媒介市场的定位媒介市场如何定位，媒介市场如何定位客户

媒介定位名词解释
媒体定位是近年来参考& quot市场定位& quot在营销方面。媒体定位可以借鉴市场定位理论的一些内容，但不能& # 039；不要完全照搬这个理论。因为媒体产品不同于普通产品。它具有非常鲜明的政治属性，媒体产品的生产必须把社会效益放在第一位。市场定位理论本质上是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的导向不言而喻。媒体定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位和竞争定位。其中，角色定位是根本，受众定位是核心，内容定位是关键，竞争定位是新引入的概念，旨在确定媒体在市场中与竞争对手的相对位置。媒体初始定位后，要根据内外部环境的变化进行动态调整。定位调整可分为两种情况：一种是个别报刊的定位调整，可分为微调和重新定位；一是报刊的定向整合，分为定向合并和定向拆分。定向整合的优化结果之一是形成报纸系列。目前，媒体定位的常见误区及相应对策被提出：受众定位过于集中在& quot主流人群& quot，可以适当拓展大学生和广阔的农村市场；广义定位，应集中优势，狭义定位；定位飘忽不定，应确定并坚持有效的定位；定位冲突，可采用定位整合中的合并或拆分策略；如果定位不到位，定位要紧密结合，避免错位。中国& # 039；美国媒体市场已经进入了一个细分时代。在这个媒体市场中，如何寻求合适的媒体定位，开发不可替代的媒体产品，实现社会效益和经济效益的双丰收，成为所有媒体共同关注的问题。新闻媒体的定位是从& quot市场定位& quot在营销方面。20世纪70年代，营销大师A . Reece和J. Qudt提出了市场定位的概念。他们认为，企业应该根据消费者为产品确定一定的市场定位& # 039；强调一定的产品属性，即给产品创造一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的一定需求和喜好。这一观点在企业界得到了广泛的采纳和发展，并逐渐形成了一套完整的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己的产品以特色，从而在消费者中树立特殊的形象& # 039；头脑，从而有别于竞争对手& # 039；产品，帮助企业赢得竞争。值得注意的是，新闻媒体定位可以借鉴市场定位理论的一些适用内容，但不能完全照搬这一理论。因为传媒产品不同于普通产品，具有非常鲜明的政治属性，传媒产品的生产必须把社会效益放在第一位。市场定位理论本质上是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的导向不言而喻。因此，市场定位理论所强调的第一个原则是& quot面向消费者& quot原则。认为成功的定位取决于两个方面：一是企业如何有效地向消费者传达定位信息& # 039；头脑，二是定位信息是否与消费者一致& # 039；需求。新闻媒体作为信息载体，必然要满足媒体消费者的信息需求，但其作为舆论引导工具的特殊性，也决定了它可以& # 039；不要完全被动地迎合观众。在传递信息的同时，它还肩负着正确引导人民的重任。
论述媒介市场与其它经济市场的异同点
给你一个大纲，自己补充。声明：所有的市场都有一定的规律，市场的规律是可以通过适合市场、消费群体、产品运营的营销手段，用适时、适质、适度、适价的产品来改变和创造的。以下是对如何选择市场目标的一些看法：1 。市场定位：根据我们的产品，选择合适的消费群体和目标市场：(1)产品形象高端市场；(2)中端市场，用于销售主要规格；(3)低端市场，用来获取话语权，增加消费者& # 039；知名度和产品受欢迎程度；2.产品定价原则：高端产品定天价，提升影响力；中端产品定了实价，实际上是在做市场，向上卖；低端产品会定低价，保本占领市场，扩大知名度，抢占市场份额。3.渠道：以渠道为主，渠道为辅，经销商加盟，代理商打折，零售终端同价，低价倾销，取消经营权。4.传播方式：使用高端(CCTV等。)媒体做形象推广，一般媒体(省级)做产品推广，大众媒体(市级)做详细的产品介绍，一般媒体(商场、门店、海报)做推广。仅供参考，我只能给你这种帮助。再详细点就要交钱了！
