雷军|iPhone 13“降价策略”对国产冲击颇大，或将暂缓雷军的梦想
iPhone 13的价格着实让国内厂商们有点措手不及。
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相比越来越贵的国产旗舰机，苹果在13系列上的“降价”，会在一段时间内影响到国产厂商们的出货量，甚至影响到某些品牌的战略布局。
为什么国产手机越来越贵？iPhone系列问世以来，价格一直是大家讨论的一个主要点。网上也一直有这么一个论点：相比国产手机，苹果手机一直没怎么涨价。
但通过历代iPhone产品的起售价来看，苹果的策略一直是稳步涨价，且在某一个阶段就会有比较大的涨幅出现。比如5到6涨幅800元；8到X涨幅2500元；11到12涨幅800元。
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之所以消费者对苹果的涨幅感知不强，主要是跟消费能力有关。十年前可能需要卖肾买苹果，十年后的今天则可能一两个月的工资就能买一部。
换句话说，十年前苹果手机是“奢侈品”，十年后则仅仅是一款高端手机而已。
还有一种说法：国产手机越来越贵。
几年前，国产旗舰机的价格一般在2000-3000元之间，但近两年国产旗舰机的价格定位越来越高，动不动就4000元以上，甚至有的产品已经破万元。
究竟是什么原因导致国产旗舰机越来越贵？
1、芯片短缺。
主要是供应链出现了问题，导致芯片出现供不应求，芯片制造商坐地起价，导致成本上涨。
2、材料涨价。
除了芯片短缺，智能手机涉及的重工业材料也有价格上的浮动，比如铝合金、玻璃。材料上涨导致制造成本上涨。
3、旗舰机的提升，导致成本增加。
十年前的国产手机就是一个笑话。可能有人对这句话并不理解，甚至会反驳，但用过的应该深有体会，无非比山寨机多了一个“Logo”罢了。
而如今的国产机已经今非昔比，无论是影像、性能、屏幕、外观、电池等等方面，国产厂商已经不再是单一的组装，而是至少在某一方面有它独特的见解。
以前提起苹果，与之对比的只有三星。而如今自媒体、消费者、从业人士已经把苹果与国产之间的对比这件事看得很淡，就是一件理所当然，这就是进步。
苹果为什么玩起“降价”？此次苹果13的“降价”对国产品牌的冲击一定是巨大的，甚至会影响到某品牌的战略布局。对于此次苹果13的“降价策略”，我在一个月前的文章中就有分析。
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1、华为。
不排除再次收割华为份额的原因。
目前华为产量依旧没有恢复，而相当大一部分华为用户已经到了“换机刚需”。去年下半年华为产能一下子跌到谷底，iPhone12大卖。苹果已经在中国市场尝到甜头，不仅止住了iPhone系列的“五连跌”，其他产品也受到影响有了不同程度的增长。
所以13系列的“降价”，是继续收割中国市场、收割华为剩余在网用户的最佳战略。
2、低价策略会是一个常态。
苹果已经不再玩“高攀不起”这一套。
以前从不参加电商活动的苹果，也亲自下场参与到中国电商节中。今年6.18苹果最高降幅1500元，并夺得多个电商平台销量第一的成绩。
在手机市场已经完全成熟，并接近饱和的情况下，苹果试图低价策略扩大产品的受众人群。目前来看，它的策略很有效。
苹果的“降价”对国内众厂商有什么影响？网上有人说，此次苹果13的“降价策略”受影响最大的是华为。
这一点，我不赞同。
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