高端市场|迈入高端市场,荣耀凭什么?
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(封面图)
文|智能相对论
作者|Alex Chiang
如何看待从华为剥离的荣耀,看法因人而异。
12月16日,荣耀举行八周年庆,CEO赵明是这样定位荣耀的,“对于荣耀而言,我们更看重的就是要坚持好自己对于方向的判断,不跟随别人的指挥棒,或者是不被别人牵着鼻子走,而是基于现有的供应和技术发展的方向和节奏,做出最好的选择”。
在脱胎于华为后,荣耀的发展是否如赵明所言,做出了最好的选择呢?
01.独立一年,荣耀如何?
自2020年11月从华为剥离后,荣耀独立已逾一年时间,荣耀发展得如何了?
【 高端市场|迈入高端市场,荣耀凭什么?】今年1月,独立后的荣耀推出了自家第一款旗舰V40系列,该新机采用了全新的设计语言,并首次搭载联发科处理器,但当时这款新机在市场上引起的反响,有点差强人意。在某电商平台,新机发布约一个月后销量仅万余台。不过值得说明的一点是,当时电商平台销售数据不佳的部分原因在于供货有限,而这也在较大程度上影响了V40的整体销量。
而与独立运营后首款新机销量不佳相随的,是荣耀在国内手机市场份额排名上的“溃败”。
据第三方机构数据,今年2月,荣耀在国内手机市场的所占份额仅为3%,远低于小米、OPPO、vivo等品牌。
在荣耀刚刚独立于华为的初期,曾遭受外界不少质疑,表示荣耀没了华为依靠后,品牌价值将大打折扣,对于消费者的吸引力也将下降。从2021年初的表现来看,荣耀当时的处境似乎印证了此前的质疑。不过,就在仅仅几个月后,荣耀就打了一场漂亮的“翻身仗”。
从销量上看,今年7月,据市场研究机构CINNO Research统计数据,荣耀销量达到400万部,超越同期小米(390万部)、苹果(300万部),仅次于OPPO(560万部)和vivo(530万部),首次挤进手机月度销量前三。
时间来到9月底,据Counterpoint Research报告数据显示,8月份荣耀中国区销量同比增长18%,市场份额达到15%,再次跻身国内三强之一,小米、苹果则被列入“other”之列。
这对于荣耀而言,或许也可称得上是振奋人心的消息。对于当前的荣耀而言,年初的至暗时刻似乎已经安全度过,并且还是以相对顺利的方式。7月底时,荣耀在国内的市场份额已经回弹至14.6%,上升速度超越10个百分点。而从11月最新的数据来看(下图所示),虽较之7月的“巅峰”有所回落,但仍占据13.5%的份额。
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(图源:网络)
值得探究的一点是,荣耀市占率在短短几个月内迅速上升背后的逻辑是什么?
从直接原因上来看,荣耀先后于7、8月推出荣耀50数字系列手机、Magic 3系列手机,成为拉升其市场份额的关键。
搭载骁龙778G处理器并具备高颜值优势的荣耀50起售价仅为2699元,成为线下渠道爆款产品,在经销商层面也广受欢迎。而8月发布的搭载骁龙888处理器的旗舰产品Magic 3,上市以来在4000-8000价位段中累计销量排位第三。可以说这两款新机在市场销售层面的良好表现,抬升了荣耀的市场站位。
从更深层次而言,《智能相对论》认为荣耀近几个月内市场份额的回升,或许也称得上是必然。
自去年华为被制裁后,华为和荣耀都陷入“无芯可用”的困境,在缺乏足量芯片供应的情况下,手机卖一部少一部,造成的结果必然是销量越来越低,而销量的走低也必然影响其市场份额表现。而这种情况会带来一定程度的“惯性”,今年年初V40的销售不及预期以及低至3%的市占率,可看做是这种“惯性”的体现。
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