字节跳动|字节的IP“地址”通往腾讯( 四 )
当然，字节跳动当前在IP领域无法与腾讯相提并论，但只要有浇灌的方向，就拥有了与腾讯同桌博弈的底牌 。
3不过，在打通IP产业链上，横亘在张一鸣面前的困难也不小 。
字节跳动一贯坚持的理念是大力出奇迹，但在付费阅读平台的搭建上，这个理念可能要失效 。在付费内容方面，曾经大手笔投入的阿里文学与百度文学都曾失败，字节跳动要面临的首先就是阅文这座大山，而这是阿里与百度都曾没有迈过的坎 。
2015年，盛大文学与腾讯文学合并，成立了由腾讯控股的阅文集团，一位阿里文学的主编形容看到新闻时的感受，“就像横在面前的一座山，几乎不可能逾越 。”几乎在同一时期，百度文学因为连续亏损而被百度出售 。
如今，这座山横亘在了字节跳动面前 。百度与阿里没有解决的作者流失、缺失头部IP、用户习惯难以改变的问题，字节跳动要如何解决？至少在当前，字节跳动还没有能力在阅文手中抢夺付费领域的蛋糕 。
而且，在字节跳动在自制内容的投入上有过多次摇摆 。几年前，字节跳动将自制能力的大旗交给了西瓜视频，也曾对西瓜有过大力支持，比如购买《囧妈》等影视剧的版权，但西瓜视频多次尝试后成绩并不理想，字节跳动也不再为其买单 。随后，西瓜视频将重点放在中短视频 。2020年，其负责人任利峰喊出投入20亿激励创作者，并透露出张一鸣对西瓜视频的支持“上不封顶”的信号 。
但西瓜视频一顿操作猛如虎，却被B站远远甩到了身后 。任利峰的口号言犹在耳，西瓜视频已经在去年被并入了抖音，彻底失去了独立性 。
近期字节跳动的一系列动作，看起来是想重拾自制能力，打通IP产业链，为泛文娱的发展提供想象空间，但眼下的字节跳动与腾讯的新文创还有明显的差距 。
腾讯视频+阅文+新丽的铁三角组合，是在长期磨合中形成的，字节跳动在产业链上的投入远不如腾讯大力，在IP运营与自制能力方面，腾讯都远超依然在边缘试探的字节跳动 。
张一鸣要实现super company的梦想，可能还得多交一些学费 。
参考资料：
《字节大文娱新动作：收购“影托邦”和“一直看漫画”》，Tech星球
《字节跳动连广告也“打”不动了？》，虎嗅APP
《百度文学估值10亿出售：百度赚了还是亏了？》，奇袭
《抖音的自制综艺成长路，还要交多少学费？》，文娱商业观察
《谁来拯救阿里大文娱》，晚点
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