智能手机|三星回归之后,荣耀、小米们的高端化何去何从?( 二 )


一方面,国产手机品牌的市场份额稳固,市场稳固是品牌高端化的基础 。
根据第三方机构Counterpoint公布的2021年Q3中国市场出货量份额占比数据,荣耀市场份额占比15%,环比增长96%,小米方面市场份额占比14% 。vivo、OPPO、荣耀、小米分别为市场份额前四 。
另一方面,第三方数据显示,从去年第三季度开始,得益于折叠屏手机出货量的增加,中国600美元以上的高端手机市场份额持续扩大,国产品牌也纷纷在这一市场发力 。
OPPO方面,发布了OPPO Find N,从产品的工业设计上来看,OPPO Find N延续了OPPO一贯的产品设计思路,整体格调仍然偏精致时尚,更多地让用户作为日用机来使用 。
小米方面,此前发布的MIX FOLD搭载骁龙888处理器,采用了8.01英寸AMOLED可折叠柔性内屏,起售价9999元 。
荣耀方面,1月10日,荣耀发布首款折叠屏手机荣耀Magic V,从定价策略到硬件配置再到搭载的最新技术都宣示着这是荣耀冲击高端市场的重要产品 。就像荣耀CEO赵明所说,“消费品市场永远都不会有所谓的大局已定” 。对于冲击高端市场,荣耀似乎信心十足 。
从华为独立一年之后,荣耀似乎也正在通过新的旗舰来证明其脱胎于华为的软硬件技术、产品能力,并有望在接下来的高端市场竞争中建立竞争优势 。事实上,相比传统高端市场的竞争,折叠屏市场的高端化竞争,更考验厂商软硬一体的系统性优化、整合的能力 。
从以往高端化的成功经验来看如今的折叠屏市场,折叠屏的高端化,硬件是一方面,而软件则更能使用户感受到体验上的差异 。因此,谁先培育起体验更好的软件生态,谁就能取得竞争优势 。
“各家折叠屏尺寸都不同,这意味着软件适配会带来新的技术成本”,一位APP开发者对互联网江湖表示 。
事实上,对于很多APP厂商来说,多适配一种新的机型就意味着新增一项成本支出,而折叠屏用户总量不大,很难有足够的动力去做重新开发和适配 。折叠屏的使用体验与平板是十分类似的,在平板上,很多常用的APP对平板的适配还是比较差的,用户体验远达不到手机端的水平 。
也就是说,折叠屏市场的竞争不仅仅是硬件层面的竞争,更像是一个全新的生态层面的竞争 。如何在这样的生态竞争中取得先发优势,可能会成为品牌未来成功高端化的关键点 。
互联网江湖认为,国产手机品牌的高端化是一场持久战,也同样是一个“由表及里”的过程 。
表层的高端市场,是一个国产品牌难以直接与苹果竞争的市场,但从“里子”来看,任何成熟的消费市场,一定是一个高度细分的市场,高端手机市场也是如此 。
事实上,折叠屏市场也的确证明了高端手机市场会进一步细分,如何深掘高端细分市场中的增量,也可能会成为国产手机高端化之路的另一个方向 。
“打江山与守江山”,手机品牌高端化中的“定价经济学”古人云,“打江山易,守江山难” 。虽然苹果、三星在高端市场有足够的经验积累,但也并非一劳永逸,其中经验颇为值得深思 。
事实上,苹果在国内也并非一帆风顺 。
2016年,国内手机行业普及全面屏,直到2017年苹果才发布全面屏的iPhone X,彼时就连库克也感受到了来自国产品牌的压力:iPhone 8的创新发力直接让国产品牌在市场竞争中取得了相对优势,以至于苹果方面不得不下调营收预期 。
三星方面,除了爆炸事件的影响以及区别对待中国市场消费者带来的负面影响之外,三星败走中国市场的原因其实还有两个:1、定价失策;2、渠道乏力 。

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