电影|当电影成为假期消费,467亿票房又如何?

电影|当电影成为假期消费,467亿票房又如何?
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图片来源@视觉中国

文丨娱乐资本论 , 作者丨肉松
“不能只做假期消费 , 要供给到全年52个周末 。”“年轻观众没有观影习惯 , 这是很可怕的现象 。”“全年480亿的票房成绩 , 是相当了不起的 。”
近日 , 以“致敬百年光影 , 从历史到未来”为题的金鸡开幕论坛在厦门举行 , 以上是博纳影业CEO于冬和光线传媒董事长王长田等嘉宾谈及2021年中国电影市场时的发言 。他们在论坛上复盘、探讨了中国电影的最新成绩单——467亿票房、超8万块银幕 。
受疫情影响 , 2020年的春节档票房“蒸发”、行业停摆180天等因素导致市场份额大幅度下降 。随着疫情进入常态化阶段 , 2021年电影市场的表现无疑具有重要意义 , 是对行业水平和成熟度的体现 。
如今答案揭晓 , 全年票房恢复至疫情前的70%以上 , 横向对比其它国家 , 我国总票房数和银幕数也都居于世界首位 。
这释放出不少积极信号——重点档期表现不输疫情前水准 , 春节档斩获70亿票房、创影史纪录 , 国庆档单日票房突破6亿;疫情反复 , 电影院地区性关停 , 制作端仍有稳定输出 , 出现了《你好 , 李焕英》《唐人街唐探3》《长津湖》三部50亿量级的影片 。
但另一方面 , 盲目乐观似乎并不可取 。提及今年的电影市场时 , 有从业者表示 , 看起来票房高 , 其实也靠票价撑着 , 而且票房都集中大档期 , 腰部电影们成了“炮灰” , 非传统档期冷清院线又何需8万块银幕?
这些看法是有数据支持的 , 观影人次下降至11.2亿 , 国庆档平均票价升至47元 , 除了大档期之外 , 有大量单日票房3000万、甚至更低的日子 。此外 , 电影院失去00后、短视频和剧本杀分流观众等现象 , 也引起了从业者们的重视 。很显然 , 是好是坏 , 中国电影市场需要一番回顾和梳理:过去一年发生了什么?院线真正复苏了吗?
01、主旋律霸占银幕 , 各题材“哭片”当道基于建党百年的大背景 , 主旋律是今年院线的主要关键词 。
不同切入点的影片贯穿全年:以革命历史为背景的《1921》《革命者》 , 根据2020年抗疫真实事件改编、聚焦医生群体的《中国医生》 , 展现抗美援朝的战争片《长津湖》 , 通过家国视角刻画时代记忆的《我和我的父辈》……
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区别于传统主旋律 , 这些被定义为新主流电影的作品 , 在题材、审美和制作上都呈现出创新趋势 。比如 , 通过小人物视角表现宏大历史的手法越发常见 , 借助现代的工业化制作完成新主流叙事 , 《长津湖》的全LED虚拟拍摄就是典型 。
此外 , 如上海电影集团董事长王健儿所言 , “今年电影市场是大制作和小精品都有呈现 。大制作像《长津湖》激发了电影人极大的信心 , 小精品像最近上映的《爱情神话》 , 虽然投资不大 , 但很受欢迎 。”

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