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综艺|2021，综艺不好玩了( 六 )


另一个可能的原因 ， 是观众获得音乐的渠道 ， 受到短视频影响越来越深 。
在《我是唱作人》推出时 ， 总导演车澈曾经在接受采访时提到当下音乐市场的痛点：“这是一个奇怪的问题 ， 一边觉得无法分享一边觉得没有得到 ， 所以是不是中间的渠道出了问题？为什么原创新歌的渠道被阻断了？”
车澈希望将节目作为这个传播的渠道 ， 而往年的音综也确实能够承担这一职责 。即使是音综已经式微的近两年 ， 也有诸如《书院来信》等从综艺走出的原创歌曲 。
但是到了今年 ， 在分众化和快节奏的视频观看习惯的影响之下 ， 像《中国好声音》《歌手》《中国有嘻哈》这样的爆款综艺变得更难出现了 ， 综艺的“让歌曲触达大众”的职能在进一步减弱 ， 这一职能转移到了更深入大众生活的短视频平台 。年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典列出的年度十大热歌 ， 几乎都是抖音神曲 。QQ音乐的榜单列表中 ， “抖音排行榜”的播放量达到1920万 ， 在所有特色类榜单中位列第一 。
综艺创作者们意识到了传播渠道的流变 ， 今年也出现了“打不过就加入”的《为歌而赞》 。这档节目由浙江卫视和抖音共同推出 ， 每期节目中获得票数最高的歌曲 ， 都会获得抖音KOL们的联合推广 ， 即针对歌曲内容策划、拍摄短视频 ， 借抖音的达人生态之势 ， 掀起对歌曲的二次创作热潮 。
虽然节目出现了许多网红评价专业音乐人的“名场面” ， 豆瓣仅有4.6分 ， 但或许可以算是一次与短视频平台结合的音综实验——凤凰传奇在节目中翻唱的抖音神曲《海底》出圈 ， 节目播出后曾位居网易云音乐飙升榜、音乐新歌榜、音乐热歌榜三榜Top1 ， 目前在B站也收获了超过2900万的播放量 。
综艺|2021，综艺不好玩了
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除了渠道以外 ， 节目形式也在有意识地“求新” 。湖南卫视在去年10月推出的音综《时光音乐会》抛弃了竞演模式 ， 让歌手们翻唱彼此的代表歌曲 ， 用户外音乐会的形式和故事中流淌而出的人文价值 ， 尝试做一档音综里的“慢综艺” 。而根据目前已经官宣的消息 ， 爱奇艺预计今年推出的音综《音乐野生活》 ， 似乎也是类似的“慢综艺”形式 。
而音综如何求生 ， 或许也是2022年综艺市场的“看点”之一 。
“生活流” ， 下一个风口？现实主义题材的风 ， 已经在剧集市场刮了两年 。“悬浮”的剧集已经不再能触达观众的内心 ， 贴近现实生活的剧集内容 ， 更易于让观众体会其中的人物处境 ， 和剧中人物共情 。去年豆瓣达到8.2的《我在他乡挺好的》 ， 最初打出口碑就是依靠女主角“现实”的北漂生活 。
而随着综艺和影视剧越走越近 ， 综艺市场同样受到了这股现实主义风潮的影响 。观众希望从综艺中看到更为普世的内容和情绪 ， 韩雪在节目中拍摄外卖员生活时设定其住在上海市中心单间 ， 就引发了大量网友批评其与普通人生活的“脱节” 。
综艺|2021，综艺不好玩了

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