投稿|盲盒“反噬”肯德基( 二 )
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购买大神卡获取抽“端盒”资格
拿到隐藏款则更加困难 。根据设置概率，消费者购买72份套餐，才有较大机会抽中隐藏款 。有博主在社交平台晒出账单，显示一次性购买106份套餐，花销过万元 。
过于抢手的联名盲盒，成为了市场稀缺品，吸引大量消费者“整套6份式”购买，也让黄牛逐利而来 。根据网友反馈，盲盒上线仅一天，一线城市大部分门店纷纷售罄，网友们不得不跨区、跨市寻找冷门店铺代购 。如果仍然买不到，就只能在二手平台高价入手 。目前，整套未拆封联名盲盒的二手价格为600-900元不等，隐藏款的价格被炒至700元以上 。
然而，无论盲盒被炒至何等价格，无论消费者采取何种购买方式，伴随盲盒促销而来的是市场在极短时间内对肯德基套餐的疯狂囤积 。
由此，此次营销引发一系列“消费奇观” 。例如，抽到盲盒将套餐当场丢弃；家中冰箱被肯德基套餐塞满，能让多人连续吃上好几天；一次性购买几十份套餐分发亲友；在网络上花钱请人“代吃”肯德基等等 。
显而易见，消费者们大量购买的行为，不是为肯德基，而是为联名盲盒 。以目前“买椟还珠”的消费心态和市场供需极度不匹配的发展态势，营销带来的食物浪费现象和负面影响无可避免 。
据此，中消协对肯德基进行点评，表示在按需购买即时食用的商品类型上，通过限量款盲盒“饥饿营销”的手段刺激消费，诱导了消费者冲动购买、超量购买，造成食品浪费，有悖公序良俗和法律精神 。随后肯德基回应称，该套餐将不受影响，继续销售 。
肯德基，流量密码掌握者？如果说这一次的DIMOO盲盒联名爆火是肯德基抓住了“流量密码”，那么光是刚刚过去的2021年，肯德基已经“抓麻了” 。
联合大IP、大品牌做营销一直是肯德基的“传统艺能”，hellokitty、精灵宝可梦、哆啦A梦等世界知名动漫IP都曾进入过肯德基的联名名单，“吃肯德基的专属套餐赢玩具”已经成为肯德基消费者的习惯，更在国内市场留下了深深的烙印 。
而近年来伴随着Z世代消费者的崛起，肯德基也更敏感的嗅到了当下网络上的动向，开始向潮流文化伸出橄榄枝 。
2021年3月，肯德基与热门游戏《原神》联合推出了专属活动，游戏玩家只要购买买肯德基指定套餐即可获得“原神异世寻味礼”，其中包含装备“飨宴之翼”兑换码及游戏金币等礼品 。同时，肯德基还推出了配套的线下互动活动，只要在肯德基门店购买原神套餐，并向店员说出暗号“异世相遇，尽享美味“，就可获得一对联动徽章 。
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事实证明，肯德基的这次跨界联名是极其成功的 。
这一企划一经推出便备受《原神》玩家关注，活动正式开始前，部分活动城市的肯德基门店甚至出现了深夜排队的“盛景”，许多门店的专属套餐一经发售便被抢购一空 。更有趣的是，尽管“当场对暗号”这一行为被许多社恐玩家称为主动“主动社死”，但仍有大量玩家来到线下，为换取联名徽章而“突破极限”，一时间，“异世相遇，尽享美味”这句羞耻度爆表的口号响彻全国各地肯德基 。
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