电影|春节档该瞅瞅中老年观众了电影|银发经济

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钛媒体注：本文来源于微信公众号壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者丨杜威，钛媒体经授权发布。

原本扑朔迷离的春节档战局，随着《长津湖之水门桥》的重磅入驻，最终形成“一超多强”的形势。
由于年度喜剧《超能一家人》撤出春节档，《这个杀手不太冷静》前期期待值有限，《四海》《奇迹·笨小孩》均为“软喜剧”设定，2022年春节档将不以强喜剧电影为核心，而改由《长津湖之水门桥》《狙击手》组成的“抗美援朝”方阵，让主旋律电影首次在春节档唱上主角。
然而，即使强如中国影史票房第一的《长津湖》续作《水门桥》直接宣布征战，今年春节档，无论是预售成绩还是场均人次，目前为止还是让人捏一把汗。以上映前5天预售数据来看，今年预售票房为2.38亿，而去年同期为3.8亿，截至发稿，距离春节档正式开画仅剩3天，但总预售仅为4亿元，相较去年14.6亿总预售，尚有近10亿差距。

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《长津湖之水门桥》剧照
预售并不算好的情况之下，今年春节档能否再创新的纪录？或许解开这个问题的关键，不在于以往老生常谈的下沉市场、小镇青年，基于今年影片的题材类型，有一个增量人群值得进一步关注。
这个增量，其实也暗藏在近几年的春节档走势之中。
根据灯塔专业版显示，对比近三年（2018年—2021年）春节档，25岁以下观众占比难有起色，仅维持在6~7%左右，而40岁以上观众从11%上升到13%，中老年观众的增长势能不容小觑。
那么，这届春节档，主旋律唱主角，中老年观众会不会进一步扛起票仓大旗呢？
崛起的中老年观众电影消费潜力在中国电影市场，40岁以上的购票用户，便被定义为中老年观众，即非主流观影人群。对于中老年观影人次的开拓，一直被视为电影市场的重要增量。
在前不久，国家电影局公布《“十四五”中国电影发展规划》中，着重提到了“促进电影消费、扩大观众群体、提高观影人次”等目标。如何有效地扩大观影群体？显然，其目标已很难在24~35岁的主力观影人群中，而伴随着层出不穷的“00后正在远离电影院”的论调，中老年用户的电影消费潜力正在凸显。
壹娱观察整理近三年（2018/2019/2021年）票房前十影片中老年人购票占比数据以作分析，很直观可看出，中老年人购票占比正在逐步提升。

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2021年，票房前十影片40岁以上观众购票占比超过10%的影片共有7部，而2018、2019年仅为3部。
其中，2021年的三部主旋律电影表现突出。《长津湖》（57.7亿）《我和我的父辈》（14.77亿）40岁以上观众购票占比都高达15.6%，《悬崖之上》（11.9亿）也有14.8%，均超过此前被市场认为最受中老年观众喜爱的《芳华》（13.7%）。
中老年观众为2021年电影票房前十影片，累计贡献27.06亿元票房，同为影史之最。