投稿|六方面带你盘点2021年跨境电商独立站
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图片来源@视觉中国
文 | GoodSpy本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析，包括全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点（北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚）、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观 。
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《2021年独立站电商营销报告》概览
01 全球广告投放趋势2021全年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势，高峰出现在5、6月和8到12月，主要原因一是5、6月北半球夏购物季线上消费活跃，二是中下半年电商购物节日较多且密集 。从地区上看，美国市场仍是“一枝独秀”，全年广告投放量领先第二名2倍多 。此外，一些新兴市场也开始受到卖家关注，广告投放也靠前，如巴西、新加坡等 。
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02 热门市场分析2021年独立站热门市场中，北美和欧洲相对且体量较大 。日韩虽然零售发达，但线上仍有很大发展空间 。此外，近年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注 。从热推品类来看，服饰鞋履、家庭厨房和美容护理三类最受市场欢迎，但每个地区市场的热推单品仍有较大差异 。
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03 营销推广分析服装时尚和美妆护理品类是2021年独立站热门品类之一 。盘点全年热推单品可以看出，女性用品推广力度更大，全球“她经济”的崛起，女性对新品牌关注和独立站消费支出逐年上升，不少卖家也抓住了这点 。
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