月的时间，网友将王鹤棣过去23年的生活翻了个底儿朝天，大到其父亲开的炸串店，大学时期的女友，为学校拍的宣传片，小到综艺里扮演的“西瓜头”，17岁的泳装照等等。
古偶已经两年没“爆人”了，直到这个夏天，魔咒被王鹤棣打破。《苍兰诀》热播，王鹤棣以肉眼可见的速度红了起来。

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网友调侃王鹤棣爆红
截至日前，王鹤棣微博涨粉总计近350万，直截了当的对应是，王鹤棣的涨粉速度也能成为热搜话题。剧播期间#王鹤棣一天涨粉30万##王鹤棣一周涨粉156万#等词条接连登上热搜，本人连续多天位列微博24小时热门人物榜top1，各家搜索指数直线上涨。不过一个月时间，王鹤棣的杂志销量就从剧播前的100多本，提升到6万加。
这个夏天，王鹤棣成为了实打实的“八月男友” 。

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但近几年的认知与实践中，男艺人容易红，但也同样容易糊。等待王鹤棣的，到底是厚积薄发化茧成蝶，从“男友”跃升为顶流，还是和过往无数“男友”一样，只拥有一个限定夏天，还需要时间的检验。
“顶流”与“八月男友”稍微回顾一下历史，会发现我们这些年拥有的男友并不少。
“X月男友”这个词第一次被大规模使用是在2019年。2019年7月，由李现、杨紫主演的现言剧《亲爱的热爱的》播出，李现在其中扮演性格高冷、内向敏感的韩商言。播出后，李现一炮而红，被粉丝称为“七月男友” 。

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自此，“X月男友”这个词就被用来形容，某月播出的爆剧男主。剧集的爆红与顶流的生产两个话题在此交汇，并有了清晰的主线。
其实，在出演《亲爱的热爱的》之前，李现已经出道八年。演过的角色中，相对有名气的是2015年和陈晓搭档的剧版《睡在我上铺的兄弟》里的谢训，以及2017年的悬疑探案网剧《河神》中的郭德友。而直到2019年《亲爱的热爱的》热播，李现才跃升为“新晋顶流” 。
商业价值是检验艺人流量的重要一环。剧播一个月后，李现10天内官宣4个新代言，新增合作当中，涵盖了苏泊尔、雅诗兰黛、戴尔、荣耀、肯德基、野兽派等品牌，从奢侈品到日用品一应俱全。
2020年，李现的表现不如2019突出，这一年的夏天，古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅。

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作为欢瑞近些年力捧的小生，成毅从2016年开始在《青云志》中崭露头角，但知名度并不高。
2020年8月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上线，在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火线》等多部剧对打的情况下，《琉璃》后期热度大涨，优酷站内热度值达到9988，打破了当时优酷站内剧集热度榜的最高纪录，登顶多榜第一。
这部剧不仅救了当时已经濒临退市的欢瑞，也帮助成毅成为了新晋流量，成毅微博粉丝从《琉璃》开播前的801万粉丝增长至1215万，共计涨粉414万。之后两年里，成毅基本处于无缝进组的状态，除了刚刚完结的《沉香如屑》，还播共了4部主演戏。
【投稿|“八月男友”王鹤棣，究竟能火多久？】除此之外，《传闻中的陈芊芊》《月光变奏曲》里的丁禹兮，《大唐荣耀》《锦衣之下》里的任嘉伦，《司藤》里的张彬彬，《变成你的那一天》里的张新成，《星汉灿烂》中的吴磊等等，都曾短暂成为过剧粉眼中的“男友” 。
当然，顾名思义，“男友”这个词最初就是用来形容BG剧中爆红的男主，因此在上述举例中，没有把通过耽改爆红的男明星囊括进来。但正因如此，在耽改成为历史的今天，考据“八月男友”，似乎更有意义一些。

