锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？( 四 )


电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？
文章图片

除了对产能有直接影响 ， 疫情还加速了海外影片转向流媒体的进程 ， 院线窗口期的压缩也会导致进口片的缺失 。此外 ， 尽管以往在国内掀起观影热潮的漫威电影有新作面世 ， 比如 ， 《黑寡妇》《尚气》《永恒族》和《毒液2》 ， 但它们都缺席了国内院线 。
03、疫情常态化之下 ， 市场回暖仍需时间回顾这一年 ， 内容和票房都显示出 ， 在疫情常态化的情况下 ， 电影市场在重新焕发活力 。但从业者们也都认为 ， 市场回暖的同时 ， 出现了不少值得关注、甚至亟待解决的问题 。
1.观影群体在发生变化 。
如前所述 ， 2021年的观影人次为11.59亿 ， 基本退回2015年水准；30岁左右观众仍是主力观影人群 ， 根据猫眼研究院 ， 2017到2020年的统计数据分别为28.25、28.73、29.18和28.80岁 。
不难发现 ， 走进电影院的人 ， 尤其是以00后为代表的年轻人变少了 。从去年180天的停摆期到今年的地区性关停 ， 电影院的反复无常多少影响到观众的消费心理 。在这段时间里 ， 大家养成了新的娱乐消费习惯 。
相应地 ， 电影的地位有所下降 。具体而言 ， 它面临的“威胁”来自线上和线下两方面 。
线上是短视频 ， 一个被反复讨论过的事实是 ， 这一形态明显影响大众的观看诉求 ， 越发习惯于快节奏、高密度的内容 。平均时长在两小时的电影 ， 自然成了考验观众耐心的存在 。线下是剧本杀 ， 如果说短视频是来自不同内容形态的分流 ， 那它就是在社交方式上分流受众的代表 ， 也包括密室逃脱、漫展、桌游等 。这些娱乐活动的兴起与丰富 ， 削弱了电影社交属性的竞争力 。
不过也有积极的一面 。有从业者认为 ， 线上和线下始终是两种体验 ， 无法真正替代彼此 ， 所以真正受影响的是长视频 。而对于电影来说 ， 短视频平台已经成为重要宣传阵地之一 ， 依赖其发酵口碑和热度 。至于剧本杀 ， 虽然在“瓜分”年轻人的娱乐消费 ， 也和影视行业形成合力共赢的关系 ， 延伸出不少细分赛道 。
2.腰部影片表现不佳且境遇尴尬 。
今年的头部化更为显著 ， 这正表明腰部影片没有将市场撑起来 。
其主要原因是供给不足 。从制作端看 ， 建党百年的背景下 ， 需要集结力量拍摄重点项目 ， 某种程度上“占用”了行业资源；受到疫情影响 ， 开机项目减少 ， 而电影又需要12到30个月的生产周期 ， 等到2022年下半年供给端才能恢复活力 。
电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？
文章图片

其实通过前文复盘可见 ， 市面上并非没有质量在线的腰部影片 ， 但片方难逃档期依赖的惯性思维 ， 也就难免在竞争中沦为炮灰 。也因此 ， 值得关注的是腰部影片的出口 。
作为电影大国 ， 国内每年院线级的产量超过500部 ， 但放映端并不需要那么多影片 ， 在一定程度上造成资源浪费 。如果平台能成为新的电影放映平台 ， 自然能解决部分问题 ， 海外流媒体已经做到了 。王中磊表示 ， “除了电影院之外 ， 如果网络院线有一条新的跑道 ， 我愿意继续做第一个吃螃蟹的人 。”

推荐阅读


上一篇：相机|又一“老玩意”升值了！从几十元涨到几千元，不少人却已随手扔掉

下一篇：全民|彻底告别KTV？全民K歌多场景麦克风体验！