投稿|你被催婚，他们赚钱( 三 )
“从这些数据和留言互动情况看 ， 用户对催婚类视频内容和账号很感兴趣 。”短视频内容运营吴夏称 。
催婚账号怎么拿捏年轻人？催婚与被催婚 ， 覆盖面广 ， 有话题度 ， 因此成了一类社会现象 。
民政部的统计数据显示 ， 2018年中国单身成年人口已达2.4亿 ， 预计到2021年 ， 独居人数将上升到9200万 。
催婚话题更是春节期间的热门话题 ， 曾多次登上春晚舞台 。“结婚要是不好 ， 人家能结三回”“你知道为什么橘子这么甜吗 ， 因为橘子都有瓣（伴）儿”等经典台词 ， 就出自2021年牛年春晚的小品《每逢佳节被催婚》 。
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春晚小品《每逢佳节被催婚》
一些视频博主也借着年关将近这个时间点转型 。“云吞他爹”就是其一 ， 2021年10月开始 ， 从一个经常发“南北差异”、“生活趣事”等内容的搞笑博主 ， 变成了专门的被催婚博主 。
催婚成为公认的流量密码 ， 不过吴夏总结道 ， 做的好的账号能够在短时间内起量、涨粉 ， 还是在内容创作、视频传播、粉丝运营上下了一些功夫的 。
内容创作方面 ， 细节贴近生活、场景接地气 ， 容易引发共鸣 。
“这些账号的主角基本都有妈妈 ， 而几乎所有人都有这样一位老妈 ， 生活中唠唠叨叨又能不经意间口出金句 ， 找各种时机和话术催婚、催相亲 ， 形象深入人心 。可见创作者在内容选题、脚本策划方面 ， 很会观察生活 。”吴夏称 。
“仿佛看到了自己的日常”“简直和我妈一模一样的对白 ， 难道催婚话术是全国统一的吗”“句句扎心 ， 要是我 ， 肯定被催得坐不住” ， 网友们的反应也证实了这种共鸣 。
张艺的感受是 ， 这类视频借助搞笑题材消除了与用户的距离感 ， 多了几分“别人家的孩子也会被催婚”的同理心 。
视频传播方面 ， 造梗能力强、爸妈人设反差强 ， 利于传播和涨粉 。
这类型被看到的账号都有很强的造梗能力 。比如周云吞的梗有“艺术之家怎么生出一只蟑螂” ， 皮皮每个视频结尾都有“我妈是不是玩不起”的调侃 ， “越文阿姨”有“我去我自己”的口头禅 。
“这些梗 ， 成为了粉丝与创作者之间的默契 ， 新粉也会出于好奇进行搜索和关注 。”吴夏称 。
张艺观察到 ， 和能言善辩的催婚主力军妈妈相比 ， 催婚账号里的爸爸通常是“看戏+帮忙”的形象 。比如“云吞他爹”里的周爸爸 ， 常常在妈妈催婚时进行伴奏 。
这样的爸爸 ， 要么一言不发 ， 要么一出口就是毒舌金句 。周爸爸的一个名场面就是 ， 默默拿出iPad播放《葫芦娃》里葫芦娃边跑边叫“爷爷”的片段 ， 葫芦娃叫一声爷爷 ， 他就答应一声“诶” 。
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