锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

赵明|荣耀，一场成功的自我救赎

闲聊站小米红米redmi机海中框

赵明|荣耀，一场成功的自我救赎
文章插图
文 / 一灯
出品 / 节点财经
“如果说能把苹果也卷下来，那才算是本事。”
1月11日，荣耀CEO赵明在接受新京报贝壳财经等媒体的采访时指出，国产手机高端化难以突破，主要还是产品力。
此时距离荣耀首款折叠屏手机Magic V发布会仅仅过去一天。对于这款高端旗舰代表作，场内外不啬赞美，“多曲面纳米微晶外屏+超低反光高品质内屏；自研超薄悬浮水滴铰链，贴合无缝；新一代骁龙8移动平台；全新独立安全存储芯片……”
而就在一年前，这对荣耀或许还是想都不能想的事情。毕竟，那时候连芯片都没着落呢。
让我们把时间轴回拨到2021年初。
2021年1月1日，荣耀正式从华为剥离。彼时，距离荣耀新机缺席市场已近半年之久。
【 赵明|荣耀，一场成功的自我救赎】在每天有数十款新手机发布，每日出货量70万-100万台的中国手机市场，这个时长相当于给友商主动腾位，大批消费者的换新选项里从此少了荣耀，并且随着遗忘曲线，其品牌印记只会越来越淡。
最艰难的时候，荣耀市占率仅剩3%，外界关于“荣耀会不会完蛋？”的质疑声不绝于耳。
不过，在新团队开拔后，黎明前的黑暗，均在产品、渠道、研发等多重合力中被慢慢消解。
数据显示，到2021年5月底，荣耀市占率已至9.5%。7月末，荣耀单周市场份额回升至14.6%。到9月底，荣耀市场份额达到16.2%，逼近曾经华为体系内16.7%的历史高点。
另据第三方研究机构Counterpoint统计，2021年第三季度，荣耀超越苹果、小米，跻身中国手机市场前三。
梳理荣耀的故事，总让人想起巴顿将军说过的这句话：衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是他跌到低谷时的反弹力。
于品牌也一样，难的是能在黑暗的隧道里寻找光亮，并迅速回到牌局。
/ 01 /
重回消费者视野
一场速度之战
如果我们回顾手机行业的发展历程，会发现一个现象：只有三星一家，横跨了功能机时代和智能机时代，并且在这两个不同的时代，都做到了王者，功能机时代全球前三，智能机时代全球第一。
为何三星没有像诺基亚、摩托罗拉、金立等一样成为时代的“弃子”？
原因有很多，其中之一就是高密度推新。别的厂商一年推新3、5款，三星可以达到30款、50款，其实配置都大差不差，但改个型号、换个外观，又让消费者觉得眼前一亮。
所以说，“速度制胜”还是有效的，特别是在市场格局未定的情况下，既要抢占消费者心智，又要扩大品牌影响力、抓住销售渠道，靠新机轰炸不失为一个好办法。
荣耀重新出山后，面临的首要困难就是品牌长期缺位后，市场记忆痕迹衰退。如何快速唤醒消费者？自然是让产品多多出镜。
独立伊始，荣耀发布了V40。但这款承上启下，带点试探意味的作品，略显仓促，饱受诟病，很快便完成使命消失于产品线中。
可见，此时市场对于荣耀仍然是观望占上风，加上性价比较难与小米、iQOO、一加这类线上手机“拼刺刀”，大家都心存疑虑。
接下来，荣耀加速快攻，定价中低端的X系列连发20、30两代，主打线上的Play 5系列，以及旗舰数字系列的荣耀50，顶级超高端的Magic系列，纷纷亮相。
赵明|荣耀，一场成功的自我救赎
文章插图
尤其是荣耀50发布后不到半年又更新了荣耀60，这在荣耀旗舰机的历史中并无先例。就连CEO赵明都坦言，“2021年对于荣耀来说，其实是处于一个非正常的节奏，上半年没货卖，发了荣耀50之后下半年就发了荣耀60。”

推荐阅读


上一篇：上手|vivo S12 Pro上手：机身设计和自拍只是前菜，这次变化有点大

下一篇：手机|每100人就有87人买国产手机，从价格到体验，优势在哪里？