电商直播|薇娅、雪梨之后,苦“顶流”久矣的小网红机会来了?( 二 )
个别顶流主播“倒了”之后,直播行业释放出了不少新的空白份额,吸引到更多腰部网红、主播、中小MCN的争夺 。由此可见,电商直播的寡头格局,已经在面临着无限变数 。
年轻人不再看好网红?
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“相信看到顶流群体洗牌之后,行业尾部的竞争也会降低 。”
另一位网红新人“小鱼”,在为抢夺行业“空白”积极加班加点熬夜做直播时,却发现了另一个现象:到公司面试网红主播的新人陆续在减少,有的新人即便被录取,也随后告知放弃签约 。
她百思不解的是,目前是腰部网红、小主播竞逐出位的好时机,有几年从业经验的年轻人都在争相抓住机会,新人为何反而要打退堂鼓?
为了一探行业的变化,也为了知己知彼,她辗转联系上了几位放弃面试、甚至签约的年轻新人,试图了解下原因 。
“不问不知道,一问真心吓一跳,新人入行的动机可不单纯!”小鱼向懂懂笔记透露,几乎所有的新人都像统一了口径般告诉她,入行只是为了赚快钱、赚大钱 。
毕竟,如今直播、网红行业给普通人的印象,往往是一夜暴富,只要一朝成功,将会比其它人少奋斗几十年,甚至赚到别人一辈子都赚不到的财富 。
毕竟五年前还没人知道薇娅,四年前李佳琦只是个售货员,如今全网热捧的“张同学”仅用了两个月,就成为坐拥千万粉丝关注的博主 。主播、网红,也成了创富捷径、一夜走红的代名词 。
“从十二月份开始,顶流陆续塌房,遭禁之后行业也打回了原形 。”小鱼打趣说,正是行业新人视为榜样、典型的顶流主播相继折戟了,让一些新人成名、创富的梦想也逐渐破灭 。
谁也不曾想过,坐拥几十亿商业版图的顶流主播,因为“逃税问题”会瞬间崩塌 。更加没想到的是,一些顶流主播的财富,是通过违规、违法的手段获得的 。
艾媒咨询数据显示,在2021年,中国直播电商市场规模将达12012亿元;2017年,该数据仅为190亿元,短短四年间翻了六十余倍之多 。
也难怪有人将网红、主播当成是创富的捷径 。
“看来想要赚快钱、赚大钱得昧良心 。但一朝误入歧途,尝到甜头,就有可能越陷越深,且一发不可收拾 。一旦东窗事发了,一切归零,站得越高摔得越狠!”
小鱼说,一部分怀揣投机、侥幸心理的新人,看到雪梨、薇娅等顶流仅在一夜之间就被禁,亿万财富来得快去得也快,认为这个行业不好“混”了,所以才有了放弃进入行业,或者尽早撤离的决定 。
不过,行业顶流的相继崩塌,也清晰地向外界传达了一个新讯号,直播电商一夜暴富的神话结束,行业面临洗牌、竞争将趋于更加公平 。
而这种公平,不止体现在网红之间的竞争上 。
企业、商家开始招募新人
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“现在当主播要发光发热,不一定非要签约MCN 。”
一年半前离开直播行业的“虫虫”,在部分顶流主播折戟之后,决定寻找新的机会、再度回归这个行业 。她对于再次回归,并不是打算签 MCN,而是寻找行业巨头、集团企业,成为旗下直接签约的主播 。
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