音乐|谁的门没锁？( 三 )
相较电视台和长视频平台 ， 短视频产品的重要特点就是互动性强和迭代迅速 。据了解 ， 抖音和快手团队内部都存在对所谓“爆款内容”的监控机制 ， 一旦出现发酵迅速的创作因素（如音乐或特效） ， 都会由平台出手 ， 从流量倾斜、玩法引导等多个角度进行助推 ， 最终通过爆款效应引领站内用户 ， 以促进平台日活、使用时长、作品量等指标 。
《门没锁》走红后 ， 在抖音拍摄作品里的K歌入口 ， 备忘录滚动歌词版的玩法一直被挂在合唱列表中的首页 。合唱玩法加持下 ， 诞生出不少同样接近百万点赞的爆款视频 。
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短视频迅速上线玩法 ， 不少明星参与其中 ， 图源抖音截图
自然传播外加敏捷助推 ， 短视频平台在这场老歌出圈的传播链条中获得最大收益 。至此 ， 尽管浙江卫视和爱优腾才是把这首金曲重新带回公众视野的功臣 ， 但短视频平台在拿过接力棒后 ， 将其孵化为真正的爆款 ， 并从中获得最大收益 。
老歌翻红 ， 短视频平台是造血和吃肉的角色 ， 而音乐APP同样能分到一杯羹 。
连续两周被网友留言催促的品冠 ， 终于在1月6日松口 。他在抖音发布一条预告视频 ， 宣布将于当晚0点上线儿子翻唱《门没锁》的完整版 。1月7日0点 ， 完整版音源在网易云音乐和QQ音乐同步上线 。24小时内 ， 音源在网易云评论破万 ， 在QQ音乐收藏数破10万 。
很多人从抖音得知消息 ， 一直等待到0点 ， 只为第一时间听到作品 。而这个故事的半个主人公品冠 ， 也在最新公布的完整版《门没锁》里延续跟网友的隔空喊话——既然网友们总在评论里开玩笑地让他不要再蹭儿子热度 ， 他就干脆在演唱者一栏填上“品冠儿子” 。自己的歌被自己儿子唱红了 ， 这波热度蹭得光明正大理直气壮 ， 甚至还有些骄傲 。
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品冠把歌手名标注为“品冠儿子” ， 图源网易云音乐
出圈的是品冠儿子 ， 是《门没锁》 ， 甚至是品冠 ， 但暂时不是《闪光的乐队》 。第一期首播当晚 ， 节目收视率超越老牌相亲综艺《非诚勿扰》 ， 跃居周六晚间档收视率榜单头名；在《门没锁》热度发酵后 ， 1月1日晚第二期节目收视情况不升反降 ， 被《非诚勿扰》反超 。
截至目前 ， 《闪光的乐队》刚播出三期 ， 讨论这个节目是否会出圈还为时尚早 。但从前三期节目在全网带来的热度来看 ， 短视频和音乐网站最大程度地从中汲取了内容养分 ， 并利用自身强大的再生产能力将热度带到新的高潮 。
尽心做内容的人得不到最大收益 ， 流量池拥有者却能轻而易举地借力制造爆款 。这当然不是有利于优质内容生产的现象 ， 但这是当前音视频内容传播的现状 。
从老歌堆里挖新神曲在传播路径之外 ， 还有一个最根本的问题没有被解决 ， 那就是这首诞生于18年前的歌曲为什么会在当下毫无征兆地再火一遍？
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