众里寻“它”千百度,蓦然回首,那猫却在灯火阑珊处

还有半个月,如火如荼的双十一电商大战就要拉开帷幕,但是在这样一个节骨眼上,天猫官方微博的一则消息却引得舆论一片哗然——这只猫居然“离家出走”了。
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据说天猫君这次“潜逃”还相当潇洒的留下一张字条:“走了,勿念”,而且还附上了一幅颇具抽象派风格的自画像。
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为了找到喵星人,天猫官方开出了堪称史上“最壕”的寻猫贴——他们在“寻猫启事”中称,“转发微博,全球扩散寻天猫!我们愿意以每份价值49999元的双11大礼包,重金酬谢热心寻猫人士!小编很着急,目前双11大礼包数量已增至8份!即刻起,转发扩散本条寻猫启事,还有机会抽取双11红包!”
面对如此丰厚的酬金,围观群众们再也无法淡定的吃瓜,纷纷化身福尔摩斯和江户川柯南,开始了轰轰烈烈的寻猫之旅——在一天之内,“寻猫启事”的转发量已经有114W+,评论的人数也达到19W+,而且整个微博话题#天猫离家出走#更是获得了2.2亿超高阅读量。
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不得不说阿里系的每一个营销创意,总是会让人由衷想送上一个大写的“666”。从“618天选之子”,到前段时间的“支付宝锦鲤”,再到如今的“天猫出逃”事件,桩桩件件都格外的吸睛。甚至在冷启动的情况下依然还可以斩获相当傲人的成绩。
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特别是这一次,在营销推广的过程中,天猫成功的将微博评论区作为一个流量舞台,通过让消费者在评论区与品牌互动,增加了品牌的曝光度。最终借着“重金寻猫”的机会,既吸引了大家的注意力,同时也为评论中的品牌做了一波宣传。
更为重要的是,通过天猫APP的AR扫码实现了从线上到线下的完美导流。将线上破亿的流量进行了充分的利用和转化。
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今天,我们正处于“互联网+”的浪潮中,面对浩浩汤汤的时代大势,我们并不缺乏流量基础,但并不是所有商家都能够通过自己的营销成功的实现引流,而这一波“天猫离家出走”的骚操作确实让我们耳目一新——优秀创意和高效社媒传播渠道相结合,让我们实现了收益的最大化。
不过现在大家在做营销推广的时候,常常会陷入“创意易得,渠道难求”的窘境,都说巧妇难为无米之炊,很多出彩的创意就是因为没有合适的渠道进行投放而被迫流产,这不免让大家都感到唏嘘不已。在这样的形式下,本邦社媒直卖网应运而生。
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