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高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？( 二 )


实际上，荣耀能够走出年初的低谷，与其在供应链层面的发力也紧密相关。荣耀现在已经得到了供应链的支持，与AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等均建立了合作联系，在芯片平台方面也不会再受到限制。
至少从近几个月的表现来看，荣耀在逐渐走出独立后的“阵痛期”，正走在良性发展的道路上。
02.“决意”高端，荣耀行否？
12月16日，荣耀举行了八周年庆。
荣耀CEO赵明在会后接受媒体采访时表示，明年高端手机是荣耀工作重点，未来会从大硬件突破和软件解决方案两个方向去努力。
高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？
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（图源：网络）
往高端突围，已经成为荣耀确定或者说正在践行的目标。今年8月发布的Magic 3系列机型，可看做是其冲击高端市场的代表产品，起售价为4599元，和OPPO Find X3的4499元起售价，vivo高端机型X60 Pro+4998元的起售价，处于同一价位。
在华为退出国内安卓机高端市场后，小米、OPPO、vivo都在大力发展高端机型，试图填补这一市场空缺。在强敌环伺的市场环境下，荣耀的高端战略行得通吗？又或者说现阶段的荣耀有实力冲击高端市场吗？
首先要承认的是，此前华为的技术优势确实可部分赋能至荣耀，这对于荣耀在技术方面的高端化能产生较强推动力。荣耀延续了华为重视技术研发、以研发为立身之本的理念，在荣耀当前8000多名员工中，研发人员的占比超过50%。华为在2018年底时研发人员总数为18.8万人，占员工总数的比例为49%。
高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？
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（图源：网络，侵删）
此外，原华为部分“势力”也在向独立运营后的荣耀转移。除去现CEO赵明外，荣耀的董事长，由在供应链方面经验丰富的原华为消费者业务COO万飚担任，原华为消费者业务产品线副总裁方飞则出任新荣耀产品线总裁，此前华为nova、畅想、畅玩、麦芒等产品线均由她主要负责。
从独立后荣耀的高层背景来看，新荣耀和华为仍有着千丝万缕的联系，而谈及新荣耀，也必定离不开华为。可以说，荣耀迈入高端化的优势是从华为带过来的体系，如果不出意外，荣耀会是国产四大品牌里高端化速度最快的。但不容忽视的一点是，与两三年前相比，当前的市场环境已经骤变，华为的路径可提供的参考价值或许已不大。
其次，强势技术的部分传承是独立后的荣耀迈入高端市场的一个优势，生态的建设也是其中重要的一环。荣耀产品线副总裁熊军民接受媒体采访曾表示：“我们做一个行业，一定给行业带来增量，当我们进入时，首先想的是能在这个行业带来什么样的一些价值，能够做出哪些不一样的东西”。
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而在笔者看来，这种“增量”正在荣耀的生态建设上逐渐得以体现。在时间线上，早在2015年，荣耀总裁赵明就提出荣耀智能家居战略。在当时的时间点，荣耀的生态布局是领先于部分厂家小半个身位的，当其他厂家仍然在强调简单的产品累加的时候，荣耀已经更进一步的提出，构建一个面向未来的全场景发展路线。
而从当前来看，荣耀已经在笔记本电脑、智慧屏、智能穿戴、平板四大业务上有所建树。当然，这并非荣耀独立之后的成就，而是从2015年就开始布局的成果。实际上，荣耀受到非市场因素影响的是其手机业务，其他产品线受到的影响较小。诚然，智能手机作为品牌生态网络作为重要的切入口，手机业务的受阻也在一定程度上影响了其他业务线，但随着荣耀手机热度的恢复，这些不利影响将会逐渐消弭。

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