投稿|“盲盒+”的万能公式，早该翻车了投稿|消费|炒炒炒时代，掏空年

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图片来源@视觉中国

文 | 熊出墨请注意（ID:xiongxiongbiji），作者 | 彬彬

【投稿|“盲盒+”的万能公式，早该翻车了】天下没有免费的午餐，但肯德基是个例外。
并不是肯德基在做慈善，而是最近特别流行的代吃。有人下单请你吃汉堡，还要多少付点劳务费。此事听上去颇显魔幻，却真真切切在现实中发生了。
当然，并不是完全白吃，你要顺手帮“雇主”做一件事，把套餐里的泡泡玛特DIMOO盲盒抽出来。如果一不小心开到隐藏、稀有款什么的，说不定还能再多得一些打赏。
醉翁之意不在堡，在乎DIMOO盲盒也。
有人甚至为此斥资万元，批量采购了百份套餐。还有人远程指导外卖小哥，“盲盒归我，炸鸡归你” 。总之，机智的盲盒玩家有一百种方法，去解决想要DIMOO好大儿和不想吃肯德基之间的矛盾。
疯狂与危险往往结伴而行，揽下数个热搜之后，这次跨界营销引来了中消协的注意。
1月12日，中消协点名肯德基，按需购买即时食用的快餐，通常消费者不会超量购买，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者冲动消费，并造成食品浪费，此行为应当全社会共同抵制。
肯德基方面很快作出反应，官方客服表示盲盒活动不会受到影响，消费者可继续正常购买。

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二者隔空对线，热搜在全网挂了一天。多数网友都在辩论肯德基是否有错，而熊出墨发现，整起事件中大众似乎忽略了另一重要当事方——盲盒经济，其所暴露的问题，实际上更值得加以反思的。
“盲盒+”，屡试不爽的营销公式时间回到2019年，盲盒在这一年成功上位，成为国内新消费领域最耀眼的那簇浪花。
天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，一年在盲盒上花费超过2万元的消费者规模多达20万，甚至有玩家为买盲盒一年耗资百万。
疯狂初现。
根据Mob研究院提供的数据，2019年国内盲盒市场规模为74亿元。行业代表公司泡泡玛特，也就是本次肯德基事件中的盲盒提供方，2019年的营收为16.83亿。往前推两年，这一数字仅为1.58亿。
两年之后，2021年国内市场据估算规模已经突破百亿，泡泡玛特不仅完成上市，还迎来了市值1500亿港元的高光时刻。
自身增长的同时，盲盒的流量也在外溢。近几年，越来越多的商家开始尝试盲盒形式的营销，且屡试不爽。“盲盒就是一块砖，哪里需要哪里搬”，有业内人士调侃，“‘盲盒+’这个公式不敢说万能，但至今还没怎么出现过失败案例。”