{调取该文章的TAG关键词}|人人都知道不妥，可“标题党”为何长期存在？( 四 )
传播层面看“标题党”为何长期存在标题通常起到概括全文内容、提示文章主题的作用，而“标题党”通常具有标题严重夸张、内容通常与标题完全无关或联系不大的特点[6] 。
在某些情况下，“标题党”能够体现出内容发布者的创意，引起读者的阅读兴趣；对个人发布者而言，炮制“标题党”更多是为了表达戏谑和对严肃内容的解构，可以看做网络草根文化的组成部分 。
但对于媒体而言，更多的时候“标题党”只是充斥着夺人眼球的噱头，不仅没有表达出新闻主旨，反而会引起由于好奇而点击进来的读者的反感，损害媒体的公信力 。可为什么明明所有人都知道“标题党”不好，它们还会一直存在，且屡禁不止呢？
一方面，信息社会带来信息爆炸，社会化媒体、移动终端、大数据这些新的媒介技术，更是深刻地改变了新闻生产和消费的模式与时空观 。[7]
当人们的时间和注意力成为了最稀缺的资源 。与传统媒体相比，出于利益的考量，如今的网络媒体比起新闻内容本身，更在意流量和点击量 。
在网络环境中，并非所有平台都具有采编权，因此具有采编权的媒体所发布的新闻往往会以相同的内容被转载分发到不同的平台上 。而标题作为最直观的窗口，在内容相同的情况下，往往会被“优化”成网络受众更易接受的形式，相比于普通直白的标题，猎奇、具有暗示性的标题无疑更加吸引眼球 。
修改标题的过程中，编辑把关显得尤为重要，一旦编辑缺乏新闻专业性，只追求流量和点击，就极易产生出“标题党” 。
当媒介产生了“标题党”的倾向并得到回报时，则会加剧媒体之间的恶性循环 。“标题党”模仿与重复，在资本逻辑和商业利益的驱动下，就会形成一种不断复制的生产机制 。
另一方面，“标题党”也是迎合受众需求的产物 。受众天生就有着窥私欲等趣味，相比于传统媒体，新媒体的传播特性放大了受众对于特定信息的需求 。
传播学者施拉姆曾提出“传播获选择的或然率公式”，即选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度，人们总是希望花费最小的力气获得更多的信息，相比于正经标题，“标题党”往往简单却劲爆，无疑更加吸引人 。
网络时代，内容需要与受众形成一定的情感交流，而“标题党”则能通过标题内容和形式的设置来迎合受众的情感，标题与内容是否一致成为次要，能否引起受众阅读的欲望和兴趣才是首要考量的因素 。
限于网页版面的容量和互联网的超链接技术，受众在浏览信息时看到的大都是被限定在25字以内的新闻标题，而且大多还是没有引题、副题的单行标题 。当受众进行的是有选择的点击阅读时，如何在单行标题中增加更多受众感兴趣的字眼就成为了一些网络媒体的必修课，也就加剧了“标题党” 。
因此我们应该以一种更宏观的视角去看待“标题党” 。“标题党”的既是人的问题， 同样也是传播技术、传播结构、传播环境大变化带来的问题 。[8]
2017年年初，国家网信办制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定 (暂行) 》，对网络新闻采集、撰写、编排、发布等各个环节做出了明确规定，并设置了“标题党”举报入口 。从媒体自律到行政规定，可以看出我国对于“标题党”的治理也在向着更规范的方向前进 。
俗语有言：“题好一半文” 。标题对于新闻传播的重要性毋庸置疑，而一个合格的标题至少不应该脱离内容本身，也不应该让人产生误解，否则就容易收到负反馈了 。
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