投稿|字节跳动入局电影票，新秀“影托邦”能走多远？( 三 )
猫淘格局目前存在的问题，也就是下一个第三方平台崛起的机会 。随后，猫眼和淘票票的市场份额，必然会削弱 。毕竟，每个项目的宣发预算有限 。
有业内人士认为，如果字节跳动调动流量扶持影托邦，那么，完全有可能做成第三极 。此前，微票儿的兴起就得益于微信九宫格的流量导入 。
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字节跳动在抖音本地化上已经展现出了这方面实力 。过去一年，抖音通过免收手续费以及给本地商家导流的措施，已经拿下了国内多家餐厅的团购合作权，蚕食美团的到店服务 。抖音后续进一步发展电影购票，也符合逻辑 。
03 字节跳动打通电影购票闭环字节很有可能成为在线购票的第三极，但字节收购影托邦目的并不在改变购票格局，而是为了完成站内闭环 。
也许有人好奇，国内除了猫眼和淘票票以外，国内像影托邦这样的小型在线购票平台有很多，比如网票网、E票电影等 。但字节跳动为何选中影托邦？
一方面跟影托邦背后的院线资源 。8000多家影院的接入，有相当大的基本盘；另一方面，影托邦在跟短视频平台合作方面一直颇为主动 。
“如果字节从零开始做也不是不行，就是地推比较慢，现在马上就春节档了，时不待人 。而且，影拓邦接入的影院大多在一二线城市，符合抖音的受众区域 。”上述影视行业朋友表示 。
去年春节档，抖音曾宣布投入4亿资金，补贴电影票，这部分电影票的补贴，最终都通过猫眼和淘票票成交，用户数据也沉淀在这两家平台 。今年，如果抖音再有电影补贴，势必有一定比例，是通过影托邦来送出，抖音也可以更多的拿到从营销到转化的详细数据 。
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除了去年春节4亿补贴电影票之外，抖音一直积极参与影视项目的投资和宣发环节，2020年年初，花6亿买下《囧妈》，免费请全国人民看电影，抖音还参与了主旋律电影《我和我的家乡》的联合出品；今年春节档电影《四海》的联合出品中，也出现了抖音文化（厦门）有限公司 。
再加上影托邦，字节跳动在电影领域的布局无疑更加完善 。
前述电影宣发人士表示：“抖音早就该做这个购票入口了，不知道为什么现在才做，有具体的购票转化，才可以更加精准进行电影宣发 。”
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