电影|春节档该瞅瞅中老年观众了( 二 )
翻看2018年、2019年票房前十的影片，其中中老年观众购票占比超过10%，均为春节档影片，如《红海行动》的12.8%、《唐探2》的10.4%、《捉妖记2》13.3%、《流浪地球》10.1%等 。
以往中老年观众观影活动更局限在春节档期间，受回家过年子女的影响，“象征性”地走入影院，完成家族团圆娱乐活动 。而在2021年，中老年观众的观影诉求遍布全年时间段，如2021年元旦的亲情片《送你一朵小红花》（40岁以上购票占比11.5%）、五一档的《悬崖之上》（14.8%）、暑期档的《中国医生》（11.3%）等等 。
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2021年五一档《悬崖之上》拿下11.9亿
此外，2021年中老年观众在高票房电影选择中也不再局限于主旋律电影，香港动作片《怒火·重案》中40岁以上购票观众占比达到10%，另外对部分好莱坞电影也展现少有的热情，如《速度与激情9》（11.1%）、《沙丘》（15.1%），《007：无暇赴死》购票占比高达20.1%，是全年中老年购票占比最高的影片之一 。
由此可见，中老年观众的观影需求以及消费意愿明显增加，真正开始为10亿+影片贡献出更多的票房势能，并成功从春节档陪伴子女的“硬性指标”中跳脱出来，逐步成为全年的主要娱乐措施之一 。
中老年观众能够逐渐唤起观影情怀，离不开近年新时代主旋律的火热 。
纵观2018年票房前十，好莱坞影片以及喜剧电影是主角，中老年观众对此两类影片兴趣泛泛；2019年，虽然多类型题材一同崛起，但中老年观众也只选择了主旋律的《我和我的祖国》《中国机长》；2020年起，去好莱坞化，主旋律电影崛起逐步成为电影市场趋势，相应地，中老年观众自然在2021年贡献了更多票房 。
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《我和我的祖国》剧照
回归至今年春节档，面对主力喜剧影片缺失，年轻人偏爱的类型片“备货”不足，使得主旋律影片唱主角，中老年观众恐将发挥更强劲的势能 。因此，无论是宣发方还是影院放映端，需要更关注中老年观众了 。
不止这届春节档，电影市场更需要中老年观众再看今年的春节档预售，自1月21日起，春节档电影正式开启预售，截至1月29日累计获得4.13亿元总预售票房，其中《长津湖之水门桥》1.74亿，《奇迹·笨小孩》6406.5万，《四海》5454.6万元 。
春节档开画仅剩三天，而“最大杀器”《水门桥》的1.74亿，同比2021年《唐人街探案3》开画三天前的3.3亿，差距较为明显 。
相较于2021年春节档预售（14天预售期），今年起步稍晚、时间较短（上映前11天预售），从目前春节档预售票房趋势来看，较2021年的14.6亿总预售尚有不小距离 。
除了预售之外，今年春节档还需要面临比去年更为多变的全国各地疫情起伏，再加上高票价如约而至，目前2月1日（年初一）的平均票价为58.4元，相较2018年同期增长接近一倍 。
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【电影|春节档该瞅瞅中老年观众了】大年初一预售情况和平均票价（来源：灯塔专业版，1月29日）
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