投稿|作品分众化、平台抢独播，谁是2021年“新剧王”？( 三 )
【投稿|作品分众化、平台抢独播，谁是2021年“新剧王”？】不过，根据云合数据显示，2021年平台全面运营垂直赛道有效播放量达到34% 。换个维度来看，“剧场化”播出模式，或许比单一剧集更具市场号召力 。
从排播模式来看，去年剧集市场独播模式，渐成大势 。上线作品中不仅涌现了302部独播大剧，其中视频网站以269部独播剧碾压卫视 。从平台各自表现来看，优酷以92部作品数量取胜，爱奇艺、腾讯视频分别以《赘婿》《扫黑风暴》占据头部，而芒果tv也从2020年的38%上涨至59% 。
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从独播剧效果来看，其实不难发现，绝大多数头部作品播出效果显著 。好比腾讯视频Q4主打的《爱很美味》、优酷的独播剧《小敏家》，以及爱奇艺的《风起洛阳》《谁是凶手》等，都在不同维度取得较好成绩 。这也与云合数据提供的2021独播上新剧TOP20有效播放量达到65%的趋势，基本吻合 。
总的来看，虽然剧集市场新商业模式暂未出现，但在平台取消超点、搭建“厂牌”和进一步布局独播剧面前，市场的内容布局更为多元、发展模式也较往年更为良性化 。
新丽、华策数量取胜，“新公司”崭露头角令市场欣喜内容、商业模式的角逐，说到底都是公司制作实力的比拼 。而从去年市场表现来看，哪些公司跑赢了大盘、哪些公司又落后于市场，则依旧是行业关注重点 。根据娱乐独角兽发布的“影视公司年度盘点”，可以看到，去年跑赢市场的王牌公司，有新丽、华策、柠萌影业、正午阳光、华录百纳等，而它们的年报（仅上市公司）也在头部爆款、或是持续输出能力的加持下，变得可观 。
其实，从这些公司的影视作品来看，它们的创作模式有迹可循，即在主打IP改编、或者“系列化”优势之外，引入观众熟悉的年轻演员 。比如新丽传媒打造的《雪中悍刀行》《赘婿》、柠萌影业的《小舍得》《小敏家》，以及正午阳光的《乔家的儿女》等，都属于此创作范畴 。
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这是属于大公司之于内容层面的创作优势 。去年剧集市场，还诞生了一批相对令人欣喜的中腰部公司 。它们中有来自“悬疑剧”厂牌的五元文化、灵河文化，代表作品分别为《扫黑风暴》和《御赐小仵作》 。这也是两家公司继早期经典作品之后，再次为市场带来的新爆款 。
中腰部公司中，还有艺人经纪公司“跨界”而来的悦凯影视、泰洋川禾 。它们于去年分别打造的作品是《司藤》《爱很美味》，口碑热度皆双收的情景下，艺人经纪公司“跨界”影视行业，也令市场刮目相看 。
麦特文化同样属于“跨界”公司，这家致力于电影宣发上游的影视公司，在去年初步尝试剧集影视，旗下《我在他乡挺好的》拿下豆瓣8.2 。
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新型影视公司中，郑晓龙另起炉灶的新公司春羽影视，成立仅仅半年、已为市场带来了豆瓣9.1分的《功勋》，旗下另一部待播剧《幸福到万家》，传闻将于近期上线央视，该公司在主旋律题材上的制作实力不容小觑；豆瓣4.9分、却在去年引起“老中青”集体追剧的收视爆款《星辰大海》，出自一家专注于主旋律、前两年才开始转型的影视公司时代光影 。
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