投稿|顶流网红,为何总是诞生在乡村?

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文 | 一刻商业,作者 | 西西,编辑 | 周烨
李子柒已经停更五个多月,跨年的一片热闹中,她还在缺席,往年的年关食物系列视频,今年或许也看不到了,她的视频内容依然停留在去年夏天 。
作为顶流网红,李子柒并没有“凉”,反而一直有粉丝呼唤她回归,其中她拥有1650万粉丝的YouTube账号评论区,几乎每天都有外国网友在询问李子柒何时回归 。
李子柒展现的是一种乌托邦式的乡村生活 。
2017年,李子柒开始在YouTube发布第一个视频—“用葡萄皮做裙子”,让外国网友为之惊叹 。
她的视频极具田园风格,通过熬制葡萄皮,描绘裙子设计稿,踩缝纫机,为自己设计了一条仙气飘飘的“葡萄裙子”,别具匠心地展现了中国传统手工技艺 。
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图/李子柒微博
如今,李子柒在抖音和头条的粉丝超过4700万,在YouTube订阅量超1650万,海外粉丝破2000万,再一次刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯纪录 。
如果说李子柒走的是“仙气飘飘”路线,那么张同学就是接地气的风格 。
在过去两个月,一个专门拍摄拍摄农村情景剧的张同学,在抖音发布了48条视频,条均点赞90万,话题阅读量超62亿,吸引了1716万粉丝 。花被子,热炕头,摸鱼喂鸡的日常记录让抖音网友们直呼“一天不看就浑身难受” 。
据飞瓜数据抖音版博主涨粉榜12月月榜显示,张同学排名第一 。其中“全抖音在农村小伙视频里过日子”“张同学视频的细节有多牛”“张同学的BGM好上头等话题”累积相加已超过上千万热度 。
从李子柒到张同学,乡村生活已经出现不少顶流网红 。短视频也不是少数人拥有的高端玩法,越来越多的年轻人回归到乡村生活 。
朴实无华的语言背后,本质上仍是乡村博主对于美好生活的追寻,这才是在专业技术之外,乡村视频能够打动人心的最真实原因 。
1、谁在“迷恋”乡村生活?随着短视频行业的日益发展,只需一个手机就可进行拍摄,低成本的创作几乎让全民进入了短视频创作的时代 。
在城市不断充斥着“内卷”“躺平”等焦虑和压力中,乡村生活短视频中悠闲、平和,却不乏活泼积极的生活,与城市青年想要短暂逃离高压生活的心情不谋而合 。
从2015年开始自拍自导古风美食短视频的李子柒,到2021年10月才开始拍摄乡村生活短视频的张同学,乡村题材短视频内容不断出圈,乡村博主也收获了千万人关注 。
2016年11月,因短视频《兰州牛肉面》而获得广泛关注的李子柒,全网播放量最终突破了5000万,点赞超过60万,自此她“古香古食”的田园生活也在短视频拉开了序幕 。
截止目前,李子柒在抖音和头条的粉丝量已经达到4744.74万,发布了771个作品,获得了2.91亿的点赞 。通过新抖数据可看到,女性粉丝的占比达到了64.85%,粉丝的年龄大部分集中在24-40岁,整体占比达到了64.88% 。其宁静美好、朴实无华的柴米油盐酱醋茶的生活,让千万粉丝为之向往 。

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