腾讯新闻如何进行受众定位和受众分析
腾讯如何进行受众定位和受众分析：一是媒体的服务对象是谁，二是媒体针对这些服务对象做什么？所以媒体定位要从两个方面考虑：一是受众定位，二是功能性受众定位，即确定媒体的目标受众。根据对媒体市场的分析和媒体产品的市场占有率来做出决策是众所周知的。

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传媒管理复习资料一、判断(15分)1 。新闻业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。2.政治经济学理论认为，自从人类社会进入阶级社会以来，媒体& quot具有两重性，即经济属性和政治属性。与之相适应，媒体具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。"3.学习媒介运营与管理的目的是通过对媒介运营与管理课程中的分支学科的一定认知，进而通过本学科的系统教学，揭示媒介生产链与价值链之间的本质关系和内在规律。4.媒体应该以向全社会传递和建构价值观为己任，从而更好地扩大自己的经济利益。5.传媒行业则不同，因为传媒公司创造了两种商品，第一种是内容(电视节目、报刊杂志文章等。)，二是观众。6.受众是许多媒体公司的主要货币。因为他们提供广告收入。广告收入不仅是商业电视和广播公司的主要收入来源，也是报纸和许多杂志的主要收入来源。7.媒体内容的价值在于无形的消费，难以量化。8.斜向发展取决于以下因素：(1)各媒体产品内容的相似性；(2)将该媒体内容重新打包成其他不同形式的难度。9.新技术的不断发展带来了新的媒体类型、媒体产品形态和媒体运营模式，改变了媒体行业的面貌。10.当有线电视和卫星技术的发展使得大量电视频道的传输不再昂贵时，有两方面的影响：一是在许多西方国家，新频道第一次孵化出大量的私营商业电视产业；第二，创造对全球计划的巨大需求。11.新的传播技术也以另一种方式促进了传媒产业的发展和变革。他们通过越来越多地争夺观众的注意力来打破国内媒体市场。12.国际传媒市场的发展特点是商业化、私有化、集团化、国际化、跨媒体经营、媒体融合等。3.三网融合是指电信网、广电网和互联网的三网融合。& quot的目的三网合一& quot就是提高网络资源的利用率，有效地开发和利用一切可利用的媒体资源和其他相关资源，向社会传递各种有用的信息。14.宏观管理体系主要关注媒体的隶属关系和所有制属性。15.宏观管理体制下的媒体所有制形式：私有制：靠广告和订阅费生存；公有制：通过收取合法媒体视听费；国有制：由国家拨款经营。16.具体来说，国内外媒体的管理体制可分为国有企业、国有企业、社会企业、私营企业和公私合营企业。17.任何一种媒体系统都从属于社会系统，并受一个国家的影响& # 039；美国的历史、文化、社会、政治和经济因素。这三种媒体体系都是在言论自由的指导思想和来自政府、市场、公众的压力之间权衡取舍形成的。18.系统的表达& quot党控制着媒体& quot包括国有媒体。组织者和主管机关系统& quot和& quot该机构& quot 。19.控制媒体的三大力量是执政党及其政府。二是商业势力，包括在国家境内合法经营的企业、商家和其他各种性质的商业团体；第三，人民。20.品牌是印在产品和消费者心中的符号。它能在产品的功能层面之外获得与消费者的心理接触，并能作为& quot信任符号& quot 。所以，品牌不仅仅是商标、产品、名牌，也可以单靠CIS、广告来做。21.品牌的两个基本点& # 039；立足于市场的是企业和客户。22.顾客更喜欢品牌，因为品牌提供选择，简化购买决策，有助于表达自己，并创造相关价值。
