4组-杨藤-第二次作业
《一个广告人的自白》，摘录自87页
R片段：
调查研究的结果告诉我们，欧洲人过分夸大访问美国的花费很多这个观念，这是我们唯一的大障碍。我们决定迎头解决这个问题。我们没有用你可以“花比你预想的要少的钱”游览美国那样文质彬彬、不关痛痒的办法，而是提出了一个具体的数字：每周35英镑。得出这个数字是经过仔细核实的。比如，在决定纽约旅馆一间房间的合理的最低价格之前，我们派一位撰稿员去温斯楼旅馆核查床位，了解到房钱是6美元一夜，她认为是很令人满意的。
我们的广告出现在欧洲报纸上的时候，读我们广告的人打破了纪录，引起的咨询数量多得使美国旅行社在伦敦、巴黎、法兰克福的办事处不得不加班加点工作到深夜。
I拆书家讲解和引导：
“花比你预想的要少的钱”说了跟没说差不多，但具体到“每周35磅”，就具备了强大的影响力。
表达事实离不开细节的呈现。
很多人记得，5·12地震中有一位争议人物叫范美忠。凤凰卫视采访他所在学校的校长，问范老师平时表现如何。若校长回答“范美忠是一位受学生欢迎的老师”，这句话很难说是主观的还是客观的，恐怕很多不喜欢范老师的人会觉得校长在袒护他。但校长说的是“他的学生都尊称他为‘范老’，跟我发短信说要顶住压力，千万不要开除他”①—一有了细节，事实感就很强了。
当然，表达中的细节应是根据表达的目的而精心挑选过的。片段中，广告大师奥格威给出的细节是关于游览美国的费用，而没有涉及任何美国的景观、城市、人物、历史……任何细节都提及只会让你的表达漫而无当、言不及义。
西谚有云“魔鬼在细节中”（Devilsinthedetails），说不关注细节一定会失败。诸如乔布斯设计苹果产品的例子，说明成功者都关注细节——当然，是关注有意义的细节，任何细节都过问不可能带来成功，只会把人累死。
不仅在表达中要关注细节，在行动中也要关注细节，所谓“言行一致”，两者是相互促进的。就是说，我们平时说话时多提醒自己关注细节，久而久之，在行为中、工作中、思考中就会养成关注细节的习惯。反之亦然。
你看，奧格威已经把说细节内化成了自己的习惯：他在这个片段的最后想表达这个广告效果好，但他没有说这句话，因为这样表达偏主观、偏概括。他说的是怎么个好法——引起的咨询数量多。这样的表达就偏事实了。但他仍不满意这样的表达，他还强调咨询数量多到什么程度——“伦敦、巴黎、法兰克福的办事处不得不加班加点工作到深夜”。
魔鬼在细节中。
请写出：
A1:17年的最后一天，绘本馆决定做一场《寻梦环游记》的观影活动，想提高绘本馆的粉丝量和知名度，安排人员和电影院沟通能否包场，多少钱一张电影票，并决定时间和地点并准备文案发布出去后，此时有一个会员发微信告诉我，这家电影院这个时间段是19.9元含一张电影票和小杯爆米花，你们也是这样吗？
后来达到50人能顺利开场，但并没有包场。在开播的那天出现各种情况，如打电话或发信息在问什么地方取票，什么地方取爆米花等等，甚至还有其他的人员在问你们是做什么的？虽然观影活动很好，但结果不尽人意！
A2：
1提前半个月的时间和电影院沟通包场的事宜，及电影票的优惠买点。确定观影时间地点和观影人数。
【4组-杨藤-第二次作业】2提前准备观影活动用的横幅，签名表和馆内海报、优惠券等物品。
推荐阅读
- 二十五、狗（外戚）咬狗（宦官）与第二次党锢
- Day3+4组62号玉泽+《学习力》
- 超级行动力第二次作业-行动大于学习的秘密
- 濮阳市第十中学召开第三届第二次教职工代表大会
- 积极探索|积极探索 绽放生命 ???——心心相印计划:青少年心理工作研讨小组全国大型公益行动第二次活动包头市青山区分校圆满成功
- 品牌定位及纠偏|品牌定位及纠偏 | 大牌训练营第二次作业 | 张胜萍
- 五年级数学第二次月考试卷分析
- 且行且学，共同进步--记东明片区中年级四校联研第二次英语线下教研
- 2019-02-21|2019-02-21 日更第二次小结
- 六组第二次组会会议纪要