79.2%！苹果再次扯下国产厂商的“遮羞布”，央媒的呼吁该重视了
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文|青源科技谈
消费者选择高端手机 ， 不外乎看配置 ， 性能等等 。 如果配置性能相同的情况下 ， 多半会看品牌 。 苹果公司的高端手机一直保持很高的口碑评价 ， 产品供不应求 。
数据显示 ， 在5000元以上的高端手机中苹果占到了79.2%的份额 ， 再次扯下国产厂商的“遮羞布” 。 苹果是如何做到这般市场成绩的呢？国产厂商如何扎根高端市场？
苹果稳占高端市场
智能手机是高科技产业的成果 ， 一部手机从软件到硬件都需要投入大量的产业资源 。 造出一部手机并不难 ， 但是想造好并且得到广大消费者的认可 ， 就需要手机厂商付出很大的努力了 。
国内有一些十年以上的智能手机品牌 ， 市占比也较为突出 ， 但一般仅限于中低端市场 。 到了高端 ， 基本上就只剩华为和苹果了 。 而华为手机业务的情况大家都知道 ， 大家的选择变少之后 ， 苹果成为了赢家 。
从去年第二季度开始 ， 苹果手机的市场份额就一路暴涨 。 从去年第二季度的57.6%上升到去年第四季度的76.9% ， 达到其它厂商无法企及的高度 。
而这只是冰山一角 ， 在5000元的高端手机市场中 ， 苹果的份额就突破了79.2% ， 国产厂商仅瓜分剩余的20% 。
虽然市面上5000元的高端手机有不少 ， 大部分的国产厂商甚至发布了近万元档次的旗舰机型 ， 可结果来看苹果依然稳占高端市场 。 苹果为何能做到这般市场成绩呢？归根结底不外乎两个原因 。
首先苹果掌握软硬件生态优势 ， 用硬核科技产品赢得市场青睐 。
站在消费者的角度 ， 同样档次价格的手机 ， 是选择体验更高 ， 性能更强的手机 ， 还是“配置没输过 ， 体验没赢过”的手机呢？
虽然安卓机型配置较高 ， 搭载了1亿甚至2亿像素镜头 ， 将快充技术提升到了210W ， 最快9分钟充满 ， 还有屏下摄像头让全面屏时代真正到来 。 但苹果掌握了软硬件生态优势 ， iOS系统的流畅性 ， 安全性 ， 配置A系列芯片的强劲性能 ， 用硬核科技产品赢得市场青睐 。
其次苹果接手部分厂商空出的市场 ， 成为高端市场大赢家 。
这几年的手机市场发生很大的变化 ， 原本站在高位的某手机厂商因为市场规则的原因无法获得芯片 ， 5G以及国外产业链的支持 。
所以高端智能手机市场份额跌出全球前五 ， 空出的高端市场份额被苹果接手 ， 使苹果成为市场大赢家 。 虽然该厂商部分产能已经回归了 ， 可距离苹果每年数千万台的出货量还有很长的距离 。
苹果管理产业链十分严格 ， 高出货量高利润的背后是供应商的让利 。 苹果用多元化布局在同类产品中选择两到三家供应商合作 ， 只要不符合供货要求 ， 就立即停止生产 。 果链巨头歌尔股份便传来失去AirPodsPro2订单的消息 。
所以央媒的呼吁该重视了 ， 央视呼吁过企业该多元化布局 ， 降低苹果依赖症 。
没有成功是偶然的 ， 苹果不缺吐槽和谩骂声 ， 从iPhone12到iPhone14 ， 因为取消附赠充电器 ， 创新程度低以及各种小问题被市场诟病 ， 可苹果还是交出了近乎满分的成绩单 。
就像今年9月份 ， 别的手机厂商出货量同比大幅下滑 ， 降幅达到30%以上 。 而苹果以460万台的出货量登顶国内市场第一 ， 同比增长26.8% 。
国产厂商如何扎根高端市场？
消费者的行动说明了一切 ， 哪怕苹果被吐槽 ， 也还是有大量消费者愿意掏钱包 。 这再次扯下国产厂商的“遮羞布” 。
有些安卓机型发布几个月的时间就直降一千多 ， 让首发用户感到心寒 。 对产品衬托得再好 ， 如果没有得到消费者的认可 ， 都是需要反思的 。
那么国产厂商如何扎根高端市场呢？或许需要从生态、核心技术、口碑等方面入手 。
生态方面 ， 需要通过软件和硬件的配合 ， 为消费者带来优质的体验感受 。 配置方面并不差 ， 但一些机型在软件适配方面并没有做好 ， 存在各种闪退 ， 卡顿以及无响应等问题 。
核心技术方面 ， 可以参考苹果 ， 华为公司的做法 ， 推出各种自研芯片 ， 操作系统和卫星通信技术等等 。
不管什么时候 ， 核心技术都是赢得市场的最大筹码 。 所幸国产厂商不断深耕核心技术 ， 也相继推出自研影像芯片 。 若能够更进一步 ， 在更核心的射频 ， 基带乃至SOC取得破冰 ， 定能大放异彩 。
有了生态 ， 核心技术之后 ， 口碑评价自然能够上去 ， 这是塑造一个高端品牌的必经之路 。 同样的配置 ， 如何带来不一样的体验 ， 能否让消费者感受到物有所值 ， 这些都是高端品牌口碑的体现 。
写在最后
苹果公司之所以能稳占高端市场 ， 不仅是因为实力的体现 ， 也得到了美国的助攻 。 若非失去一大竞争对手 ， 苹果也不至于拿到国内8成的高端市场份额 。 希望国产厂商加以努力 ， 赢得消费者的认可 。
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