【媒介市场的定位媒介市场如何定位，媒介市场如何定位客户】3.媒体核心竞争力的获得来自于体制和机制的不断创新；媒体的研发创新。24.媒体品牌战略1)整体性2)长期性3)系统性4)方向性5)创新性6)社会性25 。品牌核心价值的特征1)排他性2)召唤性3)兼容性26 。"营销& quot指的是营销，营销是营销的验证。包括对产品的理解和定位，产品形象和质量的管理和监督，进攻市场的策划和预测。二。术语解释(20分)1 。行业是指具有某些相似属性的企业的经济活动的组合。一个行业可以由多个企业的类似经济活动组成，也可以不仅仅从事单一经济类型的活动，而可能从事多种类型的经济活动，即从事多行业经营。2.垂直供应链是指按顺序安排产业的活动。这个序列是从& quot上游& quot生产过程，下至& quot下游& quot产品加工和提炼，最后向顾客供应和销售产品。3.横向扩张是指公司的扩张& # 039；通过内部增长或收购经营类似产品的公司来扩大美国的市场份额。4.概念出售是指一个成功的程序概念的拥有者将程序概念出售给购买者或授权购买者使用，购买者利用国外当地的人力资源以某种形式复制程序。5.媒体融合是指在新技术的支撑下，新旧媒体相互渗透、融合、交叉运营、融合而形成的一个全新的媒体产业价值链。6.媒体管理体制包括微观和宏观两个方面，包括媒体隶属关系、所有制、内部结构和人事制度。7.媒体定位指的是媒体& # 039；为自己在市场上寻找一个被观众认可的位置。8.媒体的核心竞争力是媒体通过有效整合显性和潜在资源来抵御市场风险的一种独特的、难以复制的能力。9.营销是关于企业如何发现、创造和传递价值，以满足某个目标市场的需求，同时获取利润。10.媒体营销是市场营销学的一个行业分支，是指对媒体消费者的预测、管理和满意度& # 039；需要通过交换过程由媒介提供产品和价值的情况下购买者& # 039；美国市场。1.手机媒体是指以手机为视听终端，以移动互联网为平台的个性化信息传播载体。它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众媒体，也称为移动网络媒体。在整个价值链中，手机媒体涉及的主要各方有：手机制造商、移动运营商、用户、终端供应商、电信增值服务提供商、广告主和广告媒体提供商。12.国内媒体内部管理主要有三种形式：底薪低、绩效工资高的薪酬制度；末位淘汰制；岗位培训制度。13.我国媒体外部经营中的现象有：媒体寻租；滥用公权；信息不对称；政治勾结。3.简答(20分)1 。简述你对& quot转型& quot中国& # 039；美国媒体行业。首先，媒体所有权决定了中国的属性& # 039；美国的媒体行业是事业；第二，市场发展的必然趋势决定了中国& # 039；中国传媒业有一个从事业到企业发展的过渡过程。2.谈论& quot差异& quot媒体产品。传媒行业不同，因为传媒公司创造两种商品，第一种是内容(电视节目、报纸、杂志文章等。)，第二个是观众。1.媒体内容(1)文化产品媒体内容一般被归类为& quot文化& quot产品。电影、电视、广播、书籍和音乐不仅是商业产品，而且还被欣赏，因为它们丰富了我们的文化环境。(2)不可消耗的无形价值许多文化产品的一个共同特点是，它们对消费者的价值与其所传达的知识和信息密切相关，而不是信息的有形载体(广播带、光盘) 。而信息和意义当然是看不见的，所以单从这个意义上来说，媒体内容是不可消费的。
2.受众受众是很多传媒公司的主要货币。因为他们提供广告收入。广告收入不仅是商业电视和广播公司的主要收入来源，也是报纸和许多杂志的主要收入来源。3.简述传媒业盈利的主要特征。(一)通过规模发展，实现规模效益；媒体的大规模发展所产生的规模经济，或者说规模效益，是传媒业非常普遍的特征。任何边际成本低于平均成本的行业都存在规模经济。当生产单位产品的成本随着生产规模的扩大而降低时，规模经济就出现了。a)通过范围经济实现多元化经营。范围经济在传媒行业非常普遍，因为这是传媒产品的本质。为一个市场创造的产品可以再次改变它们的形式，然后在另一个市场销售。我们改变针对一类受众的产品形态，使之成为适合另一类受众的新产品，这就产生了范围经济。只要存在范围经济，多样化就将是一种经济而有效的战略，因为& quot与生产单一产品的同一集团公司相比，多元化公司的总成本相对较低& quot 。多元化战略在媒体公司中越来越普遍，这反映了范围经济的广泛可用性。4.传媒业扩张的主要驱动力是什么？(1)渴望获得更大的市场支配力；(2)提高效率的目的；(3)聚集市场；(4)分散风险。5.