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电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？( 五 )


但这条跑道尚未打通 ， 某平台从业者告诉小娱 ， 这在国内暂时无法实现的根本原因是电影成本太高 ， 在网络播出难以回本 。不同于平均成本1200万的网络电影 ， 即使是那些得不到上映机会的影片也要3000到6000万的成本 ， 而且电影制作成本一直上升得很快 。
他算了一笔账 ， 当下的单片投资数额动辄上亿 ， 一部有质量保证的电影基本需要6000万的线下成本 ， 再加上一些线上成本 ， 成本就会逼近1亿 ， 票房达到4亿才有可能盈利 。但很显然 ， 超过4亿票房的电影相对有限 ， 今年的总数是20部 。
这些都说明了腰部影片的尴尬：上院线不够有竞争力 ， 上平台则收不回成本 。
3.银幕数破纪录背后的隐忧 。
全国银幕数突破8万块 ， 第六年保持世界第一 。正如《长津湖》成为票房冠军 ， 这种逆势增长无疑能为行业注入信心 。
但档期差异不容忽视 。今年 ， 重点档期平均每天上映0.8部影片 ， 平均单片票房2.6亿 ， 平时则只有0.4部和3084.8万 ， 作为单一消费场景 ， 只服务于、也只被允许服务于电影放映的电影院 ， 势必会遇到经营困境 。王健儿谈到 ， “数量不断增长的背景下 ， 单个影院平均盈利能力明显下降 ， 现在已经是8万块 ， 很快会达到10万块 ， 按照500亿上下甚至600多亿的总票房算 ， 分到每一块银幕的数量极其有限 。”
对此 ， 从业者们的解题思路之一是改革发行制度 ， 黄建新认为可以借鉴双院线发行 ， “现在都找头部排 ， 一排70%、80% 。10月份的时候《长津湖》和《我和我的父辈》达到96% ， 其他一大堆才只有4% ， 这不是很好的规则 。所以我一直在呼唤双院线 ， 这样电影可以获得比较长的放映 ， 放得好可以到B轮院线继续放 ， 电影就多展开一半的排期 。”
电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？
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另一个关键是想办法把观众留在这个场所 ， 以它为社交空间尝试更多可能性 ， 比如体育赛事转播、剧本杀等 ， 让年轻人为其它娱乐形式走进电影院 ， 就有机会接触到热映中的电影 。
探索新生代影院也是一种路径 ， 据王健儿分享 ， 上海影城将在春节档结束后正式启动综合体改造 ， “包括电影主题酒店、电影主题俱乐部 ， 总的投资预计在10亿左右 。它不仅是一个建筑体的变化 ， 更重要的是一种模式跟上时代的步伐 ， 甚至于可以引领电影院这个产业的转型 。”
当然 ， 以上两点需要政策支持 ， 也意味着需要时间 。而当2021年基本尘埃落定 ， 2022年的电影市场将有如何表现 ， 才是更值得关注的重点 。
【电影|当电影成为假期消费，467亿票房又如何？】今年的产量和票房均显示 ， 国内已经进入相对有序的复工、复产阶段 ， 并积攒下应对疫情的经验 。尽管今年开机项目的数量在减少 ， 但按照生产周期来看 ， 2022年下半年的供给端将更有活力 。面对质量过硬的内容 ， 观众会渐渐回到影院 。至于完全恢复到疫情前水准 ， 也是在未来1-2年内可以期待的事情 。

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