高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？

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（封面图）
文|智能相对论
作者|Alex Chiang
如何看待从华为剥离的荣耀，看法因人而异。
12月16日，荣耀举行八周年庆，CEO赵明是这样定位荣耀的，“对于荣耀而言，我们更看重的就是要坚持好自己对于方向的判断，不跟随别人的指挥棒，或者是不被别人牵着鼻子走，而是基于现有的供应和技术发展的方向和节奏，做出最好的选择”。
在脱胎于华为后，荣耀的发展是否如赵明所言，做出了最好的选择呢？
01.独立一年，荣耀如何？
自2020年11月从华为剥离后，荣耀独立已逾一年时间，荣耀发展得如何了？
【高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？】今年1月，独立后的荣耀推出了自家第一款旗舰V40系列，该新机采用了全新的设计语言，并首次搭载联发科处理器，但当时这款新机在市场上引起的反响，有点差强人意。在某电商平台，新机发布约一个月后销量仅万余台。不过值得说明的一点是，当时电商平台销售数据不佳的部分原因在于供货有限，而这也在较大程度上影响了V40的整体销量。
而与独立运营后首款新机销量不佳相随的，是荣耀在国内手机市场份额排名上的“溃败”。
据第三方机构数据，今年2月，荣耀在国内手机市场的所占份额仅为3%，远低于小米、OPPO、vivo等品牌。
在荣耀刚刚独立于华为的初期，曾遭受外界不少质疑，表示荣耀没了华为依靠后，品牌价值将大打折扣，对于消费者的吸引力也将下降。从2021年初的表现来看，荣耀当时的处境似乎印证了此前的质疑。不过，就在仅仅几个月后，荣耀就打了一场漂亮的“翻身仗”。
从销量上看，今年7月，据市场研究机构CINNO Research统计数据，荣耀销量达到400万部，超越同期小米（390万部）、苹果（300万部），仅次于OPPO（560万部）和vivo（530万部），首次挤进手机月度销量前三。
时间来到9月底，据Counterpoint Research报告数据显示，8月份荣耀中国区销量同比增长18%，市场份额达到15%，再次跻身国内三强之一，小米、苹果则被列入“other”之列。
这对于荣耀而言，或许也可称得上是振奋人心的消息。对于当前的荣耀而言，年初的至暗时刻似乎已经安全度过，并且还是以相对顺利的方式。7月底时，荣耀在国内的市场份额已经回弹至14.6%，上升速度超越10个百分点。而从11月最新的数据来看（下图所示），虽较之7月的“巅峰”有所回落，但仍占据13.5%的份额。

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（图源：网络）
值得探究的一点是，荣耀市占率在短短几个月内迅速上升背后的逻辑是什么？
从直接原因上来看，荣耀先后于7、8月推出荣耀50数字系列手机、Magic 3系列手机，成为拉升其市场份额的关键。
搭载骁龙778G处理器并具备高颜值优势的荣耀50起售价仅为2699元，成为线下渠道爆款产品，在经销商层面也广受欢迎。而8月发布的搭载骁龙888处理器的旗舰产品Magic 3，上市以来在4000-8000价位段中累计销量排位第三。可以说这两款新机在市场销售层面的良好表现，抬升了荣耀的市场站位。
从更深层次而言，《智能相对论》认为荣耀近几个月内市场份额的回升，或许也称得上是必然。
自去年华为被制裁后，华为和荣耀都陷入“无芯可用”的困境，在缺乏足量芯片供应的情况下，手机卖一部少一部，造成的结果必然是销量越来越低，而销量的走低也必然影响其市场份额表现。而这种情况会带来一定程度的“惯性”，今年年初V40的销售不及预期以及低至3%的市占率，可看做是这种“惯性”的体现。

高端市场|迈入高端市场，荣耀凭什么？

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