投稿|腾讯视频急需一个“开端”( 三 )
腾讯视频电视剧片库显示 ， 过去一年 ， 腾讯视频独播的63部剧中 ， 涉及甜宠题材的约有40部 ， 其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主 。这之中 ， 诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧 ， 再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》 ， 以及高话题度的《扫黑风暴》 。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛 ， 本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后 ， 依然平平稳稳地过完了一整年 。
对长视频来说 ， 太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律 ， 必然不是一件好事 。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上 。
QuestMobile报告显示 ， 2021年9月 ， 腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9% ， 与爱奇艺之间的差距再次拉大 ， 与此同时 ， 优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9% 。
同时 ， 腾讯Q3财报显示 ， 该季度付费用户同比增长8% ， 即400万新增会员数 ， 主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》 。与此同时 ， 爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》 ， 单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长 。
显然 ， 增长的疲软已经显露 ， 而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材 。
另一边 ， 腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场 。2021年 ， 受《青春有你3》的“倒奶事件”影响 ， 腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产 。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击 ， 但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉 ， 腾讯视频迟迟没有找到替代品 。
据云合数据显示 ， 2021年网络综艺霸屏榜前20中 ， 腾讯视频占据10部综艺 ， 8部独播 ， 除《五十公里桃花坞》之外 ， 其余7档全部为“综N代” 。
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也就是说 ， 找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频 ， 现在只能靠着“综N代”挑大梁 。
然而 ， 这边腾讯还在为创新头疼 ， 那边爱奇艺则早早找到了新的可能 。
云合数据显示 ， 爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》 ， 正片有效播放达到9.79亿 ， 网络综艺市场占有率达5.44% ， 成为2021年综艺霸屏榜榜首 。其他平台 ， 芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》 ， B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩 。
重重重压之下 ， 腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压 。
但好在 ， 腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病 。
在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中 ， 新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集 ， 在总共公布的82部待播剧中 ， 此类剧集占据了14.6% ， 为12部 。其中 ， 除了有已经播出的《开端》之外 ， 还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗？》等一批题材小众的剧集 。
或许 ， 这意味着腾讯视频走出平稳 ， 深耕小众 ， 迎来新的刺激点 。
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