移动互联网|为何办晚会成了互联网大厂的标配？
文章图片
文丨新博弈网易云也要办晚会了 。
1月19日 ， 网易云音乐官宣将于27日晚举办首届村民联欢晚会“我们的村晚” ， 打造一场“重返90年代”的复古风格晚会 。后续释出的艺人阵容也别具一格 ， 有李荣浩、房东的猫、裘德等唱作人 ， 有GAI、布瑞吉、Yamy这样的说唱歌手 ， 有二手玫瑰、回春丹、木马等人气乐队 ， 更有韩磊、戴军两位老生代歌手加盟 。独特的内容定位和歌手配置令人眼前一亮 ， 吸引了众多关注 。
近两年 ， 办一场晚会几乎成了所有互联网大厂的标配 。以2021年为例 ， 爱奇艺“为爱尖叫”晚会和腾讯视频“家族年年年夜FAN”晚会在春节前就打响对抗战；同样在年初举办的知乎“答案奇遇夜”和小红书“214独爱之夜”则成为两个社区型平台在晚会赛道的首度试水；电商领域的晚会更是战线持久、规模浩荡：618期间天猫、京东、快手三足鼎立 ， 818当日汽车之家和易车正面交锋 ， 而双11期间 ， 则史无前例地迎来了天猫、京东、拼多多、抖音、飞猪五家混战的最高潮；年末 ， 腾讯音乐娱乐操办起了“半个娱乐圈出席”的音乐盛典 ， 没过多久 ， 网易云也便坐不住了 。
文章图片
为何互联网大厂纷纷砸重金办晚会？晚会对于他们而言有什么样的意义？从功能性、文化性、探索性三个维度 ， 或许可以得到答案 。
1、功能性举办一场星光璀璨的大型晚会 ， 最基础和最首要的考量显然是吸睛引流 ， 提升品牌的关注度和认知度、招徕潜在用户、甚至更进一步地将观看行为转化为消费行为 。
以长视频平台和音乐平台为例 ， 二者的平台内容和晚会本身有着非常直接的关联 。对它们来说 ， 晚会是一次展示平台IP矩阵和艺人阵营的绝佳机会 。
爱奇艺的“为爱尖叫”晚会集合了《偶像练习生》《青春有你》《乐队的夏天》《中国新说唱》等爆款节目、以及《隐秘的角落》《锦衣之下》《鬓边不是海棠红》等人气剧集当中的熟面孔 ， 节目团体重聚、荧幕CP同框都备受瞩目 ， 尤其是《隐秘的角落》原班人马用一镜到底的形式上演番外篇 ， 成为了当晚最大的惊喜 。
腾讯视频的“家族年年年夜FAN”从晚会名称上就能看出其对于平台IP的聚焦 ， 表演艺人几乎全部来自《创造营》系列、《明日之子》系列、《演员请就位》《认真的嘎嘎们》《脱口秀大会》等平台综艺 ， 节目内容同样围绕IP展开 ， 比如《创造营》三代出道选手同台、表演三季节目主题曲 ， 让选秀粉直呼“爷青回”；《明日之子》二三四季选手同台 ， 完成八把吉他的民谣合作秀 。
腾讯音乐娱乐和网易云音乐虽然少有IP可言 ， 但他们的晚会也用自家平台所紧密绑定的歌手阵营向外界“秀肌肉” 。
推荐阅读
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 能效比|AMD移动锐龙6000系列处理器官宣
- 支付|苹果变成了“移动提款机”？荷兰正式宣布，库克也没料到这结果
- 「产业互联网周报」英伟达收购Arm终止，后者有望赴美上市；欧盟推出《芯片法案》；IDC公布最新国内云服务市场排名
- 1TB|「手慢无」希捷1TB移动硬盘直降90元
- 三星|三星确认将于 2 月 27 日举办世界移动通信大会
- 运营商|鸡肋功能终于没了！移动将推出纯千兆4口光猫：不带WiFi
- 手机|日本智能手机全面落后，国产手机为何还是很难打入日本市场？
- 新闻稿|美通社再度成为世界移动通信大会(MWC)的官方合作伙伴