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三星手机|三星回不来了

编者按：本文来自微信公众号奇偶派（ID:jioupai），作者：不言，编辑：钊，创业邦经授权发布
三星又双叒要回中国市场了。
这不知道是三星在中国市场“隐身”后，第几次喊“we are back”了。
以往每次都以市场毫无波澜而草草收场。那么，三星这次回来是真狼来了还是虚晃一枪？
为此，我们试图分析三星手机市场现状的成因以及目前所处的市场环境，解答以下三个话题：
1.三星手机当前在中国市场到底如何？
2.三星手机在国内经历了些什么？
3.重回中国市场，三星还有机会吗？
被遗忘的角落近日，有韩国媒体报道，三星成立了全新的中国市场创新组，主抓手机和智能家居设备，该团队直接向三星电子联席CEO韩宗熙汇报。
这一动作很显然是在向外界传达一个信息，三星又要重回中国市场了。
实际上，三星从未离开过。只是自从三星手机在中国衰落后，隔三差五便会传出三星重回中国市场的消息，三星的求生欲很强，但市场似乎并不买账。
对于大多数消费者来说，三星作为曾经的安卓机皇正在被渐渐遗忘。只是在看到新闻时才偶尔想起，三星在中国市场也有过辉煌的历史。
本想找身边的同事朋友问问三星手机现在做的如何，怎奈如今在生活中已经很难看到三星手机了，询问一周未果，只好作罢。
为了一探究竟，决定还是去三星线下门店去“考考古”。
离公司最近的三星手机专柜是位于武汉中南路商圈的苏宁易购中南店。
三星手机|三星回不来了
文章插图

图/奇偶派
虽然不是手机专卖店，但当所有手机品牌同处一个手机卖场的时候，对比起来可能更能看出问题。
进入卖场，发现三星手机处于一个角落的位置，相比旁边的华为与荣耀专柜，着实有些寒酸。单单从感官上看，颇有点边缘化的意思。
走近后发现，三星手机只有两个展示柜台，虽然展示位少，但同时陈列着手机、平板、耳机、手表等多类型产品。10款左右的手机有一半是折叠屏，除了Galaxy F52、A52两款中低端手机外，其他手机售价均在4000元以上。
三星手机专柜在卖场中所处的位置、展台上陈列的产品，实际上也是三星在中国市场处境的一个缩影。
三星曾凭借产业链的优势长期稳坐全球销量第一的宝座。但是和三星在全球的巨大影响力相反，在中国这个全球最大的智能手机市场上三星却接连溃败，从Galaxy S4时期的31%的市占率一路下滑到常年不足1%的市占率。
Counterpoint数据显示，至2021年第三季度，国内市场除“华米OV”和荣耀、苹果外，包括三星在内的其余智能手机市场份额仅3%。
三星手机在销量上已经沦落到被归类为其他，显然已经被市场边缘化。
此外，从三星手机在电商平台的销量来看，主要集中在高端机型，这也和线下展台以高端产品为主类似。
三星手机|三星回不来了
文章插图

图/按销量排序的三星手机
从曾经的市占率第一，到如今几近被消费者遗忘，不免让人唏嘘。
三星作为安卓机皇，无论在系统上还是硬件上，均未碰到与当年的手机霸主诺基亚一样的变革。甚至可以说，在很长一段时间都一直在引领智能手机的发展。
这一点其实从三星连续几年都是全球市场份额排名第一的手机品牌就可以看出。
那么，为何独在中国市场会衰落至此，数次重返的尝试也终究回天乏术呢？
弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是可能很多人都觉得，三星在中国的衰败最直接的原因是2016年Note7的爆炸门事件。

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