世界杯第三天，中国制造彻底爆火
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U1S1 ， 这届世界杯含“中”量极高 。 中国裁判、熊猫、电动客车、建筑人员、广告厂商等 ， 几乎全员到齐 。 当然 ， 除了中国男足 。
正当黑马凑热闹看球赛的时候 ， 镜头一扫 ， 黑马发现：嘿 ， 这不我们中国的厂商们吗？
尤其是海信打在横幅上的那句广告语——“中国第一 ， 世界第二” ， 格外地引人注意 。 国内体育网站虎扑在微博上评价道：“海信今年这广告有点东西 。 ”
先放下海信广告语中的“第一”、“世界”的字眼 ， 是否触犯我国广告法不谈 。 黑马寻思 ， 这两年的海信在国内是相当的低调 ， 怎么反而到国外放飞自我了？
怎么说呢 ， 海信的勇气还是源于国民老品牌的底气 。
首先 ， 海信的业务产业线覆盖领域十分宽泛 。 其中包括电视机、洗衣机、冰箱、空调等大型家电 ， 当然也包括手机、音响、影碟机等小型电子设备 。
正因如此 ， 但凡海信的一项产品销售量表现亮眼 ， 海信就敢摸着良心 ， 光明正大地说出：“中国第一 ， 世界第二” 。
毕竟 ， 手机卖得差 ， 关电视机什么事？
据奥维睿沃数据 ， 2022年1-10月 ， 海信电视出货量为1960万台 ， 确实触摸到了“世界第二 ， 中国第一”的高线 。 但是 ， 是否有水分 ， 大家可以猜猜 。
并且 ， 值得一提的是 ， 这份数据还是加上了海信收购的东芝品牌的电视出货量 。 否则的话 ， 海信实在是很难干过小米、TCL、LG 。
对了 ， 世界第一是三星 。
图片源自青岛发布
其次 ， 海信的发展套路像极了海尔：从本土内销转向出海外销 。 简言之 ， 东边不亮西边亮 。 于是 ， 海信一边拓展产业线 ， 一边开辟新市场 。
不得不提 ， 海信是最早一批“造船出海”的中国本土品牌 。 同时 ， 海信也是最早吃到了海外市场红利的一批企业 。
从1985年开始 ， 海信就开始了海外市场的布局 ， 总计覆盖超过160多个国家或地区 。 2021年 ， 海信全年收入1755亿元 ， 海外收入725亿元 ， 海外收入占比41% 。
同时 ， 海信各类家电在海外均保持两位数以上的增长 。 即使是在国内市场表现惨淡的产品 ， 移接到海外之后 ， 也能迸发出不俗的表现力 。
图片源自青岛发布
举个栗子 ， 比如海信生产的手机 。 在家电品牌集体攻占手机市场的时候 ， 海信当然也不例外 。 只不过 ， 海信造出的手机在国内并不好卖 。
虽然海信阅读手机A9既有墨水屏 ， 又有5G ， 但是一个造家电的品牌造手机始终让人不敢相信 。 在某电商平台上 ， 海信手机购买者寥寥 。
当然 ， 肯定是比不过华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、realme……好吧 ， 基本上叫得上名的手机品牌 ， 海信手机都很难比得过 。
但是在国内拉胯 ， 在国外反而卖得热火朝天 。 2022年1-10月 ， 在南非 ， 海信手机销售收入已达9600万美元（约合人民币6.9亿元） ， 成为南非市场中的第三大手机品牌 。
这 ， 谁能想到？由此来看 ， 海信果然是“墙内开花墙外香” 。
另外 ， 海信在卡塔尔世界杯前 ， 就已经和世界足球顶级赛事达成了长久的合作关系 。 2016年的欧洲杯 ， 2018年的俄罗斯世界杯 ， 都少不了海信作为赞助商的加盟 。
也可以说 ， 正是通过在这些国际赛事上打广告 ， 海信的全球知名度也能随之水涨船高 。 海信吃到了甜头之后 ， 更是一届比一届放飞自我 。
对了 ， 这大大的中国字 ， 归根结底最主要的受众还是中国用户市场 。 毕竟 ， 这家历史悠久的国民老品牌沉睡在大众记忆的角落里太久了 。
顺嘴一提 ， vivo在此次卡塔尔世界杯中表现得也是相当豪横 。
作为唯一的官方手机赞助商 ， vivo虽然只有手机业务 ， 却能斥资4.5亿美元投放（约合人民币32亿元） 。
有钱 ， 大家真是太有钱了 。 当然 ， 在世界杯上露脸的中国品牌们 ， 也相当于国外“镀金” ， 大家在讨论世界杯的时候 ， 难免会对广告品牌也产生些许好奇 。 这不就赚了？
还是那句话 ， 舍不得孩子套不着狼 。
一次世界杯曝光 ， 对于中国品牌们来说 ， 是一次推动国内市场开拓与国外出海进程的双丰收 。
【世界杯第三天，中国制造彻底爆火】黑马说句题外话 ， 昨晚的阿根廷VS沙特阿拉伯大家都看了吗？真是万万没想到……
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