投稿|后流量时代，App该如何做好商业化？( 二 )
根据@极光推送 的报告，排名前 20 名的 App 用户流量价值中，有过半的「用户流量总价值」都在下降 。
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导致移动互联网 App 流量价值下降的原因，运营社认为主要在于 —— 用户时长激烈竞争，流量价值下降 。
根据 12 月 31 日工业和信息化部发表的《 2021 年 1 - 11 月份互联网和相关服务业运行情况》显示，国内 App 应用数量达到 272w 。
但人们在互联网上花费的时长并没有显著增长：三年仅增长 0.7 h，大量 App 在争夺有限的网民注意力 。
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数据来源：QuestMobile
外加“超级 App ”的虹吸现象，大多数网民会把时间放在头部 App 上，进一步压缩了大部分 App 的用户停留时长 。
不过，运营社也注意到，互联网 App 广告不单纯有“冰冷”的一面，部分平台和 App 呈现出了增长态势，表现出“火热” 。
一方面，需求端层面，尽管广告主预算总体有所降低，但在部分细分赛道投放增速快 。另一方面，从供应端来看，细分赛道领域的平台能够提供更精准的流量，帮助广告主找到目标人群 。
拿字节举例，需求端层面，根据新榜发布的《 2021 年新媒体内容生态报告》，抖音商单年均涨幅 1.6 倍 。
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在「电商」这一细分赛道上，抖音在过去的 1 年也表现不俗 。据中信证券传媒报道：
在 2021 年做到了 2.5 亿日消耗的水准，2021 年综合 10,000 亿 GMV 的成交额，2022 年字节目前定的增长率接近 100%，日消耗会提高到 4 亿，交易额会破 20,000 亿 。其次，供应端层面，在「直播电商」这一细分赛道中，抖音可以为广告主匹配更多的流量 。
此外，运营社还发现一些用户规模较少的 App 的广告业务也呈现增长趋势 。比如，一款时间管理的 App，月收入同比 2021 年 1 月增长 69.16%
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数据来源：七麦数据
再比如，“国民食谱”下厨房 App，月收入同比 2021 年 1 月增长 13.2% 。
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【投稿|后流量时代，App该如何做好商业化？】数据来源：七麦数据
打开这些 App 会发现，他们的产品和服务体验都比较“在线”，并且抓住了一波新的广告主需求：
2021 年生活服务类推广占比增长 5%、综合电商类推广占比增长 3% 。
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