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一个从古到今的逻辑就是，剧有热度，演员很容易跟着吃到红利。不过，成为“八月男友”并不等于成为顶流，尤其是在选择变多、平台日益强调圈层、差异化内容的现在。
与“八月男友”对应的词汇，是“三月剧粉”，但这里的三月，并不是指日期，而是指时长。即，在电视剧播出的三个月中，因剧而喜欢上某个演员，但实际上只有短暂热情的一类粉丝。剧集完结后，“三月剧粉”的注意力就会转移到下一部电视剧和下一个明星身上。
越来越多的人发现，“八月男友”大多只能成为“季度顶流”，距离成为真正的顶流还有很长的一段距离。
为什么男主容易红？讨论男主为什么容易红，有一个大前提——就是“八月男友”大多诞生于BG偶像剧，该类型剧的受众大多为女性。从那些走红的剧和角色能看出，这些剧里的男性人设需要满足受众当下的情感需求，满足女性对男性角色的想象。
从“男友”这个词代表的定义上看，通常能被观众认证为“男友”的主角，大多要满足几个条件：前期知名度低，角色人设好，有CP感，长得不错，外加一点点演技。
男友们能红，一定建立在“剧捧人”的逻辑之上。
不论是王鹤棣、李现、成毅、任嘉伦还是丁禹兮等人，在出演爆剧之前，知名度都相对较低。这反而带来了一种优势：对许多路人盘的观众来说，这些面孔是新鲜的、没有预设的，因此也更容易接受剧方为其塑造的人设，带入角色。
而如果主角已经是知名演员，且过去经常演类似的角色，时间久了观众对其好奇心和新鲜感都会下降，会带着对其过往同类角色的印象看新角色，很难看出惊喜。
譬如，最近在被舆论反复拷打的《东八区的先生们》里，饰演知名科技公司工程师的张翰，出道就在《一起来看流星雨》里演霸道总裁、富家公子。这么多年过去，张翰的戏路还是一如既往的稳定——在《杉杉来了》里演大BOSS封腾，在《温暖的弦》里演上市公司总裁占南弦，在《如若巴黎不快乐》里演首屈一指的商业精英佟卓尧……
经过无数霸总角色的洗礼，观众已经对张翰演霸总的套路了如指掌，很难收获新鲜感。再加上许多“霸总”角色的设置都较为悬浮，观众无法带入相关情景，因此也很难从角色身上找到男友感。
同时，在剧捧人的逻辑里，“剧”是第一位的。这代表着剧情质量要过关，与此同时，角色人设要好，这两者缺一不可。
《苍兰诀》里的东方青苍之所以招人喜欢，是因为他表面看是霸总是“BKING”，但骨子里不唯我独尊，懂得尊重女主，爱护女主。东方青苍并非像上述霸总角色一样，专横霸道，把控制欲当爱情。
与此情况相同的，还有去年的“黑马”剧《御赐小仵作》。彼时观众讨论的重点就在该剧的价值观上，不仅女性角色的女性角色意识觉醒，王子奇饰演的男主萧瑾瑜，也在当时被称为“古偶男主天花板”，不嫌弃女主是仵作出身，支持女主实现自己的梦想，连表白都顾及女主的心情，害怕给女主造成负担。

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这些角色的人设，显然更加符合受众的情绪和价值观。从上述两个例子中能看出，男主的人设好坏通常是要有“对手反馈”，也就是说要从身边产生关系的角色里来得到验证，这就需要男女主两人之间有CP感。
“嗑CP”作为观众看偶像剧不可缺少的一环，男女主的CP感就显得格外重要，甚至还会影响观众看剧的情绪。男女主都不能只散发独美的气质，两人之间必须产生化学反应。说白了，男主要有“人气儿”和性张力，这样才能激发恋爱的荷尔蒙，毕竟没有人希望自己的男友只是好看的人工智能。
不少人在吐槽《女士的法则》时质疑，会有多少人期望“拥有一个宋修那样的年下男友”，毕竟从气质上看，彭昱畅实在太像江疏影家里还在上学的亲弟弟。相较之下，《媚者无疆》和《一闪一闪亮星星》里的屈楚萧，《想见你》里的许光汉，《锦衣之下》的任嘉伦等人的CP感和性张力似乎更强。

