全球最大有机乳品商Arla在华迎来新帅，他将负责执行中国2026战略
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文：何丹琳
又有知名“洋奶粉”公司传出了重要动向 。
刚刚 ， 全球最大有机乳品商Arla Foods（简称Arla ， 中文名阿尔乐）在总部官网发布公告称 ， 副总裁兼中国区负责人刘新为（Xinwei Liu）将离开Arla寻求新的机会 ， 并将在年底由程悦（Harrison Cheng）接任 。
这意味着 ， 继数月前实施了新的奶粉业务模式后 ， Arla中国又迎来了新的掌门人 。
目前在中国市场 ， 这家丹麦乳制品巨头经营着婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黄油等多种有机乳品 ， 拥有宝贝与我?婴儿奶粉、Castello?奶酪、Lurpak?黄油等知名品牌 。
交班
根据公告 ， 刘新为于五年前加入Arla ， 她的最后一个工作日是2022年12月30 日 。
“我们要感谢新为的付出 ， 她为公司带来了无数成功 。 新为于2017年加入Arla ， 担任副总裁兼中国区负责人 。 此后 ， 她制定并开始实施新战略 ， 建立重要的战略合作伙伴关系 ， 改进并稳定运营和组织流程 ， 在2017年至2021年期间实现了2.5倍的收入增长 ， 显著提高了我们在华业务的盈利能力 。 ”Arla执行副总裁兼国际业务负责人Simon Stevens评价道 。
他表示 ， 凭借管理和建立合作伙伴关系的技能 ， 刘新为为Arla中国创造了一个基本的架构 ， 将在未来几年持续发挥作用 。 “我们要感谢新为在任期内给予Arla的承诺、热爱、创造力和激情 。 我们祝愿新为在未来的职业生涯中一切顺利 。 ”
在谈到离开Arla的决定时 ， 刘新为今天在公告中表示 ， 很荣幸自2017年以来担任Arla副总裁兼中国区负责人 。 “我们一起推动了Arla在中国的发展 ， 我为我们共同取得的成就感到自豪 ， 并将永远将Arla和中国团队放在心上 。 ”
“我想对多年来支持公司和我个人的所有人表达深深的感谢 ， 包括我们的 EMT成员、所有同事、合作伙伴和客户 。 没有你们 ， 公司不会像今天这样的强大和有韧性 。 ”她说 ， “我对Arla的未来感到非常兴奋 ， 并怀揣期待地关注着Arla将如何继续大踏步推进全球乳制品行业的发展 。 ”
新帅
根据公告 ， 程悦（Harrison Cheng）于2022年12月15日正式加入Arla国际事业部 ， 出任副总裁 ， 并负责中国区业务 。 “在他的新岗位上 ， Harrison将负责中国2026战略的执行 。 ”Arla今天表示 。
那么 ， 即将接任的新帅又是什么来头呢？
“我很高兴地欢迎Harrison加入 Arla 。 他是一位经验丰富的商业领袖 ， 具有很强的领导才能 ， 并拥有A2牛奶、多美滋和雅士利集团的业务背景 。 ”Simon Stevens今天介绍说 。
资料显示 ， 在出任Arla中国区负责人之前 ， 程悦是a2?中国区销售副总裁 。 有意思的是 ， 虽然看起来是从外部空降 ， 但实则这位新帅和Arla渊源很深 。
根据公告 ， 2017年至2019年 ， 程悦曾担任雅士利集团多美滋奶粉事业部的总经理 ， 负责Arla宝贝与我?婴幼儿配方奶粉品牌的在华生意 。 “他实现了显著的增长 ， 并赢得了市场份额 。 ”Simon Stevens高度评价道 。
“因此 ， 我非常期待与Harrison一起工作 ， 并期待他再次实现那般水平的出色业绩 。 他也对中国业务抱有很高的期望 ， 并致力于在新为和团队打下的坚实基础上继续推动增长 。 ”Simon Stevensb表示 。
左一：新上任的Arla阿尔乐国际事业部副总裁兼中国区负责人程悦（资料图片）
小食代了解到 ， 今天下午 ， 程悦首次以“新身份”在Arla中国内部亮相 ， 但显然对于很多员工来说 ， 这是一张“熟面孔” 。 对于这样一位与Arla“再续前缘”的新帅而言 ， 身兼对业务和团队的熟悉以及外部的乳企工作经验 ， 将为其掌舵Arla下一阶段在华发展带来一定的优势 。
“我很高兴加入Arla阿尔乐 。 Arla作为一个由奶农联合拥有的乳制品合作社企业 ， 有着非常独特的基因 ， 以领先的可持续性、质量控制、向全球消费者提供天然和健康的乳制品而闻名 。 此外 ， 在中国 ， Arla作为世界上最大的有机乳制品公司而为消费者和客户所熟知 。 ”程悦今天在公告中表示 。
对于此次以新身份回归 ， 他表示 ， 在之前的工作经历中 ， 他对Arla的历史沉淀、丰富的产品组合和品牌资产留下了深刻的印象 ， “因此当我有机会重新加入Arla大家庭时 ， 我更为兴奋了 。 ”
