03 低欲望消费是情价比消费的下一阶段我之所以认为低欲望消费是情价比消费的下一阶段，是因为在这时候，消费者已经不再也不需要再以物化的商品来体现自己的独特性了。
这一时期的消费典型特点是，消费者对于物质的需求降低，和对于精神的需求提高。
注意，仅仅对物质需求降低不是典型的低欲望消费，否则以三和大神为例来说消费社会的进化显然说不过去。
低欲望消费的核心在于精神消费比例提高，不管是读书、学习还是徒手攀岩、户外露营，这些消费都不再以日常外显的独特性为考虑要素，他们更在乎自己内心喜欢什么，能否实现马斯洛需求理论的最高级——自我实现价值。
这与传统意义上认为低欲望的人是不求上进的是不一样的，低欲望的人更多只是对物质“不求上进”，而对精神“高欲望”，所以这种消费方式也可以称为“爱价比”。
马克·扎克伯格曾晒出自己的衣橱，没有花样繁多的衣服，都是一摸一样的灰色T恤和帽衫，显然以他的身份已经没有必要再从穿衣上来显示自己的独特性了。
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一个中年人，也许平时看起来土里土气，但对收藏艺术家真迹却绝不手软，在有实力的中年人看来，得物也许是稀有唱片、艺术品、知名作家的亲笔签名。
齐格蒙特·鲍曼说：“富人普遍受人爱戴是因为他们选择自己生活的神奇能力（居住的地方、共同生活的伴侣），并能随心所欲、不费吹灰之力地改变它们。他们似乎永远游刃有余，周而复始，没有终点，未来永远比过去更精彩、更诱人。”
低欲望消费社会真正到来的前提是社会生产力极大的提高和物质极度的丰富，到那时，大部分人对物质其实没有什么太大兴趣，更大的兴趣在于追求自己内心的价值，也在于探索让人兴奋的未来。并且这种追求和探索是随心所欲的，是不需要为物质生活所担忧和焦虑的。
今天实行低欲望消费的人，只是在思想上一定程度提前靠近了未来的消费趋势。
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结语：我国经过几十年的经济高速发展，如今处于情价比消费和低欲望消费共存的时代，即消费的二元化。
二元化的一方降低物质消费、以够用就好为消费态度，用更多的精力追求自己真正喜欢的东西，另一方则追求消费个性化物质来给自己带来愉悦。
这种二元化在短期内将长期存在。
【 iphone|消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化】参考资料：
- 齐格蒙特·鲍曼《工作、消费主义和新穷人》
- 鲍德里亚《消费社会》
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