投稿|89元一张，我被电影票价劝退( 三 )
一位影视公司的CEO对深燃提到，“对于一些三四线以下城市的观众而言，看电影是需要计划的，是一个有仪式感的重决策 。”在他看来，对于票房潜力更大的下沉市场，吸引他们进入电影院，最大的动力还是电影本身，票价上浮影响不大 。
但一个值得注意的现象是，在当下优质内容供给不足的背景下，“绝大多数稍微有卖点的国产片，都集中在节假日上映”，电影博主口袋君提到，片方都有不想犯错的焦虑心态，希望在节假日搏得高票房 。
这给观众带来的影响是，有兴趣去电影院看的电影，也主要集中在节假日，这个时期往往会弹性涨价，价格甚至是平时的一倍，是一笔不小的开支 。
这让看电影不再是一种冲动型消费，而是需要“出行规划，谨慎选择”的娱乐方式，如果碰上体验不好，还会造成消费者“心理不平衡” 。
“票价上涨会赶走一群人，看的片子觉得值不回票价，又会赶走一部分观众 。”多位院线经理对涨价的后遗症表示担忧 。甚至在心理博弈之下，这类观众会倾向于到流媒体上看电影，或是买个投影仪，让影院更难有机会将普通观众转化为习惯在影院消费的影迷 。
至于电影院能为观众提供的社交功能，也主要在节假日有机会发挥效力，“其他时间段仅仅是当做娱乐消费，要花100元来看电影，会被劝退 。”一位影迷坦言 。
“平时整体上涨，节假日弹性涨价”的策略，到底是市场的理性选择，还是影院为了生存不得不进行的方式，行业人士尚无定论，但不论出自哪种原因，都无法解决能否为观众带来“值回票价”体验的问题 。
一位影视公司CEO提到，健康的电影市场里，票价不是由成本决定的，而是由内容本身决定的，“观众愿意买票的好内容就挣钱，产出不好的内容就赔钱 。”现在，很多观众一年选择一部电影，且集中在热门档期，这不是电影院希望看到的 。
一切要回归内容其实回归内容本身，如果影片制作成本高，内容优质，票价上涨，观众也并非不买单 。
比如《沙丘》 。电影院相较流媒体而言，其价值在于大屏、音效和氛围感，虽然很多观众对这部电影节奏和内容有质疑，但不可否认的是，作为一部为院线而生的电影，《沙丘》为观众带来了不一样的音效、视觉上的审美体验，对于核心观众而言，这类电影有溢价的空间 。
但尴尬的是，一位影院经理表示，“当前观众还是觉得烂片多 。”
“涨价带来的风险不小，越来越少的人买票，大家的选择会越来越谨慎 。出现了《你好，李焕英》这样的爆款，大家才去看，其他的片子稍微差一点，就没人看了 。”一位影院经理肯定了拉回观众的核心还是在电影内容，但在内容质量短期内还改善不了的情况下，长远来看，票价上涨会给影院带来危机 。
在2020年疫情之后，院线都期盼着一部大片把观众拉回，一年半过去，出现过《你好，李焕英》《长津湖》这样的爆款，但是新问题出现了 。“除了春节档和国庆档，其他时间院线空空 。”周扬说 。
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有卖相的影片都扎堆在节假日上映，这让影院节假日排片排不过来，也压缩着中腰部影片的生存空间 。2021年票房破亿的影片数量占比，相比2019的16%下降了5%，票房低于一千万的影片数量占比，相比2019年的65%上涨了6%，达到了71%，两极分化明显 。
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