投稿|作品分众化、平台抢独播，谁是2021年“新剧王”？( 二 )
这些上榜作品也充分证明了市场进入分众化这一趋势 。即便是《扫黑风暴》《赘婿》这样的超强爆款，市场热度也未曾达到断层领先 。换言之，有精品、黑马之作，无现象级作品，是去年剧集市场发展的一大趋势 。
为何会出现当前现象？很显然，这与当前的剧集市场发展息息相关 。一个是，随着短视频、微短剧的大肆崛起，长剧不再是单一化解压方式 。相反，它甚至因为受到短剧集、短视频的冲击，而在不断发生新的变化 。相关数据显示，去年长视频平台共上线微短剧（单集时长20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%，这意味着长剧市场正在受到冲击 。
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另一个因素，则来自于大众的审美分层 。网台审美分化之外，去年剧集市场的多个作品也有明显受众分化趋势 。好比主打男频市场的《雪中悍刀行》，相关数据显示，其男性受众达到59%；而高颜值爱情剧《你是我的荣耀》则获得了84%的女性受众 。
需要特别一提的是，去年剧集市场真正达到破圈、且颇具合家欢属性的作品题材，是主旋律和家庭剧 。代表作分别是《觉醒年代》《山海情》《功勋》，以及《乔家的儿女》《小舍得》《小敏家》《陪你一起长大》等 。这两大类作品收获固定受众之外，也在逐渐向年轻人靠拢，尤其是主旋律题材，堪称去年市场最大惊喜，也为后续市场中涌现更多的主旋律作品，打下扎实根基 。
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另一个明显的分众化趋势是，去年剧集市场的一批网剧作品，如《司藤》《爱很美味》，在播出期间斩获高收视的同时，也加剧了这一趋势 。
总的来看，2021剧集市场“分众化”趋势显著，在有精品有爆款无现象级作品的稳步前进下，市场也正式进入了提质减量阶段 。从长远发展来看，这是一次良性发展 。
取消超点、搭建“厂牌”，“平台独播”正当时相比起市场、内容层面的变化，去年剧集市场的商业模式显然也发展至一个新阶段 。以爱优腾为首的视频网站，已于去年10月陆续关掉了超前点播 。这意味着视频网站的盈利模式，将重回“原始阶段”，即广告收益和会员收入 。
根据各家当前公开的数据显示，除了爱奇艺、腾讯已步入亿级会员规模外，优酷、芒果也正在逼近的路上 。而在年末，爱奇艺、芒果也都不同程度地“小提”了一把自家会员价格，当前两家连续包年会员价格均为218元/年 。
特别值得一提的是，随着爱优腾先后关闭超前点播，腾讯视频在剧集领域试水了“单片付费”，但仅从结果来看，效果并不显著 。电影市场惯用的商业模式，置换于剧集市场，还得静待花开 。
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（腾讯视频“单片付费”剧）
商业模式的竞争，也体现在平台的剧场化运营 。在2020年爱奇艺“迷雾剧场”取得阶段性胜利后，去年芒果TV开启季风剧场，甚至电视台东方卫视也开始“效仿”湖南卫视，推出了自家的网播平台 。但无论是哪种类型的“剧场化”，在去年市场并未取得显著胜利，甚至出现了“迷雾剧场是否还行”的行业疑问 。
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