kol带货模式电商kol和koc分别代表什么，电商kol是什么意思 _睿知

一、小红书kol和koc是什么意思
【kol带货模式电商kol和koc分别代表什么，电商kol是什么意思】kol，Keyopinionleader.官方定义，关键意见领袖，一个拥有越来越准确的产品信息，被相关群体接受或信任，并对该群体的购买行为有重大影响的人。koc，关键观点消费者.官方认为，关键意见消费者——是能够影响朋友和粉丝并产生消费行为的消费者。很多人可能不明白小红书KOL推广和KOC推广的区别。简单来说就是影响不同。KOL粉丝基数大，覆盖面和影响力大，在平台上的权重大，曝光度多，但不适合植入。我们只需要选择几个符合自己需求的博主。其次，KOC粉丝基数小，但粘性强，影响力小但好，适合传播。一是便宜，二是可以按量获得同等量的曝光，所以用精选的KOL传播KOC，可以有效覆盖小红书平台上的潜在人群。【点击领取免费品牌诊断方案】如果您想了解更多关于小红书的营销推广，请咨询广智推网科技。广推网络技术团队由网络营销专业毕业，具有多年网络营销推广实践经验的精英团队组成。是一家专注于为中小企业提供一站式网络推广解决方案的互联网公司。深耕行业十年，拥有丰富的行业实战经验。在业内广受好评。

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二、什么是kol和koc呢？
KOL和KOC性质不同，是两个群体。前者在推，KOC在晒。本质上，KOL是在某个行业拥有话语权的人，是意识的单向输出。一般来说，KOL是各行业知名的网络名人、大V或流行明星。工作和生活的关系是相辅相成的，工作可以为生活提供保障，更好的生活是工作的目的。人如果不工作，生活不仅没有安全感，还会碌碌无为，失去价值和乐趣。但是如果你只工作，你就没有时间享受生活。这样的经历是不快乐的。“工作狂”这个词大家都很熟悉，在我们心中却是一个全新的词。指的是一种对工作极度投入，近乎疯狂的人。这种人大概不会‘活’或者谈不上‘生活’ 。其实这种人早就有了，当然遍地都是，只是没用过这个词。似乎每一个能称得上伟人的人都是忘我工作的人。我们暂且把这种人描述为工作第一，生活第二的：即使是生活中只有工作的人。就是所谓的追求极致的人生。他们不一定非常富有，也不一定对自己的工作充满热情。他们只是觉得工作简单，简单。在他们的世界里，生命绝不允许被称为‘天’ 。应该说，这样的人过着极其自然舒适的生活，他们生活的意义就在于此。这种人在：里是生活第一人，工作第二人。还有一类人最有理想，人数众多。就是工作和生活要严格分开。工作是工作，生活是生活。公私分明是他们的原则和愿望，从不混淆。他们认为工作和生活同等重要。工作是他们的需要，生活是他们的追求。我也想说说这样一个人。生活无疑是他们生活的最高目的。其实他们心里根本没有生活的概念。他们就是有这个逻辑。工作是为了生活，或者说，工作是为了更好的生活。没有工作就活不下去。这个时候，生活的概念似乎只是‘活着’或者‘活着’ 。其实是一种意识。我觉得我们的传统中就有这样的意识，所有人或者说大部分人的思维都被这种逻辑所限制。当然，我们也不能忘记这样一群人。他们是一个快乐的团体。在他们的世界里，工作和生活都是艺术。他们从不考虑是为了工作而活，还是为了生活而工作。他们享受每一天。有很多种人，其中一些我们无法生动地描述。生活是人一生的全过程，工作只是生活的一部分。就像生活的很多方面一样，没有工作，是不完整的，不完整的。终于可以理解为什么有些人为了工作而暂时放弃生活的另一部分了。人生不只是活着，活着才是人生的根本。只有活着，才能真正的活着。掌握好工作与生活的关系，有利于我们的身心愉悦和成长。
三、KOL和Koc到底是什么？
是市场营销的两个术语。最早的营销界，KOT一统天下，就是渠道为王，权威渠道背书，用户相信权威。当时能在央视黄金时段投个广告，在业内也算是大腕了。当然，在广告中间插播电视剧的湖南卫视，简直就是品牌推广的灯塔。这是营销发展的第一阶段，只涉及品牌和受众。当社交时代到来，微博、哔哩哔哩、TikTok等平台开始在很大程度上占据公众生活的时候，品牌与受众之间出现了——KOL的新存在，从而迎来了营销的第二阶段：用户信任专家。现在，随着网络社交圈的扩大和发展，一个新概念KOC诞生了。人们更愿意信任自己亲近熟悉的人，这是营销的第三阶段。

