抖音发展史概括抖音发展历程( 三 )

在musical.ly刚登顶不久连安卓版都还没发布的时候，中国有另外一家同类产品在中国区的App Store登顶了。小咖秀这股风潮来得快去的也快，不知这是不是musical.ly迟迟没有回国或者说对中国市场缺乏信心的原因。
3.昙花一现的小咖秀

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小咖秀最火那段，微博上有超过1500个明星在使用传播，绝大部分一线明星也都参与了进来。作为拿战略最成功的秒拍，自此一扫颓势，打开了新局面，成为市场更积极的主要玩家。
15年在中国做Dubsmash的产品有很多，比如开拍（节操精选）、酷拍、演技派等玩票产品。腾讯也抄了款叫全民影帝的，后来改了好几回名字现在叫闪咖的，一直没有丝毫存在感的产品。
最后跑出来的是现象级的小咖秀，15年7月底在中国区AppStore登顶，持续霸榜8天，顺带还把母APP秒拍的量也给都起来，百度指数1000%往上涨，到8月一鼓作气横扫社交网络，相信很少有人会没看到过明星模仿金星的橙汁视频。
小咖秀的现象级至少与三个原因有关：
秒拍多年的短视频积累
微博流量?明星资源的注入
音乐?视频风起
15年起，秒拍几乎可以和微博视频划等号，微博的短视频运营权一直在秒拍手里，美拍快手的短视频都不再能在微博分享。微博那阶段启动页和首屏第一条信息流广告，都是在推小咖秀，上百个当红明星也都在用还在微博上分享。小咖秀主打的关键词是逗比，其实也帮很多明星解放了天性可以更好跟粉丝拉进距离，相较图文，这种低门槛的短视频更有利于明星表达。
秒拍来做这件事，资源/卡位天然契合，小咖秀后续也很快做了像是合演、纯原创等功能迭代。
问题是，小咖秀给了用户一个拍摄的理由，但用户拍出来的东西没人能够看见。
跟musical.ly不同的是，小咖秀是围绕明星高度中心化的，头部用户全部洗自微博，传播消费主场景也在微博，但明星只提供眼球效应不是常态和提供持续价值，龙卷风来的快去的更快。作为真正数据体量爆发关键的普通用户，在小咖秀产品里发的内容没有获得足够的传播和存在感。
【抖音发展史概括抖音发展历程】另外的衰败原因跟小咖秀团队的产品运营在审美上走了下乘有关。
音频模板更新太慢太少，我们在15年10月15号扒了他从5月做起的音频库总计才5000条，主要类型以搞笑逗比萌萌哒为主，头部音频不到1000个，尤其不能忍的是他还把电影的和声去掉了只留语音。
产品首屏内容第一眼看过去太土太LOW，没半毛钱逼格可言，可能跟秒拍被快手震到了有关系，但这里是明星网红聚集地啊！！搞一堆扮丑的东北二人转是什么意思？
小咖秀衰败迹象显现后，这个团队很快就转去做了一直播。
因为，直播火了。
当时我的判断是，音乐?视频这个方向，小咖秀就像啪啪和点点网，走了一条错路基本把这个门类给堵死了，除非是更有钱更有耐心的公司来做。
4.出人意料的抖音

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抖音昨天披露的数据是VV过亿，算下来是数百万的DAU，每人每天看20-50条视频。
产品核心在看将。
抖音是女将操刀，结果做出了个跟今日头条气质非常不搭的，有格调的，年轻好玩有趣的产品，真实的抓到年轻女性用户，且女性用户占比高过男性，可能跟张一鸣没精力管及其他男产品经理没有过多插手有关。