“中国是全球第二大乳制品市场 ， 我非常期待与Arla中国团队的合作 ， 并与Arla全球的乳品专家及我们的奶农股东以及合作伙伴一起 ， 为中国消费者提供优质的天然乳制品和服务 。 ”程悦今天说道 。
策略调整
截至目前 ， Arla在中国拥有Arla宝贝与我?、宝贝与我?蓝曦、Arla?美力滋三大婴幼儿配方奶粉系列 。
“从2022年10月1日起 ， 我们实施了新的奶粉业务模式 ， 目的是在宏观市场环境动荡的大背景下 ， 将我们的资源更加聚焦在对Arla未来更有潜力的品类和市场 。 ”该公司今天向小食代表示 。
与此同时 ， Arla还是蒙牛的股东 ， 双方的合作方式没有变化 。 “婴幼儿配方奶粉业务架构的变化不会影响Arla与蒙牛的合作和伙伴关系 ， Arla和蒙牛将继续合作 ， 为双方创造价值 。 ”该公司表示 ， 除了奶粉业务之外 ， 目前Arla在中国的其他业务暂时没有变化 。
对于战略调整后的婴幼儿奶粉在华业务 ， Arla曾向小食代透露 ， 从品类而言 ， 仍将重点聚焦有机赛道 ， 升级后的宝贝与我?主打有机A2奶源 。
“过去两年 ， 中国的出生率一直没有增长 ， 但是从婴幼儿奶粉品类来看 ， 我们并没有看到市场规模的显著缩水 。 与此同时 ， 高端奶粉的份额还在持续扩大 ， 宝贝与我?作为有机品类 ， 还是有很多增长的机会 。 ”Arla今天向小食代表示 。
另外 ， 此次新帅“挖角”自a2牛奶公司 ， 也侧面印证了Arla婴幼儿奶粉业务对A2这一细分品类的重视 。
Arla此前告诉小食代 ， 在过去几年中 ， 基于A2鲜奶的婴儿配方奶粉的复合年增长率为68% ， “将我们的产品建立在100%有机A2鲜奶的基础上 ， 是宝贝与我?有机成为早期生命营养创新领导者的重要部分 。 ”
未来计划
在被问到今年以来的业绩表现时 ， Arla今天回复小食代称 ， 中国市场整体上“达到了预期” 。
该公司指出 ， 过去的12个月里 ， 全球消费环境经历了很大的不确定性和宏观经济的压力 。 “在供应链成本提升、欧洲能源危机、俄乌战争等大环境的不确定因素下 ， 我们在供应链的调整和优化上做出了很大努力 ， 以应对不确定的环境因素 。 ”
“Arla全球的营业额在上半年有超过两位数增长 ， 也体现了我们在动荡环境中的业务韧性和品牌价值 。 在中国市场 ， 由于疫情管控 ， 部分产品（如餐饮渠道等产品）承受了一定压力 ， 但是中国市场整体还是达到了预期 。 ”Arla方面向小食代表示 。
长远来看 ， 这家丹麦乳企巨头在中国市场显然有着更大的增长野心 。
根据荷兰合作银行公布的2022年全球乳业20强榜单 ， Arla排在榜单第9位 ， 2021年乳品营业金额为133亿美元（约合人民币958亿元） 。 小食代留意到 ， 在Arla去年提出的新5年战略“Arla Future 26”中 ， 中国被圈定为重点增长市场之一 。
“中国是全球第二大乳制品市场 ， 所以我们把中国市场列为增长目标之一 。 ”Arla今天向小食代表示 ， Arla Future 26的战略实施期间 ， 正是重点品类在中国市场播种和培育的阶段 。
这家拥有全球最大的有机奶源的乳企 ， 仍将大力押注中国的有机食品生意 。 “中国的有机食品渗透率仅为7% ， 我们非常看好中国市场的潜力 ， 在中国Arla也有一定的消费者基础 ， 品牌知名度和品牌力稳步增长 ， 市场份额稳定 。 ”该公司表示 。
这也意味着 ， 在目前中国消费者最熟悉的婴幼儿奶粉业务外 ， Arla还将大力发展其他有机乳品品类 。
该公司今天表示 ， 目前 ， Arla在中国有三大业务板块：进口常温牛奶 ， 进口黄油和奶酪 ， 进口婴幼儿配方奶粉 。 “这三大品类我们都有长期的稳健的增长规划 。 我们拥有丰富的产品组合 ， 除了婴幼儿奶粉 ， 还有成人奶粉、牛奶、黄油和奶酪等产品 ， 可以为全家提供营养 。 ”
小食代介绍过 ， 在今年的进博会上 ， 该公司就展出了在中国首发的Arla阿尔乐A2有机纯牛奶、Arla阿尔乐有机成人奶粉等产品 ， 持续加码有机乳品的多品类布局 。 目前 ， Arla有机成人粉和美力滋成人粉已经在跨境渠道分销 ， 后续该公司还计划进一步强化分销体系 。
“新的中国区负责人上任后 ， 会对业务有更深入的了解 ， 为未来业务规划及实现Arla Future 26战略做准备 。 ”Arla今天向小食代表示 ， 相信当前的组织架构会为中国业务的未来发展提供一个坚实的基础 。
【全球最大有机乳品商Arla在华迎来新帅，他将负责执行中国2026战略】“未来 ， Arla将在中国市场持续深耕有机领域 ， 以满足消费者对有机乳制品不断增长的需求 。 ”该公司今天表示 。
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