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高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？( 三 )


然而，我们同样需要注意的是，目前荣耀仍尚处于一个扩张增长的时期，因此至少在现阶段，荣耀在体量上并没有很大的优势。
03.诸侯混战，谁将取胜？
从“中华酷联”到“华米OV”，华为苦心经营了十年，牢牢占据了国产高端手机机型的王位。去年的非市场因素，让风头正劲的华为手机被迫按下暂停键，而因华为的“退位”空出来高端机型市场份额也成为包含荣耀在内的国产手机厂商的争抢之地。
12月21日，雷军在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。
高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？
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（图源：网络）
以2020年的小米10系列作为起点，小米开启了冲击高端市场之路，因此小米10系列也可以被称为小米的第一代高端旗舰手机。随着小米12系列的即将发布，这也是小米第三代高端旗舰手机。
今年1月，拥有超感光微云台双主摄，蔡司联合影像系统，搭载高通骁龙888芯片的vivo X60 Pro+正式发布；随后的3月，继Find X2后，OPPO也发布了Find X3高端系列。可以说，在华为逐渐褪去镁光灯后，各大厂商均在向高端市场连连发力。最终的成效如何呢？
据Counterpoint发布的最新智能手机报告，10月iPhone在中国市场的销量环比增长46%，成为中国市场上最大的智能手机厂商，而上一次iPhone销量登上中国市场首位的时间，还是在2015年10月。这或许也可以理解为，华为空缺出来市场都被苹果给吃掉了。
高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？
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（图源：网络）
诚然，与华为当年逐步走向成功有个很大的不同是，现如今的智能手机行业已经相当成熟，无论苹果还是安卓手机厂商都陷入了创新困境和差异化难题当中，行业整体环境决定了当前国内任何一家手机厂商想要突出重围，都绝非易事。
华为之所以能够蝉联高端市场的关键除去品牌影响力，自研的海思麒麟芯片是关键所在。包含荣耀在内的国产手机厂商们都意识到这一问题，但做自研芯片前期投入非常大，且风险极大，自研芯片显然是短时间内急不来的。
由此也可见，包含荣耀在内，国产手机厂商们想要争夺接替华为地位的野心虽在，但实力或许还有所欠缺。而未来谁能率先成为真正的搅局者，市场也将拭目以待。
参考文章：
「1」《华为遇阻，荣耀得利》，砺石商业评论；
「2」《屡屡强调力推高端机背后：荣耀手机的“高低两难”困境》，孙永杰；
「3」《华为“燃料”助力荣耀向上，全力冲击高端市场》，量子位；
「4」《华为退场两年，谁接过了国产手机冲击高端的大旗？》，机智猫；
「5」《时隔一月，高价低配荣耀V40销量不佳，这几点影响很大！》，科技范儿。
*本文图片均来源于网络

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