字节跳动|字节的IP“地址”通往腾讯( 三 )
一位长视频从业者告诉字母榜，去年整个长视频平台有超过2000部重点（S+或者S级）作品被盗版，侵权短视频数量在100多万以上 。该从业者举例，短视频平台上有各种各样的盗版模式，比如抖音上有个专门剪辑《甄嬛传》的账号，已经发布了232集内容，每个片段5-6分钟，“靠这些内容这个账号已经吸引了近90万粉丝、800万点赞，包括德云社的内容，大家都可以在抖音和西瓜视频上刷到，但他们并没有版权 。”
这些盗版内容为抖音贡献了大量的流量与营收，抖音也因此陷入版权讨伐中 。
B站CEO陈睿曾形容张一鸣的野心是 “做一个突破人类过去商业史所有边界和格局的Super Company”，但任何一家伟大的公司都无法靠盗版支撑起来 。要实现做全世界最伟大的公司的梦想，字节跳动就必须在内容上游拥有主动权，提高自制能力，打通IP产业链是当前的最优解 。
2这也就不难理解字节跳动近两年为何在IP投入上比以往更加“大力”了 。眼下大IP大多已经“名花有主”，白菜价购买大IP的时代也已经结束，字节跳动要打造属于自己的泛文娱帝国，就要自造IP 。
从2019年起，字节跳动就开始布局网文赛道，在内部孵化的番茄小说坐上免费阅读的头把交易后，也加快了投资步伐，接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台 。字母榜此前的文章《故事大王张一鸣》曾提到，这几家腰部阅读平台虽然规模不大，但都有一定的IP运营能力，在影视制作、IP孵化方面有过一些成功案例 。
但是，无论是字节跳动自己的免费阅读平台，还是投资的免费阅读平台，在IP孵化上都无法与拥有近1200万部原创作品的阅文相提并论 。近期字节跳动正在着手将番茄小说内的优质IP改编成影视作品，但总体上来看，当前免费小说依然依靠大量爽文情节吸引用户，而且内容同质化日趋严重，题材和内容都容易引起用户审美疲劳，这样导致免费阅读平台很难孵化出优质IP 。没有优质的种子，也就很难进行下一步耕耘 。
为了弥补内容上的劣势，字节跳动加码付费小说势在必行 。一方面，付费阅读能提供更好的阅读体验，也能为平台和作者带来收益，另一方面付费阅读的深度与质量远超免费阅读，作为文娱产业链的上游，能够联动产业链的每一个环节，这也是阅文能成为腾讯新文创弹药包的重要原因——不仅能为腾讯视频、腾讯动漫提供IP，还能连接音乐、游戏业务，推动各个板块的联动 。
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漫画也如文学一样，是另一个重要的IP源头 。此前字节跳动曾投资过头部漫画平台“快看漫画”，但据快看漫画创始人陈安妮在采访中透露，彼时的字节并不懂漫画业务，所以在2019年进行新一轮融资时快看漫画接受了腾讯的投资，字节跳动选择了退出 。
时移世易，漫画IP价值逐渐被看到——近年来不少漫画作品被改编成了动画、影视剧作品，比如《狐妖小红娘》《长歌行》等腾讯视频的重点项目，都是通过漫画改编——字节跳动也不得不再次引起重视，打造成“文学+漫画”的IP双引擎势在必行 。
更重要的是，文学与漫画的IP不仅可以为字节跳动的自制内容提供种子，还能为字节跳动的游戏业务带来新希望 。在教育业务彻底被叫停后，游戏业务成为了字节跳动开辟新增长曲线的希望，而IP改编手游也让字节跳动尝到了一点甜头 。去年6月字节游戏旗下上线1个多月的《航海王热血航线》超过《原神》，以3.9亿元的月流水登上榜首，这款通过IP改编的游戏成为了字节游戏当年最能拿得出手的成绩 。
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