投稿|“盲盒+”的万能公式，早该翻车了( 三 )
但是，市场有别，国情有差 。
且不说盲盒本身的成本，之前熊出墨从源头供应商那里了解到，工厂量产成本一般在十多块，其溢价更多是靠IP和营销来支撑 。泡泡玛特年报数据显示，2019年公司产品毛利率为71.2%，2020年毛利率为68.7% 。
站在消费者的视角，不同于日本、欧美等潮玩经济发达的市场，盲盒在国内的兴起不过短短三年，消费者缺少普遍的认知和认可，其又三天两头喜提热搜，舆论风波必不可免 。
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艾媒咨询发布的《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》显示，国内三分之一的网友认为盲盒噱头过大，产品缺乏实用性 。此外，价格不合理、让人上瘾、炒作严重、设计抄袭等也是典型问题 。公开信息显示，去年12月，泡泡玛特就曾因虚假宣传、虚假价格手段诱骗消费者等被连罚两次 。
市场的疯狂和消费者的频繁投诉也引起了相关部门的注意 。
2021年1月，中消协发文直指盲盒经济的野蛮生长，提醒“消费者购买盲盒勿盲目” 。同年12月，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引(征求意见稿)》，内容包括单品售价不高于200，鼓励盲盒企业建立保底机制等 。
然而，问题显然没有因为有关部门的介入而减轻 。肯德基此次与中消协隔空对线，背后实质为“盲盒+”的流量密码被滥用之后，盲盒经济存在风险进一步被放大，进而再度引火上身 。
疯狂与危险往往结伴而行，三年的野蛮生长，终把盲盒机经济推到了危险的边缘 。
商业操作的底线在哪？“不会被（点名）影响，盲盒将继续销售至1月16日”，中消协发文之后，肯德基官方客服给出如是回应 。
归根结底，企业逐利无可厚非 。开展营销活动，是正常的商业操作 。
而且，在业绩承压的前提下，肯德基对流量密码的热衷也不是一天两天的事了 。
百胜中国财报显示，2021年三季度，肯德基新开餐厅362家，但同店销售额同比下滑8%，经营利润骤降31% 。此前，肯德基已经与《原神》、《明日方舟》等热门游戏联动，推出包含游戏礼包的指定套餐，也一度掀起了代吃、抢购的风潮 。
为何偏偏这一次，肯德基亲手把自己送进了舆论风波之中？
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还是回归到中消协点名，中消协指向的问题并不是企业的联名营销行为，而是企业用限量款盲盒“饥饿营销”的手段刺激消费，诱导消费者冲动消费、超量购买，以及由此而造成的食品浪费 。
作为旁观者，我们无法也无需揣测肯德基和泡泡玛特此次活动初心是怎样的，因为眼前的事实已经证明：此次活动的参与双方享受了流量密码带来的收益，却缺乏合理的规则引导，且在已知造成不良影响的情况下主办方仍无动于衷 。
盲盒玩家和品牌死忠粉或许会起身辩护，但针对无视公序良俗和法律精神的商业操作，监管部门绝不会手软 。
回想2021年夏天，爱奇艺综艺《青春有你3》正在热播 。赞助商蒙牛真果粒与节目组进行了一次跨界联动，饮料瓶盖内印有为“爱豆”助力的二维码，粉丝扫描二维码获取助力值，助力值越高的选手，出道几率也就越大 。
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