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电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？( 三 )



那么具体地说 ， 今年的电影市场表现如何？这些数字又反映了什么？
首先 ， 头部化更为显著 ， 单片票房表现抢眼 。
头部化的体现是票房集中于少量影片 ， 纵观今年的票房榜 ， 《长津湖》《你好 ， 李焕英》《唐人街探案3》分别斩获57.64、54.13和45.23亿 ， 这些加起来就相当于全年票房的三分之一 。再往后看 ， 票房前十名就是今年所有票房过10亿的影片 。
由此带来的积极一面是 ， 影史票房前三替换了两席 ， 《长津湖》和《你好 ， 李焕英》分别位列第一和第三 ， 这也是提振行业士气的关键 。
其次 ， 票房集中、影片扎堆 ， 档期效应越发明显 。
除了受疫情影响的暑期档 ， 其余三个传统档期在影片数量和票房表现上 ， 都显示出一定的活力 。被称为“史上最强”的春节档贡献了近80亿票房 ， 超过2019年的68亿；五一档的拥挤程度为历年少有 ， 总票房16.71亿 ， 比2019年同期增长9%；集结了两部主旋律影片的国庆档 ， 43.84亿票房与2019年的44.66亿基本持平 。
两部进口片之外 ， 这几个档期瓜分了票房前十：春节档的《你好 ， 李焕英》《唐探3》《刺杀小说家》 ， 五一档的《悬崖之上》 ， 暑期档的《中国医生》《怒火·重案》 ， 以及国庆档的《长津湖》《我和我的父辈》 。
但值得注意的是 ， 今年重点档期平均上映影片的数量是非档期的两倍 。2018年和2019年的情况则是基本持平 。
电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？
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这种差距让从业者们感到担忧 ， 因为它会加剧两个趋势：观众只在重点档期看电影、片方和宣发方更加依赖重点档期 。在爱奇艺创始人龚宇看来 ， 用户在院线的观影习惯发生变化 ， 把看电影当成重大节日的活动 ， 以至于产业收入主要来自于断续的点状收入 ， 显然不是健康的产业结构 。
而从数据也可以看出 ， 重点档期是有天花板的 ， 春节档虽然在屡创新高 ， 但票价也在持续上扬 ， 上座率也逼近极限 。
最后 ， 进口片数量锐减 ， 市场调节作用失灵 。
截至目前 ， 今年上映的进口片共有70部左右 ， 不算情况更为特殊的去年 ， 往年的数量一般在120部以上 。
一直以来 ， 它们都在非大档期中承担起调节市场的作用 。但从今年来看 ， 进口片整体票房不尽如人意 。在大片本就不多的情况下 ， 破10亿的仅有两部：《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》 ， 《失控玩家》《007：无暇赴死》在5亿上下 ， 《沙丘》则不足5亿 。破亿的也仅有17部 ， 与2019年42部、2018年39部的成绩相去甚远 。
其它地区进口片的表现也比较勉强 ， 并未出现如《调音师》《看不见的客人》《天才枪手》那样的黑马 ， 不论是获奖佳作《波斯语课》 ， 还是重映经典《入殓师》《天堂电影院》 ， 均仅有千万级票房 。
数量和票房双双下降的原因和疫情有关 ， 于冬表示 ， “西方电影大国也面临疫情的冲击 ， 他们复工复产的速度要晚于我们很长时间 ， 包括《007》都是疫情前的‘库存’ 。”

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