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投稿|你被催婚，他们赚钱( 四 )


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粉丝“粉”上周爸爸
“爸爸虽然话少 ， 每一句都是精辟 ， 没有一个字是废话 。最大的乐趣就是看老爸神反转 。”张艺称 ， 这对爸妈都有固定的人设和风格 ， 留下了很多记忆点 。
粉丝运营方面 ， 抓住了年轻人粉丝群体 ， 并积极与之互动 ， 为变现做准备 。
据飞瓜数据 ， “越文阿姨”、“皮皮在农村”、“云吞它爹”三个账号的粉丝 ， 大多集中在18-30岁 。其中越文阿姨该年龄层的粉丝占比达62.28% ， 皮皮该年龄层的粉丝占比达49.63% ， 云吞该年龄层的粉丝占比达41.35% 。
“这部分群体正是过年被催找对象、催婚的主要群体 ， 所以对内容更容易产生共鸣 。同时 ， 他们也是短视频平台最活跃的群体 ， 看到好玩的、有话题的视频 ， 愿意主动互动 。”吴夏分析 。
投稿|你被催婚，他们赚钱
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通过标题、字幕与用户互动
上述三个账号都在主动运营粉丝 。比如皮皮和周云吞都会在评论区主动发布讨论话题 ， 引导用户讨论和关注；周云吞还经常以粉丝的评论为灵感 ， 继续拍摄后续内容 ， 并在标题中直接艾特相关用户 ， 增加粉丝的互动热情；越文阿姨则给每条视频加上字幕 ， 还用在括号内打出画外音 。
催婚短视频 ， 离钱有点远在瞬息万变的短视频时代 ， 某一类型账号能火起来并不令人意外 ， 但参与博主的共同问题是 ， 能火多久 ， 如何赚钱？
多位行业人士从变现维度分析催婚类账号认为 ， 这类型账号尚在涨粉阶段 ， 变现路径较为单一 ， 主要是橱窗带货和广告 ， 偶尔也开直播赚取打赏费用 ， 但都没有进入专业直播带货领域 。
“这类账号有内容能力 ， 但要想变现 ， 尤其是做带货 ， 更需要组货、销售和供应链能力 。”吴夏指出 ， 目前来看 ， 多个催婚账号均没有签约MCN机构 ， 未进行直播带货也在意料之中 。
与此同时 ， 催婚账号都正在挖掘变现潜力 。
一方面 ， 部分账号已经不仅是“催婚” ， 还延展到家庭生活场景 。
比如 ， “云吞它爹”目前会拍摄妈妈的婚姻哲学系列等；皮皮置顶且点赞量更高的视频 ， 出自“农村日常”系列 ， 视频里爸爸妈妈爷爷奶奶齐上阵 ， 内容涉及找工作、南北对比、农村种地、女性婚嫁观等方面 。
“单纯的催婚段子被大量模仿创作后 ， 戏剧冲突性就会被弱化 。之后 ， 年轻人被催过的每一件事 ， 比如结婚、生孩子、买房 ， 都可以是这个账号拍摄的素材 。”吴夏称 。
而越文阿姨的账号内容更像是多人情景剧 ， 重在剧情和表演 。有观点认为 ， 每条视频中进门的新角色 ， 将带给账号很多发挥空间 ， 但需要做出新意、减少尴尬的情节 。
【投稿|你被催婚，他们赚钱】另一方面 ， 部分账号开始变换思路、横向发展 ， 孵化子账号 。
“云吞它爹”早早地就开始铺垫 ， 在评论区让用户猜测自己爸妈的职业 ， 随后“应粉丝呼声” ， 拍摄了展示父母才艺的单独系列视频 ， 点明爸爸妈妈的职业 。此后 ， 周妈妈开设了抖音账号“琼娘娘” 。该账号仅发布了一条视频就获得了近10万粉丝 。

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