投稿|后流量时代，App该如何做好商业化？投稿|营销

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图片来源@视觉中国

文 | 运营研究社，作者｜魏宇卓，编辑｜杨佩汶，设计｜王浩南

近段时间，有一些媒体在讨论，互联网广告开始“疲软”，收入放缓。
根据《 2021 中国互联网数据报告》显示，2021 年中国互联网广告总体收入仍在提升，同比增长 9.32%，但增幅较上年减缓了 4.53% 。

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数据来源：《2021中国互联网广告数据报告》
这些信号和数据表明，互联网广告行业已经不再“肆意生长”，而是进入了“成熟期”，总体大环境日趋稳定。

互联网 App 广告的现状到底如何？
是什么原因导致这种局面？
在此环境下，App 该如何应对，找到突破新机会？

今天运营社就来聊聊这些问题。
01 互联网应用广告“冰火”两重天如今的互联网广告应用大环境，可以用一个词来总结，那就是“冰火”两重天。
在互联网广告行业中，主要有两个角色 —— 广告主和流量平台。这两个角色互相组成了一个供需关系：

广告主为需求端，通过向流量平台发起买量需求，推广自家的产品；
流量平台则是供应端，提供给广告主符合目标客群特征的流量。

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移动互联网广告“降温”、出现“冰冷”的原因，和供需关系改变有关。
首先，从供应端来看，近年来受到疫情和行业相关政策影响，广告主数量变少。广告主数量的减少，直接导致了移动互联网 App 的收入增长放缓。
例如，2021 年“双减”政策的实施，在线教育企业受到巨大影响：K12 教育业务骤减、开始大量裁员。