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四、小红书kol和koc是什么意思
KOC:关键意见消费者；KOL关键意见领袖(简称KOL) 。小红书的“时代宠儿”KOL和KOC到底谁是谁，一直是互联网时代颇具争议的话题。很多人认为KOC只是品牌在营销焦虑下制造的骗局。现在流量越来越贵，很多品牌都想在营销上降低成本，而KOC作为KOL的“缩影”，自然投入少了很多。相反，反方认为KOC作为有核心意见的消费者，对购买切换的影响更大，未来需要重点关注。
品牌的对象。KOL名声更红，但KOL不是常青树，KOC常年存在。争论到目前为止，双方仍然争执不下。据采访了解到新媒体专家TUOTUO认为当今的互联网包罗万象，很多具有一定影响力的东西都可以在自己的领域拥有天地。在小红书平台，小红书KOL&KOC投放哪个好，哪个不好，不用再争了，都是看各自的需求而已。作为能引领消费趋势的两个群体，KOL和KOC应该握手言和。但是不同场景的时间点不同，KOL和KOC的影响力也不同。在小红书中，通过数据和结果可能看出，KOC的影响力比KOL更好。小红书作为一个强调更真实、更生活化的好物分享平台，作为实际用户的KOC，在这里显然更有说话的权利。KOC的粉丝数虽不高，一般只有几万粉丝量，但曝光和转化率都很可观。在小红书上可以看到，写种草笔记的博主大部分都是KOC 。粉丝人数不多，但笔记的点赞数和收藏量很高。TUOTUO说她看过小红书中的一个9万粉丝的达人。一个月来笔记的总阅读数为366万，收藏数为16万，点赞数为13万。与KOL相比，这9万粉丝达人的阅读和收藏数也许并不高，但在报价中，KOC的价格通常只有KOL的四分之一。对于强调性价比的品牌，小红书KOL&KOC投放选择上面，小红书投放KOC是更理性的行为。但是如果品牌要追求爆点，TUOTUO认为KOL在这方面的能力比KOC强。例如，在微信，KOL的价值往往高于KOC的价值。优质的KOL可以写篇10万+浏览量的稿子。在铺天盖地的转发下，这篇稿子宣传效果相当于10多个KOC 。虽然价格可能高于KOC，但在爆点制造中更为突出。如果通过人数获胜，KOC在小红书上肯定能更加出拳。大部分品牌方选择在小红书进行宣传，但只投一个KOL是不够的。一般来说，KOL只能起到引导话题的作用，在传播趋势上需要更多KOC的协助。品牌方面首先找到KOL，在小红书上面发布视频笔记，然后投放300 ~ 500个KOC随风刷屏，这已经是常见的工作。我们在翻阅小红书的时候，经常会看到同样的广告，以高频次出现，逐渐成为小红书的风潮，其实是KOC的功劳。在TUOTUO流量星球里也提到过KOL和KOC相互合作，可以更好地创造营销爆点。KOL的话题，KOC的刷机频率都是品牌极力追求的。KOL和KOC的争论可以到此为止。两者的结合才是真正的王道！而对于小红书来说，最重要的，也是最独一无二的优势就是，小红书平台自带的3000万KOC 。小红书建立起的模式，是产品品牌通过KOC树立的口碑，去影响更多消费者的决策。
五、kol和koc是什么意思KOC是指关键意见消费者，KOL是指关键意见领袖。KOC：KOC的英文是“KeyOpinionConsumer”，中文意思为关键意见消费者，KOC便是存在于我们身边，热于共享各类好物的集体，他们不局限在某一产品或范畴。相较于商业化较高的KOL，KOC展现出的营销性较弱，更简略影响同类集体的消费决议计划。KOL：KOL的英文是“KeyOpinionLeader”，中文意思为关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL归于在某一职业内有话语权的人，在线上营销中包括以网红大V为主的流量明星，包括李佳琦、papi酱等，在各类交际媒体具有许多粉丝，成为了电商途径、品牌商争抢的对象。KOL层级模型KOC和KOL

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六、如何理解kol和koc这两个概念KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，通俗的讲就是我们说的大V 。KOC（Key Opinion Consumer）：关键意见消费者，对应KOL，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。