简述中国的特点& # 039；美国媒体市场发展。(1)媒体市场碎片化，打破垄断壁垒势在必行。(2)媒体盈利模式单一，多元化经营画饼充饥；(3)传媒集团化依赖行政推手，发展困难；(4)传媒市场没有完全对外开放。6.简述影响媒体管理的两个因素。(1)政治因素政治因素永远是决定媒体管理体制的根本力量。从政治影响力来看，主要是通过核心不变的制度来保证媒体首先满足政治需求。一般来说，政治因素在媒体的宏观管理体系中起着决定性的作用。(2)经济因素。经济因素对传媒企业的影响主要表现在内部管理体制上，而市场经济体制改革则成为直接驱动力，促使传媒企业走市场化的新路。7.品牌是媒体赢得市场的重要砝码。(1)媒体品牌是实现差异化竞争的主要途径；(2)媒体品牌是合作与竞争的信誉基础；(3)媒体品牌是帮助媒体产品实现增值的有效工具。8.媒体市场定位的步骤。(1)确定竞争目标，确定其覆盖范围和业务领域，确定媒体类型，制定具体的竞争策略。(2)寻找目标消费者。目标消费者是愿意阅读这份报纸的读者。分析现有读者，找出市场缺口。(4)明确竞争优势。媒体定位一定要突出自己的优势。媒体竞争靠优势。要集聚优势，就要知己知彼，百战不殆。(5)观众的心理也是能& # 039；抓住观众时不可忽视& # 039；的心理媒体进行定位。从人& # 039；的心理学& quot喜新厌旧，新进入者很容易吸引读者& # 039；以全新的面貌引人注目，从而占领市场。9.谈谈你对病毒式营销的认识。病毒式营销是指一种能够吸引受众注意力的信息传播方式，通过受众主动传播& # 039；的人际和口碑渠道，让信息像病毒一样迅速传播和扩散。(1)病毒营销并不是真的传播病毒，而是受计算机病毒传播的启发，使企业的产品信息像病毒一样在大众中传播。(2)病毒式营销描述的是一种信息传递策略，包括任何刺激个体向他人传递营销信息的方式，是信息创造潜力的爆炸和指数级增长。(3)病毒式营销往往消耗较少的人力物力，但它
1.高人气2、高互动性3、高便携性4、多媒体5、高时效性6、无限移动性4 。讨论(45分)(1)告诉我以下哪个案例显示了纵向扩张的优点，哪些是它的缺点？为什么？1.最好的节目制作人之一与许多广播公司有交叉所有权。因此，一个在广播领域羽翼未丰的公司，为了保证自己的王牌节目，不得不增加市场准入成本，采用垂直联盟的模式。2.一家媒体公司为了增加安全性而进行垂直扩张，但随着其对垂直供应链所有环节的控制力越来越大，开始操纵市场，其他竞争对手和消费者也开始担心自己的收入和权利受到威胁。3.广播公司完全依赖外部制作单位来提供非常& quot热& quot她那个时间段的节目。这几年来，她越来越觉得那些供应商在签合同的时候，很容易对自己做出一些投机取巧的行为。(2)谈谈你对& quot山寨& quot产品或& quot山寨& quot文化结合山寨现象，分析& quot山寨& quot在品牌建设上横冲直撞。"假冒产品& quot主要从小作坊做起，快速模仿知名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域。山寨前期模仿名牌产品，追求家用、实用、低价。现在，要求有创意，有狼性，不是最好，而是最好。没有小屋，没有狂喜。有了山寨明星的参与，山寨影视剧，山寨党等。山寨风波在中国愈演愈烈，涉及各行各业。重合雷同、拼命抄袭、戏仿、雷人搞笑的娱乐元素是& quot山寨产品& quot 。大部分都是省工省钱省脑。在& quot接纳& quot，对一些品牌的一点创新和恶搞就能吸引人& # 039；的关注。(三)内容不仅是衡量传播活动成功与否的内在规律，也是媒体制胜的法宝。中国人民大学舆情研究所所长于国铭教授曾指出：& quot无论渠道是建在天上还是地上，内容都是需要舍弃的东西，内容的价值保障可能比渠道建设更可靠。"请谈谈你对& quot内容为王& quot在交流活动中基于于国铭教授& # 039；的观点。参考：于国铭教授& # 039；s的话可以从两个层面来理解：第一个层面是指传播渠道对应的传播内容对传播行业更具有永恒的价值。另一层意思是，传媒业的竞争发展最终取决于好的媒体产品的生产，也就是好的传播内容。即向尽可能多最需要的人提供最合适的内容。