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毒眸（ID：DomoreDumou）曾在过往文章提及，根据弗洛伊德的精神分析理论，嗑CP时，我们开启了自我防御机制中的“投射”和“转移” 。投射是指“我想你们在一起”所以“你们也想在一起”，而转移则体现在，自身投入到恋爱中是一件高风险的事，但“我看你们谈恋爱”则是一件几乎没有风险的事情。
因此，嗑CP作为一种恋爱“代糖”，需要主角能提供充分的CP感。这时，男主长相是否足够帅气，反倒不是最先需要考虑的了。毕竟拥有了以上条件，只要人长得不丑，再提供一些在偶像剧里够用的演技，就足以成为“男友”预备役了。
长红是玄学？在普遍的认知里，相比于女主，热播剧的男主容易爆，但也更容易糊。
艺人宣传小许告诉毒眸，“爆红之后，有没有存货，后续的戏能不能跟上，是决定其热度能否长久的因素之一。”比如，2018年通过《镇魂》爆红的朱一龙、白宇，在剧播后的一段时间内，人气一度有了明显差距。

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观察两人的存货会发现，2018年6月《镇魂》播出后，朱一龙在2018年年底前，还连续播出了《许你浮生若梦》和《知否知否应是绿肥红瘦》两部新作品。而白宇在近一年之后的2019年4月才上线了新作品《绅探》。
前文说过，因热播剧吸引来的粉丝大多为“三月剧粉”，剧完结后，粉丝的注意力和热情会很快转移，这是就需要新的作品来维持住粉丝的注意力，空档期越长，粉丝流失得越快。
“但是有存货上映，也不代表就能留住粉丝。”小许表示，“很多剧粉都是被剧中的形象和人设所吸引的，此时的粉丝并不一定是看重艺人本身的魅力。”此时，如果存货的质量不行，或者角色的人设，抑或是演员的演技不过关，对刚红起来的艺人来说，并非好事。
比如2019年4月，由赵露思、焦睿、许凯领衔主演，孟美岐特邀出演的电影《蓝色生死恋》上映。该电影在2017年拍摄时，四位主演中只有赵露思在一部分观众心中有一定的认知度。但在2019年上映时，许凯和孟美岐已凭借《延禧攻略》和《创造101》大红。

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因此在宣传时，两人也成为片方宣传的重点。男主焦睿因名气不高，甚至在平台宣传海报中被“一剪没” 。但该电影的质量实在不过关，在豆瓣只获得了2.7分的评分，电影最终也只收获了150万票房，其中大部分还是粉丝为了支持偶像贡献的。这种质量的作品，不仅对艺人来说没有任何加持，还会消耗艺人的口碑和人气，属于无效播剧（影）。
此外，前文提到过，“八月男友”红起来的前提是，“前期知名度低” 。“知名度低也就意味着，他们在公司可能受重视程度并不高，人员配备也不会那么齐全，在宣传、经纪等各方面可能还有所欠缺。”小许解释道。
这就导致一朝爆红后，艺人相关的资源配置可能很难快速跟上。就像王鹤棣的经纪公司萌样影视，在《苍兰诀》热播王鹤棣红了之后，开始多岗位连夜招人，同时也帮王鹤棣成立了个人工作室，这既可以成为王鹤棣爆火的一种证据，也同时成为了一个观众围观、粉丝着急的新梗。

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在爆红后，艺人相关邀约可能成倍增加，“此时需要更多更专业的人来处理、判断每个邀约，是否对艺人的发展有帮助，是否能帮一人保持热度，留存粉丝。如果处理不好可能会错过最佳的发展时期。”小许告诉毒眸。
更明显的例子还是前文提到的白宇。在2019年播出的综艺《我和我的经纪人》中能看到，白宇的宣传经纪在毕业时就跟着白宇工作，到节目播出时已有三年。
《镇魂》前白宇的人气并不高，需要处理的事情也不多。但在白宇急速走红时，工作人员能力不足，而导致白宇错失了不少机会。好在后期，相关的短板基本得到了完善，更重要的，还是白宇自己的有底子在，并随着《沉默的真相》、《乔家的儿女》接连播出，重新找回了阵地。
与呼啸而过的热度对应的，似乎依然是演员本身的“内里” 。“红”或许很简单，“红得长久”才是门学问。在越来越看重内容、或被动或主动摒弃掉浮沫的剧集市场里，这样的道理，也在慢慢被更多人发现。