智能手机|三星回归之后，荣耀、小米们的高端化何去何从？智能手机|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨互联网江湖

正当国产手机品牌为冲击高端市场而战之时，三星要回归了。
最近，有媒体报道三星方面成立了新的中国团队，计划重新回归国内手机市场。
目前，自三星关闭了惠州工厂之后，在国内仅剩下不到2万名员工，业务也集中在半导体领域，手机市场份额不足1% 。天眼查APP显示，三星（中国）投资有限公司在国内的8家子公司中已经注销3家。

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三星的回归，给国产品牌的高端化带来了新的竞争压力，国产手机品牌的高端化之路似乎也越发坎坷。那么，接下来品牌高端化之路如何走下去？荣耀、小米们如何面对未来苹果三星的竞争，我们不妨深究一番。
从“硬科技”到“软实力”，品牌高端化由表及里回顾国产品牌的高端化之路，大致经历了两个阶段：
一个是从2000价位到4000价位“准高端化”阶段，另一个是如今冲击6000价位的高端化阶段。
第一阶段是拼硬实力，大家都在拼命堆硬件，抹平与第一梯队在硬件上的差距。第二阶段其实更多的拼的是“软实力”，关键在于构建起品牌高端化的内核。
【智能手机|三星回归之后，荣耀、小米们的高端化何去何从？】高端化的内核在于什么？
用户体验的差异化。
所谓高端，其实就是要使用户产生优越感。要营造体验上的优越感，其实依赖的就是差异化的用户体验。也就是说，在面对与苹果、三星的高端市场竞争中，国产品牌不仅要靠处理器工艺、性能、续航、屏幕等“硬科技”，也需要“软实力”来形成差异化的竞争力。
国产手机品牌的高端化为什么这么不容易？因为差异化很难，供应链同质化的现实下，安卓阵营里，大家都用骁龙系列芯片，屏幕都用三星、京东方，很难做出硬件上的差异化竞争力。
所以，差异化的关键在于系统和软件层面。
回过头来看，华为、苹果、三星能够拿下6000元以上的市场，本质上还是硬件与系统整合的能力够强。事实上，A系列芯片与ios系统的底层融合是苹果的杀手锏。而在曾经的安卓阵营，华为和三星是少有的有能力对底层安卓系统进行优化的手机厂商，而且，两家都是自研芯片，对软硬一体的理解足够深。
比如，曾经华为的崛起不仅仅是因为自研了麒麟芯片，而是有了芯片设计能力之后，通过系统深层代码的优化，能够更好的平衡性能和续航，当技术优势有效的转化为了产品的竞争力，华为就自然的在高端市场的竞争中取得相对优势。
高端化的手机品牌竞争，本质上是在竞争底层的软硬件一体的优化、适应的能力。在过去，三星、华为、苹果在这方面有领先优势，而折叠屏的到来，给了OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌新的机会。
“目前来看，消费者对于折叠屏的热情还远远不够。”某国产手机品牌线下渠道商对互联网江湖表示：“折叠屏手机购买的主力还是经销商人士或者一些黄牛” 。
折叠屏市场的确仍然是一个新的消费市场，折叠屏高端化的竞争才刚刚开始，后来者也有更多的竞争机会。这可能意味着，随着铰链、折叠屏技术以及产业链的成熟，华为、三星打开的折叠屏市场，最终受益的可能是荣耀、小米等国产品牌。