(4)随着媒体市场竞争的加剧，各媒体都在日常推广上下足了功夫，如《南方都市报》，赠送牛皮袋、圆珠笔、水、纸巾等。其中送牛皮袋更是一石三鸟，既增加了发行量，又为报纸本身做了广告，还为商家做了广告，获得广告收入。从055到79000，采取一对一的精准销售策略，将报纸赠送给10万高端读者，包括深沪1000家上市公司的主要负责人，北京市政府主要行政部门的局级以上干部，国内各大高校经济、管理、新闻系的教授，社会名人，约3000家广告公司。目前媒体使用的推广方式有很多，有些确实给媒体带来了不少回报，但是媒体使用的一些不当的推广方式却给媒体造成了损害。推广不当会给媒体带来哪些风险？
新媒体运营的市场前景及发展定位？
网络新媒体专业就业前景很好。毕业生社会需求大，就业面广。他们可以从事信息收集、写作、编辑等工作。在各种门户网站、媒体商业网站、党政部门网站、企事业单位网站。也可以从事新媒体相关的网站策划、网络推广、网站建设、管理等工作。也可以在电台、电视台做采访人员、编辑，以及各种节目的策划、编导、制作人。也可以从事平面媒体、网络媒体行业的业务拓展、活动创意、媒体策划等工作；在政府部门、企事业单位从事稿件撰写、视频节目策划、编导及制作、整合营销、媒体公关等工作。1.内容收集新媒体运营的关键是内容运营。那么他的第一步就是收集内容。答：挖掘用户需求和用户兴趣。b:关注时事，从不同角度分析。c:重视同行，知己知彼，百战不殆。d:不断学习，阅读交流，分享行业干货。2.内容生产生产内容是新媒体运营成败的关键。制作内容主要体现在对采集内容的提炼上。这里需要注意的是，从用户& # 039；s的观点，制作内容也要结合自己行业的推广工作和活动。3.渠道运营酒也怕巷子深。好的内容，好的企业也需要渠道来推广。微信官方账号是闭环的，只能向已经关注微信微信官方账号的用户推送内容。什么& # 039；更重要的是，用户可能不会阅读你推送的内容。所以当你遇到这种问题的时候。我们做什么呢这就说明了渠道运营的必要性。我们根据不同的行业采取不同的渠道推广内容。4.运营微信微信官方账号的用户缺乏与用户互动的渠道。用户想要什么，他需要什么，他的兴趣在哪里。运营商不& # 039；我根本不知道。很多微信微信官方账号只是运营商和企业的产品。那么，面对这种情况，我们应该建立与用户互动的渠道。今天& # 039；美国的社交媒体解决了这个问题。建立一个社区是当务之急。5.新媒体在数据运营上的成败不是我们能决定的。需要的是数据来证明。比如关注度、订阅人数、文章阅读数、文章转载数、关注度、新订阅人数、用户转化比例等。

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如何做好媒介策划？
我有五年时间& # 039；有媒体和策划服务的经验，对于如何做好媒体策划我有发言权。首先要明白媒体策划这个岗位的核心价值在哪里，主要是基于对媒体的专业研究和了解，帮助在传播项目中选择有效的媒体，帮助品牌达成传播目标，最大效率的使用媒体预算。所以核心要求有三：一是对单一媒体的充分了解，但对媒体组合的效果要有充分的估计，三是对媒体预算的充分了解。因此，媒体策划应主要做好以下工作：1 .日常要很好的了解所有传播渠道的运营规律、客户群体、传播属性，掌握渠道平台的资源，研究渠道平台的类型、结构、运营规律，分析其运营模式、人群定位的投放、主要年龄段、喜好、经济收入水平、城市定位、学历、性别、购买渠道、社会阶层等。2.准确了解客户& # 039；品牌传播需求、产品特点、预算、产品传播的目标市场和媒体渠道的要求、区域推广或全国推广等。3.善于与媒体机构、媒体人、媒体平台讨价还价，采购折扣低，资源性价比高，预算分配合理。4.应该是有策略有步骤的，从媒体的选择，费用的分配，媒体的配合，传播的日程和频率，先投哪个，怎么投，时间顺序和节奏，内容的问题，受众的考验& # 039；的反应，以及后续策略的调整。5.它需要合作和沟通的能力，这是很强的。团队可以帮助军队，和团队沟通，和媒体沟通产品传播的内容。有效的沟通可以减少时间和物质资源的成本，增加分销的效果。文/南锈人才(ID: ilovexiucai)，好好努力，小心追梦。关注整合营销传播、组织健康和个人成长。