电影|春节档该瞅瞅中老年观众了( 三 )
这届春节档可谓是时间紧、任务重，如果接下来预售上没有超越性表现，那么，其想要再创纪录，冲击2021年诞生的76亿史上最强春节档，片方们在增量上的寻找就需加倍努力 。
相较去年春节档《唐探3》《你好，李焕英》组成的喜剧阵容，今年重量级喜剧缺失，多少会影响着年轻人的电影选择 。
去年的《唐人街探案3》《你好，李焕英》虽然在档期内累计获得60亿+票房收入，但对于中年人观众来说，当代喜剧电影吸引力并不强劲 。
两部电影的最终票房落点，中老年观众占比分别为7.9%以及8.7%，他们为每部贡献票房4亿左右 。
它们的不足，却是《水门桥》的机会 。
《水门桥》《狙击手》这类代表家国情怀、民族大义的主旋律电影，显然更符合中老年观众胃口 。
目前《长津湖》的想看受众占比，40岁以上老年观众占比达到14.7%，《狙击手》更是高达24.7%，是其占比最高年龄分段，而《四海》也达到了10% 。
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《狙击手》剧照
要知道，目前的想看人数和预售数据对于中老年观众更新是滞后的，他们并不善于操作智能设备，提前为影片做功课 。等到影片真正更新购片数据之时，中老年观众的贡献额势必进一步提升 。
诚然，中老年观众，尤其是下沉市场用户，不同于其它节日悠闲，在春节档期间需要迎亲送友，需要在节日中为家族的吃喝游玩继续忙碌，但毕竟春节是一年内中老年观众与孩子难得相聚节日，电影院对于他们与孩子而言，还是线下社交重合度、认知度较高的场所 。
面向以后的电影市场，一个春节档所承担的“开门红”固然重要，但是借由此次春节档去进一步关注中老人的增量，其实也是解决中国电影市场持续增长的关键所在 。
据灯塔专业版《2021中国电影市场年度盘点报告》，尽管20-29岁青年人仍是电影购票的主力，但40岁及以上购票用户占比也在连年提升 。
而再单独看看老年人，根据第七次全国人口普查结果（2021年5月11日）显示，中国60岁及以上人口为2.6亿人，占总人口的18.70%，如果，未来保守估计，2.6亿老年人，每年有20%人每一季度都进入电影院一次，按照2021年40.3元平均票价，那就是80亿+票房储量，而且未来上涨趋势仍在 。
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2017年《芳华》拿下14.22亿，被分析是其引发了中老人观影浪潮
再反观一直占据电影市场主位置的年轻人，当00后正式唱起主角时，对于这波人群的判断，不少论调都直言不讳地说道：“00后正在抛弃电影院 。”
因此，伴随着新主流电影时代的呼啸而来，内容兴趣适配度更高的中老年观众，是时候被高度重视起来了 。
然而，现在的电影市场对于中老人观影的基础设施方面，其实重视程度还远远不够 。
已经成为市场主流的在线购票APP能否针对此人群优化购买界面，尝试推出“老年版”APP，并简化购票程序；影院端虽然不能直接增添“老年人观影厅”，但比如特殊座椅设置安排，如何帮助和引导老年人取票，以及开设更多爱心专用通道、设置更清晰的大号字体版引导标识......
今年春节档票仓仍有很大期待值，毕竟这届选手不是“善茬”，且每一位都有可能最终夺下黑马的荣誉 。可以预料的是，这届春节档影片，又将在中老年观众的比例上再度推进，毕竟合口味的内容在齐齐发力，不断与中老年观众构建信息渠道 。
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