拼多多怎么推广最有效 拼多多怎么开直通车推广

大家好,我是电商运营阿轩 。内容太干,仔细看完,有不理解的,文章最后福利自选哦,私信(学习)即可 。
场景推广的优势产品曝光大,流量成本低快速获得订单点击、成交权重低 。所以场景车适合用来快速获取流量的一种付费方式,场景推广三要素场景创意、资源位、场景定向人群把什么主图展示在什么位置给谁看的,虽然流量会比较大,但是不是特精准,那么今天就给大家讲讲怎么实操场景直通车来获取精准一点的流量 。
一、场景计划设置步骤
1、推广类型
商品推广、店铺推广、直播间推广,商品推广和直播间推广没什么好讲的,这边大概讲一下店铺推广哈 。
店铺推广:基础出价最低0.1基础出价投放全体人群、资源位流量包的价格,资源位优选活动页和订单评价页,人群溢价访客重定向、叶子类目定向、相似店铺定向、自定义DMP人群,创意系统自动生成,不可编辑 。
2、计划名称
自定义名称,可以根据时间和款式名称来设置,这样方便后续查看 。
3、预算日限
最低计划预算100元,根据自身经济情况设置预算,一个推广计划设置一个推广单元【产品】,单品控制预算,单品控制时间折扣 。
4、分时折扣
分自定义和官方模板,自定义建议0-6点 设置50% 7-24 设置100%,先拉出数据周期,数据分析一周,用时间折扣自动分析表【实操】,官方模板对于产品不精准的不是很建议使用 。
拼多多新手小白入门这样开场景直通车,快速引爆店铺流量50000+
二、推广单元设置技巧
1、推广产品选择
店铺爆款,受众人群比较广,应季性的商品,操作场景推广前操作好基础销量和评价晒单 。
2、基础出价
低出价高溢价【流量精准】,高出价低溢价【快速获取流量】,出价方式基础出价*分时折扣,不同时间段商家以某个价格竞争竞争全体人群和场景流量,人群溢价加价竞争目标标签人群,资源位溢价加价竞争目标资源位的曝光 。
基础出价,出价范围,投放全体人群、资源位基础流量包的价格价0.1-99元,投放全体人群、资源位基础流量包的价格 。
溢价计算方式实际出价 = 基础出价 x 分时折扣 x (100% + 人群溢价 ) x (100% + 资源位溢价 ) 。
3、资源位
基础流量包:默认包含以下3个展示资源位
类目商品页、商品详情页、优选活动页都溢价10%,没有曝光增加10%溢价 获取稳定曝光,曝光很大降低2%的溢价 控制曝光,营销活动页溢价1% 。
4、人群溢价
1)常用定向人群
全体人群,必选,没有特殊的指向性,流量基础池; 访客重定向,浏览或购买过我的店内商品的用户;相似商品定向,浏览或购买过相似商品的用户;叶子类目定向,近期有推广商品所属叶子类目行为的用户;相似店铺定向,近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户;都溢价30%,同样的没有曝光增加5%溢价 获取稳定曝光,曝光很大降低5%的溢价 控制曝光 。
2)第二阶段【7天后选择性添加】
a.平台精选定向人群
商品潜力人群,高品质商品偏好人群,大促敏感人群,爱分享人群 。
b.兴趣
兴趣点:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户 。(最多设置5个定向点),提炼宝贝精准属性卖点,核心词、属性词、形容词去描述卖点 。
c.地域
下载主推单品过去90天的订单分析,下载路径:店铺管理后台——发货管理——订单查询(输入商品ID、订单状态、拼单成功时间)——批量导出 。
自己制作表格,分析单品成交省份占比,分析单品成交的城市占比 。

推荐阅读